亿欧读数:2016年中国消费者跨境网购总额将超800亿美元

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亿欧
戈振伟
2016-07-07 22:55
[ 亿欧导读 ] eMarketer预测2016年中国消费者跨境网购总额将超800亿美元,跨境网购规模将保持稳健的增长速度。跨境电商的发展将促进电商企业的全球化竞争,有望成为拉动中国新经济增长的一股重要力量。
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美国知名市场研究机构eMarketer对中国消费趋势进行了首个预测:2016年中国跨境网购规模总额将达到857.6亿美元。如图:

亿欧智库:2014-2020年中国消费者跨境网购规模

在全球化趋势下,伴随着经济发展,国际人均购买力不断增强。同时,网购的便利性得到了前所未有的的改善。跨境网购成为越来越多网购一族的选择,一个真正“买全球、卖全球”的时代到来。据CNNIC数据显示,2015年我国网络零售交易额为3.88万亿元,同比增长33.3%。从上图可以看到,2015年我国跨境网购规模为571.3亿美元,占全国网络零售交易额10%,同比增长90%。2016年这一规模将突破800亿美元,同比增长50.1%,超过全国网络零售规模增速。尽管今年4月开始执行的新跨境电子商务税将给部分商品带来一定影响,但跨境网购规模整体依然保持着稳健的增长速度。

国内消费升级拉升了消费者对全球化高品质商品的购买需求,跨境网购的需求日益扩大。从商品的具体品类来看,2015年,化妆品及美容产品成为网购用户跨境网购的第一大商品品类,占比为53.4%。奶粉、婴幼儿用品、服饰箱包、保健品仍为海外网购的热门品类,所占比例分别为47.6%、37.8%和34.8%。这一趋势在2016年仍将持续。跨境网购的优势性日益凸显,这将倒逼国内电商平台加强对商品质量的把控,拒绝假货的口号不仅要喊得响,也要更彻底地落到实处。毕竟,跨境电商的到来,就已经注定电商竞争是一场全球化的竞争。

那国内消费者都喜欢在全球哪些国家进行网购呢?2015年的数据显示,网购用户海外网购商品主要来源于美国,占比为48%;其次是日本和韩国,占比分别为45.3%和37.8%。再次是澳大利亚和德国,占比例分别为18.6%和16.6%。其他国家占比均不到10%。可见,我国电商企业面临的全球化竞争主要还是来自发达国家。

全球化竞争带来的影响之一便是国内电商企业的存量市场外流,但同时也带给国内企业开拓国外增量市场的机会。阿里巴巴2014年发布天猫国际和2015年京东发布的京东国际购便是显著例子。2016年第一季度,俄罗斯跨境电商消费近700亿卢布,增长1倍,其中近50%发生在中国电商平台,为各国最高,中俄跨境电商发展势头迅猛。

李克强总理在今年的政府工作报告中首次明确提出了“新经济”,在投资与出口双双疲软的态势下,跨境电商的逆势增长,促进了以投资为主导的增长动力向以消费为主导的增长动力的转变,有望成为拉动新经济增长的一股重要力量。


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本文作者戈振伟,亿欧专栏作者;微信:i-yiou(添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注);转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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