扎克伯格和马云看重的VR,在体育行业翻天了!

体育
亿欧
马继伟
2016-03-20 12:30
[ 亿欧导读 ] 近日,脸书CEO小扎除了在北京雾霾中晨跑、P图外,还和马云在会上,热聊了VR。扎克伯格认为2016年是VR的消费年,5-10年后,VR手机将成为市场主流。而马云则表示,阿里巴巴将会帮其卖Oculus。
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近日,脸书CEO小扎在在国内的曝光度颇高。其受到关注的原因,一是在北京雾霾中晨跑,而且还P了图;另一个是和马云在“中国发展高层论坛2016年会”上,热聊了VR。扎克伯格认为2016年是VR的消费年,Oculus Rfit将借势上市。5-10年后,VR手机将成为市场主流。而马云则表示,阿里巴巴将会帮其卖Oculus。

事实上,自从2014年3月Facebook以20亿美金收购Oculus之后,“VRXX元年”的说法一直不绝于耳。随着索尼、三星、HTC介入到VR领域,并开始跑马圈地,VR一时成为2015年的现象级产品,而且这股火热一直延续至现在。得益于全景相机技术的飞速发展,小扎提出的结论:2016年是VR消费元年,也颇受国内VR参与者们的认可,并已在多领域布局。VR,可谓遍地开花。

在游戏领域,腾讯不甘为人后。2015年12月,腾讯在京召开的发布会上,宣称他将把Ministation与VR战略相结合,拟将Ministation作为家用游戏主机推向市场,并逐步向手机、PC等领域渗透;在电商领域,阿里巴巴业已成立了VR实验室,并启动了Buy+计划以引领未来购物体验,并将协同旗下的影业、音乐、视频网站等,推动优质VR内容的产出;在视频领域,爱奇艺等也推出了VR频道,允许用户通过VR设备观看其部分内容。暴风也推出了暴风魔镜APP等;在医疗领域,VR技术开始逐步介入到远程医疗、教学等细分领域。如今VR,俨然成为一个“香饽饽”被各家争抢,体育产业也在争抢之列。

那么,何谓VR?它与体育行业又是如何结合呢?亿欧网文章《大家静一静,听我说,我来告诉大家VR到底是什么》曾提及VR是Virtual Reality的简写,汉译“虚拟现实”,是指通过计算机图形系统和接口设备提供可交互、“沉浸式”的三维拟真场景体验。它现与体育训练、体育游戏、体育营销、体育赛事直播实现了“无缝对接”,并有日益冲击原有模式的迹象。至于如何结合以及效果如何?且看下文分解。

VR,助力线上教学型平台

VR技术能够营造出虚拟真实感,使其体育训练、体育游戏方面发挥超乎想象的作用。在辅助体育训练方面,无死角全景视频可从不同角度获得训练姿势、角度等参数在帮助使用者提升训练效果的同时,还有效规避了他们因为训练失当造成的运动损伤。目前,NBA以及欧洲的部分球队,已经采用了该技术这一技术,还可被应用到“互联网+体育”的创业项目中去。它可与线上教学型平台,比如Keep、Feel、火辣健身等相结合,可以使得教学视频更加真实可感。

VR,玩出体验式游戏新花样

与教学、训练不同的是,采用VR技术的游戏娱乐、休闲的目的更强,重在临场体验。对于体育游戏而言,临场感更是体育游戏迷的追求。对标用户的这一未被满足的需求,国内VR游戏商触控游戏等发应快速,已推出体育VR游戏。在这些游戏中,借助头盔、游戏手柄、体感设备等,使用者可以借助VR技术的强模拟性,“亲临”游戏所模拟的场景中。

VR,开辟体育营销新天地

扎克伯格在收购Oculus后的电话发布会上曾提到,虚拟通信网络潜力巨大。人们不但可以从事虚拟商品交易,还可为社交网络呈现出一个全新的广告平台。随着VR技术越来越多地被应用到各大热门赛事当中,广告赞助商们已悄悄地盯上,并布局这一领域。VR为体育营销打开了新的窗口。业内人士认为,随着行业的发展,VR将成为数字内容的主流形式,因此广告需要与VR结合,而体育是将VR融入广告的最佳方式之一。

视觉焦点捕捉优势为广告与VR的结合,提供了前提。同时,视觉焦点捕捉也为广告商们梦寐以求的“精准投放和有效曝光”提供了可能性。若将广告直接嫁接在VR设备上,广告会直接呈现在“焦点”上,并借助视觉引导实现场景转换,从而达到良好的宣传效果。耐克新一代毒蜂战靴宣传片,便是广告与VR结合的典范。猎豹移动,也曾于2016年3月推出了一段90秒的VR体验视频展现着它们的全新产品——猎豹3D桌面。与单向传播、缺乏内容互动和场景体验的传统广告不同的是,体育VR广告能满亲密接触用户,使其获得传统广告无法提供的临场感以及参与感。

VR+社交媒体+赛事数据,打造赛事直播新体验

衡量体育赛事直播的好坏,其标准之一便是能否可以使得观众能够排除周边干扰,全身心、近距离地感受到图像带来的临场感和冲击力。而VR设备恰可以通过自由切换以及多视角,来呈现实时流畅的VR动态直播,并最大限度地将现场带给屏幕观众。随着VR技术的不断成熟,通过VR技术实现的直播已不是什么新鲜事。据悉,VR公司Next VR曾于2015年10月直播一场洛杉矶国王队与圣何塞鲨鱼队对决的NHL比赛;此后,VR技术先后应用到美式橄榄球、高尔夫球、拳击比赛等竞技赛事中。

此外,VR+社交媒体+赛事数据,还可营造出有别于传统的观赛氛围。以创业公司Live Like提供的产品为例,该公司将实时赛事数据、精彩镜头回放融入到赛事直播中,甚至还将Facebook关系链导入其中,以供球迷在观赛过程中互动聊天、竞猜。据悉,该公司已经和英超曼城俱乐部达成合作,将为曼城在2016年的比赛中注入VR。据悉,国内的公司如乐视体育等,计划把VR和360全景引入到中超直播中,为观众最大程度提供多样化、创新性的观赛体验。

综上所述,随着VR技术的逐渐成熟,其与体育的结合或将衍生出更加美好的产品。但VR行业面临的内容的缺失、技术不成熟,行业标准未统一等诸多“坎坷”,给从业者带来了不小的挑战。但从另一角度来看,这些“坎坷”更是市场真空与机遇。

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