推广费2067万，从一份招股书看民营医院的百度依赖症

近日，“魏则西事件”闹得沸沸扬扬，百度以及民营医院又一次被推上了舆论的风口浪尖。民营医院与百度的关系是怎样的？从几天前挂牌新三板的一家民营医院“祥云医疗”的招股书中可以看出。

祥云医疗是一家民营的医院投资集团，于2016年4月21日正式登陆新三板。据公开资料显示，祥云医疗全称为祥云医疗投资股份有限公司，董事长兼CEO杨美先，该公司成立于2008年，旗下有北京京城皮肤病医院、河南中都皮肤病医院、唐山京城皮肤病医院、徐州京城皮肤病医院、沈阳祥云皮肤病医院、黑龙江祥云皮肤病医院、内蒙古祥云皮肤病医院、天津祥云皮肤病医院共计八家皮肤病专科医院。在最近网络上热传的一份莆田系民营医院名单中，这八家医院赫然在列。

说道莆田系医院，人们会想到詹陈林黄四大家族，会想到营销，会想到的莆田系与百度的相爱相杀。因为医疗行业的特殊性，民营医院的宣传方式和效果弱于公立医院，互联网的发展为民营医院的宣传开辟了一条新的途径，搜索巨头百度也不失时机的推出了竞价推广业务。

所谓的竞价推广是一种按照给网站主带来的潜在用户访问数量计费的宣传方式，通过对搜索引擎竞价推广账户的优化，从而在搜索引擎搜索结果中可以取得较高的推广排名，优点是能以较低的成本，在较短的时间，获取较大的效益，缺点在于过于追逐利益。自百度开始实施竞价推广以来，百度的推广收入一直为外界艳羡，据百度的前员工透露，百度医疗类推广一天的收入至少有数千万元，占其整个行业推广的收入的四成以上。而为百度提供这些收入的，主要就是以莆田系医院为主的民营医疗院和医疗机构。

2013年的时候，时任莆田市委书记的梁建勇曾说过：“百度2013年广告总量260亿元，莆田民营医院就做了120亿元。”这些数据的真实性暂时无法考证，但是据祥云医疗发布的《祥云医疗投资股份有限公司公开转让说明书》中的数据显示，2015年祥云医疗和百度的签署的网络推广合同费用高达2067万元，较2014年合同中的1250万的推广费用增加了817万元，增幅达65％。2015年1-8月祥云医疗收入总额为2.78亿元，利润总额1.11亿元，但是净利润亏损227.69万元。

在净亏损的情况下，祥云医疗依旧拿出利润的百分之二十用于百度推广，可见，莆田系已经深深地患上了百度推广依赖症。据了解，祥云医疗主营业务为通过下属各皮肤病专科医院，向患者提供皮肤类疾病的诊断和治疗服务，以及向有皮肤美容需求的客户提供医疗美容服务。其主要获客途径和宣传途径主要是通过百度来进行宣传，从其广告投入来看，民营医疗从业者所说的“辛辛苦苦一整年，结果却给百度打了工”也就不难理解了。

早在2011年，就有媒体报道了百度推广的乱象。诚然，企业付费做宣传、百度收取费用为企业做宣传是一件很正常的事情，但是百度作为企业、作为国内最大的信息搜索平台来讲，所看到的不应该仅仅只是经济利益。另一方面，莆田系医院的积病已久，它们依靠大量的广告投入来获得利益在短期内方式早应当是过去式，我们不否认一些莆田系医院还存着所谓的“良心”，会积极地谋求转型，遗憾的是，这种转型我们至今为止没有看到卓有成效的案例。

而目前，针对此次事件，国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立的联合调查组已进驻百度公司，对此事件及互联网企业依法经营事项进行调查并依法处理；国家卫生计生委、中央军委后勤保障部卫生局、武警部队后勤部卫生局也已经联手对武警北京市总队第二医院进行调查。调查结果尚不得而知，但是希望这次调查能为我国医疗事业的发展创造一个转折点而非延续现状。