音乐产业:还有多少爱可以重来?
文创
亿欧
谢靖
2016-06-09 09:36
[ 亿欧导读 ] 国家新闻出版广电总局网站在去年发布消息称,‘’到“十三五”期末,整个音乐产业实现产值3000亿元。‘’由此可知,音乐作为文化产业的重要领域,开发价值确实可观,但产业中遇到的困难和瓶颈不小。
演唱会;音乐;爱心 图片来自“123rf.com.cn”

国家新闻出版广电总局网站在去年发布消息称,‘’到“十三五”期末,整个音乐产业实现产值3000亿元。‘’由此可知,音乐作为文化产业的重要领域,开发价值确实可观,但产业中遇到的困难和瓶颈不小。

一、千亿蓝海市场下的尴尬

1、数字音乐流行,传统音乐市场的萎靡

数字音乐的时代下,面对海量、便捷、优质的数字音乐平台,人们的选择也更加多样化,而传统的唱片音乐则显得落后,曾经风靡一时的CD唱片现在看来,不合时宜:存储量小,音乐风格单一,且正版唱片价格昂贵,与之配套的播放设备携带起来也显得累赘。随着技术的进步,手机的功能更强大,超大的存储空间足够任性,可以随心所欲的收藏音乐,打造属于你的独家乐库,且数字音乐大都免费下载,音乐体验更加便利。因此,在硬件科技和软件技术的不断融合下,音乐市场也随之发生变化,旧的形式正在受到冲击,人们的选择在变化,决定了传统的音乐市场将逐步被淘汰。

2、国际化竞争和大众欣赏水平的提升,对音乐作品的品质提出了更高要求

人们对音乐的消费投入在快速增长,与此同时,国际高品质的音乐通过多种渠道涌入我国,各大国际音乐榜单、演出、唱片、文化宣传日益渗透我们的日常生活。面对国际竞争,国内音乐市场还有许多劣势。无论是宏观的市场管理还是产业上游的制作水平都有明显差距。此外作为消费主力的新生代的年轻人,他们拥有更为广阔的视野,更个性化的行为方式,更独立自主的思考,面对这种市场消费群体的新变化,创作者需要不断学习,不断吸收新的创作元素,如果还停留在旧的创作理念中,获得市场认可的创作人数量只会变得更加凤毛麟角,消费端的巨大需求将无法得到持续满足。

二、产业痛点

1、版权管理混乱:版权保护制度不够健全,相关作品的备案、登记、样本留存并没有进行,侵权一旦发生,执法的难度很大。再者,互联网数字音乐的出现让版权的盗取更为便捷,几乎不需要什么成本。虽然有号称史上最严版权保护法的出台,但在具体执行上仍有欠缺,就像是漏水多年的房屋,要修缮维护,但这不是一朝一夕就能完成的,俗话说冰冻三尺非一日之寒,制度及执法的完善,管理的优化依然任重而道远。

 2、创作人:现实版的人在囧途。互联网时代,给了千里马更多的展示机会,音乐的传播变得更加便捷高效,但创作者的权益却没有得到与之价值相对应的维护。首先,免费的在线音乐平台,让音乐创作变得廉价,唱片销售断崖式下滑,这种情况严重影响了音乐的上游产业,唱片公司盈利开始下降,创作人的收入也随之下滑。其次,由于国内缺乏有效的独立音乐人平台,大多创作者不得不面对被大公司买断的处境,而在这种强弱对比下,他们分到手的创作红利不足以支撑起持续的创作。最后出现的现象是:优秀的创作人生存堪忧,纷纷转行,音乐领域人才严重流失。

3、产业链收入分配的不均衡:一面是音乐文化的繁荣,一面是音乐产业的哀鸿遍野。造成这种现象的原因是产业链收入分配不均衡的弊病。音乐的创作、制作到使用的链条中,繁荣的是使用方,哀鸿的是创作、制作方,这种不平衡的循环模式,只会让音乐持续的高质量的大规模的产出变成幻影,音乐产业还是刚需的,但产出却是稀缺的,这也是为什么大家普遍感慨现今缺少好音乐的缘由之一。

4、演唱会的苦苦支撑唱片的衰弱,使得演唱会成为了唱片公司取得收入的另一重要渠道,但目前高昂的排练、租赁、宣传成本,让演唱会的盈利空间收紧。而演唱会的资源也主要聚集在巨星光环下的艺人身边,很难想象一个新锐艺人在名气、原创曲目及曝光程度都不足的情况下能有实力去办一场成功的演唱会,所以把演唱会作为一个重要盈利点,不具备可持续性。

三、互联网时期下音乐产业的新希望

1、时代背景下的音乐产业

互联网给生活带来巨大的便利,人们的生活成本、时间成本在降低,物质生活的丰富度在极大的提升。同时精神层面的需求也有了巨大的想象空间。人们更加愿意把时间、财富分配到业余的生活中:熬夜观看各大音乐颁奖典礼的直播;不吝惜金钱,购置高品质的耳机、播放器;和朋友在KTV通宵嗨歌;上培训班去学习音乐。这一系列现象,反映了在这个追求个人全面发展,向往自由的社会主题下,人们对精神层面的需求是巨大的,而音乐是人类情感交流的最真挚的表达方式之一,没有人排斥音乐,所以,音乐产业的刚性需求是其最大的发展希望。

2、新的商业运作模式

互联网数字唱片的兴起,拓宽了音乐产品的销售渠道。从目前的信息来看,一些数字唱片获得了较好的市场反响。QQ音乐中的数字唱片,价格从5—10元不等。当然,为了适应客户的习惯,这个付费过程也是循序渐进的,还是会提供试听的环节。同时,在销售环节上推出来更多创新,例如,加入了粉丝福利包,包含私房照、亲笔信、演唱会抽奖等内容。这样就丰富了唱片线上的销售渠道,让唱片的销售更具品牌吸引力。此外,依靠网上平台的大流量以及演唱会的现场体验这两大优势,线上线下相融合的模式也成为了探索的新亮点。汪峰演唱会的线上直播获得了不错的收入,只是在如何平衡线上线下门票价格及用户体验上还有痛点,毕竟线下数百上千的门票和线上几十块的观看费用相比,如果观赏效果的差距并不大,那么观众谁还会花费大价钱去现场呢?虽然存在这样的问题,但这次演唱会还是很成功的,为演出模式探索了新的路子。

3、互联网资源的流入,带来更高效的产业整合

阿里音乐、QQ音乐、恒大音乐等一系列巨头纷纷踏足音乐产业,各种并购层出不穷,各路名人纷纷被巨头招入麾下,不断整合旗下平台业务,寻求新的产业爆发点。作为巨头他们有资金、技术、平台的优势,不但能进行巨额流量的分析处理,还能根据数据来分析用户行为,进而升级音乐服务的平台质量,最终来更好的吸引流量。这种从唱片、平台、创作艺人的生态构筑,将提供体系的解决方案。版权、利润分配等一系列产业问题也有望在生态合力中得到解决。

四、小结

音乐产业痛点确实很多,但需求是刚性的,通过创造新商业模式、培养新消费理念,从供给和需求侧同时发力,积极整合产业资源,相信,在不久的未来,痛点将成为音乐产业华丽转型的驱动力,音乐产业的明天会更美好。


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