大众点评上市路途艰辛,或将登陆新兴板
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亿欧
陈泓辰
2015-07-09 11:40
[ 亿欧导读 ] 早在2005年,大众点评创始人张涛心中就有上市计划,曾表态把2011年定为上市目标年。而在2013年,张涛又表示将在5年内上市。根据最新消息称,战略新兴板获批,大众点评有望明年上市。这次大众点评能够上市成功吗?

2013年底,一家“慢公司”,随着腾讯的入股以及8.5亿美元的融资落地,推进着该公司加速改革与成长。

大众点评于2003年4月成立,是中国城市生活消费平台,也是全球独立第三方消费点评网站。借助移动互联网、信息技术和线下服务能力,大众点评为消费者提供本地商家、消费评价和优惠信息,及团购、预约预订、外送、电子会员卡等O2O闭环交易服务,覆盖了餐饮、电影、酒店、休闲娱乐、美业等众多本地生活服务行业。

大众点评官方数据显示,截止到2015年第一季度,大众点评月活跃用户数超过2亿,点评数量超过7500万条,收录商户数量超过1400万家,月综合浏览量(网站及移动设备)超过150亿,其中移动客户端的浏览量超过85%,移动客户端累计独立用户数超过2亿。覆盖全国2500多个城市及美国、日本、法国、澳大利亚、韩国、新加坡、泰国、越南等近百个热门旅游国家和地区。目前,除上海总部之外,大众点评已经在北京、广州、天津、杭州、南京等160多座城市设立分支机构。

大众点评的业务发展路径

在2005年大众点评推出了会员卡服务,而当时的这一业务并未取得成功。原因如下:

1.用户觉得会员卡复杂的积分计算体验感并不是很好,并且经常会忘记使用

2.商家觉得会员卡繁琐以及复杂,不利于操作。

3.现代人们拥有会员卡类别极多,大众点评的会员卡并没有能够吸引到更多用户。

因此,会员卡业务失败。

之后推出了电子优惠券而对于商家来说,打折促销是高频的营销策略,电子优惠券降低了他们的线下营销成本。在此同时大众点评又推出了“关键词推广”,通常和电子优惠券一起打包给商家。在用户有搜索需求时,自然搜索关键词便成为一种营销推广。因此,电子优惠券业务取得了成功。

随着智能手机的大爆发,团购带来新增长。当团购与智能手机端同时爆发时,张涛选择了从智能手机端下手先积累用户,因为在张涛眼里,团购仅仅是优惠模式的其中一种,也许,团购能给大众点评带来新的业务量的增长,但不至于决定大众点评的存亡。而智能手机端的用户量以及数据的作用是巨大的,放弃了这块市场可能导致灭亡。也正因为如此,大众点评错过了千团大战,在团购领域的失利导致商业化的进程速度缓慢。

虽然大众点评在商业化进程走的不快,但是凭借着十年积累的点评在商户口中形成的良好口碑已经很难有企业跨越了。据亿欧了解,大众点评成立至今已经完成了六轮融资,分别是:

第一轮融资

2006年,中国融资市场复苏,大众点评获得红杉资本的首轮200万美元投资。

第二轮融资

2007年,GoogleVentures和红杉资本中国联合投资大众点评2500万美元。

第三轮融资

2011年4月挚信资本、红杉资本中国、启明创投和光速创投联合一亿美元的投资。

第四轮融资

2012年8月获得由今日资本、红杉资本中国、上海致景投资6400万美元。

第五轮融资

2014年腾讯4亿美元战略投资大众点评,获得20%股份。

第六轮融资

2015年4月大众点评已经完成新一轮8.5亿美元融资,投资者包括小米、腾讯、新加坡政府投资公司淡马锡控股(Temasek Holdings Pte. Ltd。)、万达集团和复星集团。

其中第五轮融资的成功尤为风光,为何大众点评选择腾讯?

据了解大众点评在移动端的成绩并不十分理想,其官方数据显示,大众点评移动端的用户浏览量占总浏览量的70%,但并未公布具体的交易额占比。而根据易观公布的数据显示,团购APP的用户活跃度美团位列第一,而大众点评未进入前三名。因此大众点评想借助微信这座大船,利用其流量入口,提高其移动互联网的地位。但是事实证明,腾讯微信的巨大流量入口并没有给大众点评带来巨大的转换率,笔者认为有一下三方面原因:

1、大众点评在微信钱包的入口为二级入口,实际上流量被大量分流。

2、大众点评的“点评特色“并未成功转型,给用户提供了价格,服务的口碑参考后并没有吸引用户形成实际转化。

3、微信入口的流量并非精准流量。

虽然,大众点评的如意算盘并不太理想。不过融资的成功还是让大众点评得到巨大发展。不仅在对用户补贴优惠,市场扩张外。大众点评还在进行着O2O战略布局,近一两年密集并购一些企业如下:

2014年2月份接受腾讯入股20%并达成战略合作以来,大众点评以8000万美元入股“饿了么”,以5000万人民币投资“大嘴巴”。

2014年9月18日,大众点评宣布对石川科技进行B轮投资,持股比例超过10%。

2014年9月23日,大众点评宣布收购ERP厂商天津天财商龙超过10%的股份,会议现场,双方公布合作产品方向:联手打造贴合餐饮企业流程的“云餐厅”模式,这将使商户的信息系统更加“互联网化”。

2015年1月27日,网上订餐平台饿了么宣布获E轮3.5亿美元融资,大众点评的身影再度出现在投资方中。

2015年4月7日,企业订餐平台美餐宣布完成C轮1.4亿元人民币融资,此轮融资由大众点评领投,KPCB(凯鹏华盈)、NGP(诺基亚成长基金)、挚信资本跟投。

从以上收购可以看出历经12年发展的“慢公司”大众点评选择了与垂直领域合作伙伴“联营”,想通过“饿了么”外卖服务本身的高频特性,有利于快速抢占O2O外卖市场,通过“大嘴巴”提升管理效率的自助点餐系统,通过石川科技开创无线点菜设备,想与天津天财商龙联合打造“云餐厅”的模式等,从中不难看出大众点评已经开始向“平台型公司”转型,上游接流量,下游接服务。与众多不同行业的O2O服务衔接,将使大众点评的生态格局更加“互联网化”且O2O大生态的布局更加系统。不仅如此,7月2号,大众点评对外发布,其海外业务已正在开展,目标成为全球最大的本地生活服务平台。看来大众点评在力战国内市场的同时,还瞄准了海外市场,目前主要以其优势点“信息”为切入口,为消费者提供吃喝玩乐的决策信息。

目前据最新消息称大众点评公司整体估值已达到40.5亿美元,为什么大众点评的融资可以那么顺利,上市却一直有困难?据笔者分析,大众点评虽然拥有众多用户,但在团购领域的对手美团也对外宣布已经完成新一轮融资,融资金额7亿美元,公司整体估值达到70亿美元。因此,2015年两家的竞争必定更加激烈,而拥有共同用户却难变现也让上市变得困难。

加上国内移动O2O的领域兴起,让大众点评腹背受敌,例如:黄页受到了百度地图的冲击,团购以及酒店等受到了美团以及刚获得200亿投资的百度糯米竞争等。

最重要的是目前大众点评盈利能力并不非常理想这投资者所看重的,所以资本市场对于最初的“宠儿”大众点评慢慢持着观望的态度。不过融资的成功让大众点评暂时“不差钱”,所以大众点评目前把最大的精力还是放在了市场扩张与全球化布局战略上。但在今年2月份大众点评创始人张涛透露,仍打算独立上市,并倾向于美国市场。

从中可以看出大众点评并非不想上市,但从整体市场环境来看,为其估值考虑,大众点评还得等等。至于战略新兴板获批,大众点评是否在明年能够上市让我们拭目以待。

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