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渠道多元、全屋定制、大家居,这些热词为什么会成为趋势?丨亿欧智库

大家居定制家居
亿欧
贾萌
2017-07-11 11:16
[ 亿欧导读 ] 全屋定制及大家居是产业发展的新势能已经达成行业共识,无论门槛多高,未来如何,这些家居企业始终坚信只有跟紧市场潮流,才有共享成果的机会。
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7月8日,第十九届中国(广州)国际建筑装饰博览会(以下称建博会)如期而至,38万平方米展览面积,2500多家参展企业,85万展会入场人次,50多场活动与研讨会,无疑成为7月整个家居建材行业最大的焦点,而与往常稍有区别的是今年建博会展馆主题聚焦智能、定制、系统、设计四大要素,定制家居、大家居等展馆倍受瞩目。

正如我们所了解,定制家居的发展已经预热了很长一段时间,不少企业定制化产品也越来越成熟,自2016下半年以来,家居建材企业陆续登陆资本市场,借定制红利上市的企业也都获得相当高的市值,越来越多企业布局炽手可热的全屋定制领域。除此之外,各家企业也纷纷暴露了布局“大家居”的野心,从单品类向多品类进行产品线扩宽,或者是通过个性定制单品向全屋定制看齐。

先不论产品定制化或大家居战略给企业是否带来实质性的收入提升,就整个行业而言,全屋定制及大家居是产业发展的新势能已经达成行业共识,无论门槛多高,未来如何,这些家居企业始终坚信只有跟紧市场潮流,才有共享成果的机会。

当然我们不可能去否认家居产业创新升级的必要,但至少不会是因为定制企业市值高而一窝蜂涌向全屋定制领域,这个市场究竟发生了怎样的变化,亿欧智库将通过客观数据一一进行解读。

消费群体年轻化,消费行为发生改变

1) 主流消费群体逐渐年轻化转移,年轻消费群体对于品牌、风格、服务要求更高,需求多元化,对整体解决方案、全屋定制等需求持续释放。

亿欧智库:2010-2017年家居建材消费者年龄分布

2) 新零售模式的进化,渠道多元化变革,以电子商务为主、更加便利精准的电商渠道成为新的购物潮流,内容自媒体、网红直播等创新性消费形式层出不穷。

3) 家具行业稳定发展背景下,与线上业务对比,线下零售市场成交额逐渐下降,家居卖场受到行业挑战,线上线下融合销售成为趋势。

高营收不等于高利润,营运成本只增不减

供给侧改革、“一带一路”政策、工业4.0的发展加速家居家装全产业创新升级,家居产业持续稳定增长。为了全面了解家居产业整体发展情况,亿欧智库整理橱柜、衣柜、板材、地板、软体家具等领域代表企业2016年营收及净利润的相关数据得出:

2008-2016年家居企业营业收入对比

2008-2016年家居企业净利润对比

2008-2016年家居企业毛利率对比

1)定制业务的毛利率整体偏高,市场想象空间更大;

2)对比营收和净利润双速前行,但高营收并没有带来高利润,从毛利率变化来看短期间净利润并不会有大幅提升的空间。

门店数量达到饱和,主流企业主营业务发展出现瓶颈

主营业务出现瓶颈也可以通过以上企业年报数据证实,另外行业内也有新观点认为,家居企业门店数量超过3000家后,主营业务收入也会出现一定发展瓶颈。由于我国目前拥有2850个左右的县级行政区单位,家居建材企业基本以搭建经销商网络体系完成企业渠道布局,上市公司披露的门店数据里,10家企业总门店数超过1000家,欧派家居拥有2088家橱柜店,索菲亚拥有1900家衣柜店,也分别是行业的佼佼者。 

亿欧智库:2016年家居建材企业经销商专卖店数对比

但随着营运成本增加,通过大量的实体门店来追赶行业领先品牌已经没有先天优势,虽然经验主义仍在实际管理中占据主导地位,但企业负责人已经逐渐意识到改革创新的重要性,根据自身定位开始向定制化、大家居做相应调整

1)积极拥抱互联网,加强线上线下融合新零售解决方案,加大电商平台品牌建设,利用互联网及新科技资源,建立全渠道电商营销网络,提高企业业绩增长。

2)一方面,受消费升级驱动,购物群体年轻化对装饰个性化需求越来越旺盛;另一方面,以定制家具名义上市的家居企业均获得不低的市场估值,家居企业快速跟上全屋定制势能,整体提升企业市场地位。

3)主营业务的瓶颈使越来越多的家居企业将目光转向其他战场,尤其是在单一领域占有一席地位的企业,随着整体消费意识的改变,逐渐向集体服务商的转移,丰富产品品类,提供更多消费选择,满足消费者整体解决方案需求。

当然,家居产业持续增长,也离不开经济环境整体好转,城镇化水平提高,“供给侧结构性改革”、“一带一路”等带来的市场机遇下的创新与变革,在消费升级助力下,新零售运营模式也给家居产业带来了新的发展方向,线上线下全面融合发展,全渠道零售商角色的建设成为了家居产业不可缺失的一部分。


【垂直行业峰会预告】巨头高调进场、家居企业组团上市,全屋定制成为行业风向,信息化建设、新零售与智能制造已势不可挡,谁将成为新物种代表?如何才能迎着风浪起跑、超越对手?

在此背景下,亿欧将于2017年10月20日广州天河希尔顿酒店举办GIIS2017家居家装产业创新发展大会,以“赋能家居新零售”为主题,共同探讨发展的新机遇!抢票链接:http://www.iyiou.com/post/ad/id/312

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研究观点

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传统家电行业公司主要通过内部研发部门进行产品开发,主要聚焦产品本身,这样产生的问题主要是:研发只能借助公司内部有限的资源;研发部门创新的想法和能力较有限;更重要的是,公司缺少与消费者保持沟通的时间和精力,生产出来的产品不能满足消费者快速变化的需求,用途设计不够人性化。

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