体育和口红,你选择哪一个?

体育
亿欧
马继伟
2016-03-30 07:00
[ 亿欧导读 ] 在经济不景气的时候,女性喜欢购买口红,这种既廉价又可粉饰的商品。在较短的时间区间里面,“口红效应”以及体育反周期理论是成立的。但是将时间周期拉长到40年乃至50年,我们会发现体育行业的繁荣是建立在高位GDP的缓慢增长上。
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三月底,美国职业棒球联盟底特律老虎队与队内王牌球员米格尔·卡布瑞拉签下了价值3.5亿美元(约合22亿人民币)的天价合同。该消息,一度被国内体育媒体热传。这份合同,理应和其他球员的转会合同一样,并无太多奇特之处。只是数字,实在亮眼而已。但3.5亿美元和底特律结合在一起的时候,不禁让观者生出许多疑问,比如“一个“破产城市”的棒球明星是否衬得起如此巨额的收入”。

一、体育行业和口红,你喜欢哪个?

比“疑问”更值得推敲的是,一如“破产城市”底特律能够生出“天价合同”的奇迹,体育行业是否也能够反经济周期?该问题的主流回应是肯定的。赞成者参照欧美经验,认为体育行业和娱乐业的属性类似,完全不受经济周期的影响。在经济周期进入低谷时期,这两个行业的发展却更为迅速。接着比照国内的社会经济现象,近年国内面临着经济增速下行的压力,影视娱乐和运动健身却异常火爆。为什么呢?在经济下行的日子里面,苦闷的人们需要找到相对廉价的出口宣泄,而影视娱乐和运动健身是不二选择。

这和“口红效应”颇为类似。在经济不景气的时候,女性喜欢购买口红,这种既廉价又可粉饰的商品。亿欧,也认为如此。在较短的时间区间里面,“口红效应”以及体育反周期理论是成立的。但是,将时间周期拉长到40年乃至50年,我们会发现体育行业以及娱乐行业的繁荣是建立在高位GDP的缓慢增长上。以美国为例,美国的体育经济抬头于20世纪80-90年代,而后高速发展至今。但其背后是美国的GDP从1978年的2.4万亿美元,增长至2014年的17.4万亿美元。36年间,美国的GDP总量增加了7.25倍。

中国经济也正在进行“艰难”地转型。其“艰难”表现在GDP增速的下行。2015年国内GDP增速仅为6.5%,是近10年的最低值。但是,更为喜人的变化是拉动经济的“三驾马车”中,消费对国民经济的贡献率超过50%,2015年的人均可支配年收入也达到了峰值,21966元。换言之,虽然人们饱受经济下行的“苦恼”,但是口袋中依然有闲钱来去“排遣”苦闷。对此,一个基本的经济判断是经济即使下行,也是高位下行!此外,下行是因为原有的国民经济结构,已经到达了它能够触及的天花板。它需要被调整和转换。而体育行业正是经济换挡和转型的“主力军”之一。自2014年10月以来,46号文件及其后续是政府发力扶持体育行业的关键,也承担着助力国民经济结构调整的重任。有利的宏观经济形势以及政策支持,是当前体育行业面临的两个红利。此外,移动互联网是体育行业面临的技术红利。前乐视副总裁、现长路体育创始人张特认为,互联网是一个非常强大的工具,可以通过技术手段和互联网级的产品以更高效的方式对体育产业产生强烈助推。而体育运动又天然地契合互联网,因为它可以调动无数的民众共同参与,可以产生极大的长尾效应,可以实现真正意义的O2O。

二、三红利叠加,“幸运儿”体育的机遇不断

那么,在宏观经济、政策、移动互联网三红利的叠加下,互联网体育的机遇点到底有哪些?经过采访、整理,亿欧现将主要的机遇点呈现如下:

IDG副总裁甄志勇将整个体育创业方向分为三类,互联网和体育结合的项目是一类;体育的核心行业——赛事运营、竞技俱乐部等是一类;第三是体育附属产业,比如体育用品业、体育保险、体育经纪等。在这个三个类别中,其认为资本较为看重第一、二类。至于第三类,他认为由于其作为传统行业成长性稍微有限,故不受资本青睐;对于第一类,他认看好具有做成大平台机会的项目;在第二类核心体育产业领域,他关注新形态的赛事 IP,体育加娱乐化是新赛事IP的标签。

原子创投副总裁姚嘉,在亿欧体育沙龙“破局2016”,也谈了其对2016年“互联网+体育”投资热点的判断。他也将体育行业分为三个板块:赞助、赛事和媒体;在赞助方面,其颇为看重运动饮品。美篮球明星科比,也曾投资过多款运动饮品;在赛事方面,其认为赛事本身及其不可或缺的参与因素——场地、赛事运营,或可迎来爆发期;在体育媒体方面,他认为会出现针对全民或者小众的全新转播机会。乐视体育、敢玩等已开始涉水UGC体育直播,以及第一视角赛事或极限运动的直播。另外,由于体育人群的多样性,体育商业媒体或也可迎来春天。

在亿欧看来,在体育产业链上,能够与互联网结合的构成要素或在发展中,天然地被技术红利驱动,或可迎来自己的机遇。比如场馆可通过互联网进行信息化的改造,在与用户尽可能多地产生交集的同时,衍生服务范围;像乐视体育、火辣健身、健康猫、超级猩猩等,都已在此方向进行不同程度的尝试。再比如,体育用品业也可利用互联网进行产供销一体化的改造,实现产业的升级迭代。另外,随着体育行业发展的深入,体育产业的内涵和外延不断拓展和丰富,新型业态层出不穷,体育产业愈加呈现出多面性、混合性和包容性等特点。因此,体育与多行业的交叉、融合区域,或也可称为体育创业的机遇点。像游戏、医疗、电商、旅游、餐饮、酒店、教育等领域,均是可以与体育行业相加的领域。

综上所述,我国经济处于高位转型的振荡期,而体育行业逆经济周期而行,发挥其提振经济、助力转型的作用。加之,在三红利的加持下,体育行业或可迎来机遇期。而体育行业的参与者们,也将受益于行业上升期,并在每一个机遇点下,跳出自己的同一片天地。

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