亿欧读数:网上零售额增速28.2%背后的5大因素

零售
亿欧
戈振伟
2016-07-17 23:00
[ 亿欧导读 ] 2016上半年我国网上零售额同比增长28.2%,增速在放缓,但仍高于全国社会消费品零售额增速。居民收入提升,网购用户增长,顶层设计支持,移动支付升级,社交媒体驱动是支撑我国网上零售额较快增速的5大因素。
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据国家统计局公布的最新数据显示,2016年上半年,全国社会消费品零售总额达15.61万亿元人民币,同比增长10.3%,增速自2011年以来连续第六年出现放缓迹象。普华永道7月15日发布报告称,未来几年中国社会消费品零售总额的增速将继续放缓,从而进入个位数时代,预计今年全年增速达9.2%,明年增长率为8.6%。这也意味着我国零售业将迎来转型,日趋成熟。

全国社会消费品零售总额中网上零售额达2.24万亿元,同比增长28.2%,增速也在放缓,但仍高于全国社会消费品零售额增速。居民收入提升,网购用户增长,顶层设计支持,移动支付升级,社交媒体驱动是支撑我国网上零售额较快增速的5大因素。

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居民收入提升:城乡居民可支配收入平稳增长,农村居民消费潜力逐渐释放。2015 年全国居民人均可支配收入 21966 元,同比增长7.5%。其中,农村居民人均可支配收入 11422 元,同比增长 7.5%。随着农村网民规模增长、网络基础环境不断改善、农村网民消费意识逐渐转变,未来农村网络零售市场降逐渐释放。

网购用户增长:截至 2015 年 12 月,我国网络购物用户规模达到 4.13 亿,同比增长14.3%,高于 6.1%的网民增速。手机网购用户和跨境网购用户增速更是显著,分别为43.9%,135.8%。网购用户规模的增长将直接推动我国网上零售额的增长。

顶层设计支持:近年来,中国电子商务的发展成就有目共睹,同时也得到了国家顶层设计的肯定和支持。2015年,政府在电子商务领域出台了《“互联网+流通”行动计划》,提出巩固和增强我国电子商务发展领先优势,大力发展农村电商、行业电商和跨境电商,进一步扩大电子商务发展空间。

移动支付升级:随着消费向移动端倾斜,互联网移动支付技术水平不断提升,远程支付和近场支付都已经得到广泛应用,短信支付、扫码支付、指纹支付、声波支付、以及传统银行推出的可穿戴支付设备等多种支付方式不断涌现,移动支付技术水平的不断提升为网络零售支付提供了极大的便利。截至2015 年 12 月,我国手机支付用户规模达 3.58 亿,增长率为 64.5%,是网上支付市场用户总规模增长速度的 1.8 倍。

社交媒体驱动:社交和购物都是人类的刚需,在技术可行的今天,二者注定要走到一起。阿里投资新浪微博,京东接入微信平台,媒体平台和电商平台的无缝融合,由统一的用户ID,数据系统和营销平台支撑,正在为企业带来前所未有的价值,赋能他们直通终端消费者,进一步提升自身平台上的销售额。在京东今年的618期间,来自微信购物和手机QQ购物的新用户数量是去年同期的2.6倍,充分显示了移动社交与电商购物亲密融合的巨大威力和潜力。

在投资与出口双双疲软的态势下,网上零售额在上述5大因素的支撑下仍保持较快增长,使其在社会消费品零售总额中的比重不断加大,愈发成为拉动新经济增长的一股重要力量。

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