下一个五年,是属于群众性体育的黄金时代

体育
亿欧
马继伟
2016-03-08 11:12
[ 亿欧导读 ] 从体总局已透露的“十三五”体育行业发展规划来看,在“十三五”期间,政府将重点建设一批便民利民的中小型体育场馆,将继续围绕体育用地发力。而且该体育用地和群众性体育密切相关。
鸟巢,体育

在“十二五”期间,我国体育事业取得了长足的进步。从国家体育总局(下简称体总局)公布的信息来看,这一“长足进步”主要表现在经常参加体育锻炼的人数、体育场地设施等方面,具体而言:

一、经常参加体育锻炼的人数比例上升。截至2014年底,全国经常参加体育锻炼的人数比例达到33.9%,比2007年提高了5.7个百分点;

二、体育场地设施也有较大幅度增加。截至2013年底,全国体育场地数即达到169.46万个;至2015年底,我国人均体育场地面积至少达到1.57平方米。

从体总局已透露的“十三五”体育行业发展规划来看,在“十三五”期间,政府将重点建设一批便民利民的中小型体育场馆,将继续围绕体育用地发力。而且该体育用地和群众性体育密切相关。

这并不是政府第一次发文表示对群众性体育的支持。2014年的46号文件以及2015年的85号文件,政府屡次表达了其对群众性体育的“青睐”。以46号文件为例,46号文件要求各地方政府取消群众性体育赛事活动审批、引导支持体育社会组织等社会力量举办群众性体育赛事活动、鼓励公共体育设施免费或低收费开放,引导经营主体提供公益性群众体育健身服务。

综合“十二五”的成绩、“十三五”的规划以及体育文件,一个清晰的结论跃然而出:群众性体育及其相关是政府关注并扶持的重点。

一、为什么群众性体育,赢得政府青睐?

由上世纪80年代始,我国老年人口抚养比呈连年递增趋势。该比例从1982年的8%,升至2014年的13.7%。据全国老龄办预测,我国这一老龄化进程将持续到2050年,届时抚养比将高达27.9%(注:老年抚养比=65岁以上人口/15-64岁人口*100%)。积极发挥群众性体育在疾病防治以及健康促进等方面的积极作用,在老龄化日益严重的今天,更具有现实意义。这也是政府提出“康体结合”的更深层次的考量。

而据2016年政府工作报告显示,2015年我国GDP增速为6.9%,但是服务业在国内生产总值中的比重却上升到50.5%,消费对经济增长的贡献率也达到了66.4%。在下行压力下,我国经济进行着颇为艰难的转型。作为服务业的重要组成分以及政府新近释放的改革势能,体育行业或可担负起助力提振经济、助力经济转型的重任。且日益增长的人均GDP水平(2014年,我国的人均GDP为4.7万元,增速为6.7%)为体育行业,尤其是群众性体育以及竞技体育带来难得的发展机遇。对于群众性体育而言,日益增长的人均GDP水平为人们在体育消费方面的升级提供了物质前提。人们对于体育的需求,因此将不再局限于体育用品的消费以及竞技赛事的欣赏,也将寻求与体育更深程度地接触,也即参与到体育活动中去。

二、“互联网+体育”服务群众体育,享政策红利

如上文所述,群众性体育迎来发展契机。且随着移动互联网的发展以及投融资环境的逐渐融洽(新三板日益成熟以及二级市场注册制的出台,为投融资退出提供了更为便捷的途径),“互联网+体育”应势而起,并日益成为群众性体育较为重要的构成部分之一。现阶段,和体育用品业、竞技体育相比,互联网和群众性体育有着更大范围的接触。该“更大范围”体现在“互联网+体育”现已对标群众性体育的需求,进行了颇为全面的覆盖。通过对已有的“互联网+体育”的创业项目进行分类,“互联网+体育”的赛道逐渐清晰起来。具体而言,“互联网+体育”主要以类团购、线上预约、线上教学、体育资讯、智能硬件等形式展开。

类团购平台,意在解决线下健身俱乐部的高价格门槛、为用户提供更多的健身选择以及提高用户的健身资金利用率。目前,其多以包月和购买次卡两种形式出现。如何同线下场馆进行良好地互动以及增强对用户线下体验的控制,成为类团购平台颇为“头疼”的问题。

线上预约平台,意在破除用户在场馆、教练、陪练等方面的信息壁垒,以缩短用户的使用路径。据亿欧观察,围绕着痛点做加法,打造数据化、智能化的平台以及走向线下逐渐做重是该类模式发展的方向之一。

线上教学型平台,以增量用户作为目标用户,围绕着他们因价格、时空等制约而缺乏专业运动指导的这一痛点,以图文、视频等形式为用户提供运动教学课程等系列服务。内容+社交是该类平台较为常见的形式,但其依旧受到同质化、盈利模式不明晰等的困扰。

体育资讯类平台,主要针对某一运动品类,进行深度PGC内容的生产,并辅以交互社群、直播等功能,以满足用户更为专一的深度资讯需求。“内容+社群”也是该类模式的发展方向指引,但面对着难以通过差异化建立内容壁垒的尴尬。

智能硬件用于满足用户对于运动数据的需求,多以手环、智能跑鞋、运动手表、智能自行车等形式出现。与大数据结合,并为其与医疗、运动康复等结合提供数据采集的前提。但它需长期的资金、技术等投入,且难以在短期内看到收益。

综上所述,群众性体育将会是十三五期间的重头戏。而互联网和群众性体育的结合,在移动互联网的大背景下,或将成为“政策+行业形势+技术”三红利叠加的较为主流的结合方式,并为提高、改善群众性体育的服务质量,为人们参与体育运动大开方便之门。

本文作者马继伟,亿欧专栏作者;微信:i-yiou(添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注);转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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