华人文化,你造吗?它的折衷主义是“内容+渠道”

文创
亿欧
马继伟
2016-03-04 18:40
[ 亿欧导读 ] 在移动互联时代,传媒业的“内容为王”逐渐受到“渠道为王”的挑战。基于这一认识,华人文化的投资策略做了调整,也即以投资及深度运营等方式获取内容资源,然后通过线上和线下的渠道为内容扩展变现途径。
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随着文化传媒领域的不断开放,越来越多的投资主体活跃在文化产业市场上。它们,大致可归纳为三类。第一类是以风险投资和私募股权为代表的财务投资,如红杉资本、IDG资本、高榕资本、经纬中国等。“找准项目、快速投资、快速推出,取得资金回报”是其行事逻辑;

第二类,为了拓展生存空间,垂直传媒文化类企业在产业链上下游进行产业投资,像浙报集团旗下东方星空、华数这类公司便属于此类;

第三类是指综合类文化产业投资基金在市场上进行的产业投资,这类基金不追求短期快速的资金回报,有时还会深度介入所投项目。像华人文化产业投资基金、中国文化产业投资基金是其代表。

本文将华人文化产业投资基金(下简称华人文化)作为主角,通过对其基本情况、布局等多维度介绍,一窥传媒领域投资的相关情况。

一、华人文化基本情况介绍

华人文化产业投资基金是第一个由国家发改委获得备案通过的文化产业私募股权基金,成立于2009年,正式运行于2010年。

华人文化采用的是有限合伙制,主要为目标公司提供成长性资本、企业重组、管理层收购等市场化融资。其运作架构不脱窠臼,也由基金出资人设立基金、基金管理人管理运作基金资产、基金托管人保管基金资产。

国家开发银行旗下国开金融和上海东方惠金文化产业投资有限公司是其发起方,其中东方惠金是国资背景,由SMG、精文投资、张江集团三家联合成立。两发起方各投了1/3,而剩下的1/3资金,则由现华人文化董事长黎瑞刚亲自在市场上募集,他最终赢得了深圳招商局、大众资本、文汇新民报业集团等的支持。据悉,成立之初,华人文化募集资金规模为50亿元,首期即募集资金20亿元。

值得一提的是华人文化堪称豪华的人事构成。以其董事长黎瑞刚为例,其历任中共上海市委副秘书长、上海市委办公厅主任、上海文广新闻传媒集团总裁、上海第一财经传媒有限公司董事长等;他还和新闻集团默多克、维亚康姆创始人雷石东等一批西方媒体大亨建立了较为不错的关系。

二、华人文化的布局和逻辑

在移动互联网时代,原有的传媒业的看家宝“内容为王”逐渐受到“渠道为王”的挑战和冲击。基于对这一冲击的深刻认识,华人文化的投资策略做了顺应趋势的调整,也即以投资及深度运营等方式获取优质的内容资源,然后通过线上和线下的各种渠道,为优质内容扩展盈利和变现的途径。“我在做一个系统,内容是这个系统的引擎。当内容出来以后,内容本身可以往线上(互联网)走,也可以往下走,即我们在做的各类体验类投资和主题公园。”从华人文化的布局来看,它选择了“内容+渠道”的联合。

在这一认识之下,华人文化的投资方向有三:一是传媒和娱乐行业,更多偏重内容;二是关注生活方式;三是互联网和移动,主要侧重平台。亿欧对布局做了粗略地整理,具体而言:

2010年8月,华人文化投资控股原属默多克新闻集团的星空卫视普通话频道、星空国际频道、Channel[V]音乐频道以及星空华语电影片库业务。之后,华人文化出资成立星空华文传媒公司,下辖灿星制作。

2011年,华人文化以2000万美元投资巨鲸音乐,布局在线音乐。

2012年2月,华人文化与美国“梦工厂”合作建立“东方梦工厂”。

2012年8月,华人文化、上海东方传媒集团(SMG)与香港电视广播有限公司(TVB)在上海成立合资公司——上海翡翠东方传播有限公司。

2013年12月,华人文化从浙报传媒手中买下财新传媒40%的股权,成为财新传媒第一大股东,黎瑞刚担任财新传媒董事长。

2014年3月,华人文化宣布与香港兰桂坊集团及美国梦工厂打造“梦中心”。“梦中心”的总建筑面积463000平方米,包含12个创意文化建筑。

2014年4月,华人文化旗下的华人文化产业股权投资中心和方源资本有限公司投资IMAX中国业务8000万,占股20%。

2014年6月,华人文化以2亿元人民币投资了在线票务网站格瓦拉。

2014年6月,华人文化作为为首次公开发售前投资者入股联众,占联众公司权益百分比约15%。

2014年7月,华人文化以一亿美金投资国内奢侈品电商寺库。

2014年8月,华人文化及其伙伴企业引力传媒正式成为乐华娱乐的战略股东。

2014年10月,上海文广、华人文化、华纳兄弟、RatPac娱乐和WPP,成立跨国文化创意投资基金,主投境内外文化创意、娱乐产品的投融资,涵盖电影,电视剧,音乐剧及现场娱乐等领域。

2015年1月,七幕人生文化产业投资有限公司(以下简称“七幕人生”)宣布完成由华人文化产业投资基金及华创资本联合注资的三千万元人民币A轮融资。此前,2014年华人文化投资控股了和七幕人生同类的公司——美国百老汇的音乐剧制作公司Broadway Global Ventures(BGV)。

2015年5月,华人文化旗下体奥动力获得了未来4年中国之队(七支中国各级男女国家足球队)赛事的所有4项销售包——公共信号制作服务采购、中国大陆境内电视版权、中国大陆境内新媒体版权和境外全媒体版权。

2015年6月,华人文化联合全球著名的巨幕技术公司IMAX及“IMAX中国”共同设立一项全新的电影基金—“中国电影投资基金”。

2015年9月,华人文化旗下体奥动力以80亿元购得中超联赛5年赛事版权。

从盘点的华人文化6年的布局细节来看,华人文化投资了优质内容,比如体育内容(中国之队、中超版权、曼城)、现场娱乐(梦中心)、财经内容(财新网)以及生产这些内容的上游产业(东方梦工厂、七幕人生、BGV、东方梦工厂);投资了平台,比如和IMAX合作、投资巨鲸音乐以及格瓦拉等。

值得一提的是微鲸电视,在华人文化整个布局当中的重要地位。它是华人文化未来内容的重要载体,并被华人文化视为未来客厅经济的第一入口。黎瑞刚曾表示:“重点将放在互联网电视方面。这是我们倾注巨大力量要做的,最重要的是OTT和SMART TV,在这个领域建立制高点,成为互联网电视的第一入口。”

综上所述,华人文化成立于2009年。彼时,移动互联网尚未出现。7年间,华人文化和移动互联、民众的消费升级一起变化,并努力适应后者带给它的冲击。未来或许更多的华人文化将会出现,但紧跟时代,对它们来说,或许是最重要的。

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