文化产业资本大会|巨星龙:开发大文化下的泛娱乐圈

文创
亿欧
吴歆
2016-07-31 09:45
[ 亿欧导读 ] 7月27日文化产业资本大会暨颁奖典礼在北京四季酒店隆重举办。原来的世界正在解构,新世界的秩序慢慢重构。文化创业者齐聚一堂,他们将碰撞出怎样的思想火花,下午巨星龙投资总裁吴歆分享了他的思考和展望。
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7月27日文化产业资本大会暨颁奖典礼在北京四季酒店隆重举办。原来的世界正在解构,新世界的秩序慢慢重构。文化创业者齐聚一堂,他们将碰撞出怎样的思想火花,下午巨星龙投资总裁吴歆分享了他的思考和展望。

以下是亿欧据巨星龙投资总裁吴歆现场演讲整理的主要观点:

1、巨星龙投资从“运动员”转型做了“裁判”,清楚行业的差异点在哪

2、文化娱乐公司大公司少、小作坊多

3、投资是投人,在非常了解这家公司的调性、操作模式

4、巨星并不代表票房收入,要敢于走出幕后来幕前展示才艺

5、文化娱乐无法用数字衡量、没有实体,需要更多专业的人才培训将人才团结

6、巨星龙在有限资金下全力打造中国大文化、泛娱乐的圈子

亿欧附巨星龙投资总裁吴歆演讲实录:

谢谢各位好朋友和嘉宾们!其实巨星龙投资跟很多专业的投资公司很大的不同,巨星龙投资是从文化娱乐转型过来的,我们经常有一个比喻,所有的被投公司或者创业公司、或者专业型公司更像是一个球场上的运动员,投资公司是裁判,但是巨星龙投资这个公司相当于我们从运动员转型做了裁判。

巨星龙做了文化娱乐投资之后是否跟其他的同行有一个很大的不同呢?其实是有很大的不同。这个不同在于哪儿呢?因为巨星龙大部分的从业人员从事娱乐文化这个行业已经从业了20年了,在这20年里边我们见证了中国的文化娱乐从小到大,从单一的项目到多元化项目的扩展。其实巨星龙一直在投,大家可能发现跟巨星龙有关联的一个词是“娱人制造”,“娱人制造”是巨星龙一直在主力投的文化娱乐公司,同时“娱人制造”是一个泛娱乐公司,除了在演唱会、艺人经纪、票务、电影、电视剧、电视节目、周边产品,还有一系列的包括手游等等。巨星龙投“娱人制造”做这些项目的时候,同时也发现了很多非常好的被投企业,其实很多投资人和投资机构经常在想我要去投一个公司,我通过什么来看呢?其实文化娱乐不知道在座有多少有投过比较好的文化娱乐公司,刚刚郭总没有讲到,大公司真的很少,都是小公司,小作坊的作业会多一些。这些公司到底赚不赚钱我们不知道,这些公司到底有没有好的项目,我们也不知道。但是这个时候我们可以很自豪的说,巨星龙的专业性就能彰显出来了,因为这20年里边几乎目前在中国我不敢说百分之百,95%的娱乐公司跟我们都是朋友的关系,所以我们很清楚这间公司好和不好。同时,大家都知道投行是投人,特别是娱乐,其实娱乐是到风险、高回报的产业,特别是现在在传统产业在倒退、在衰退,大家的资本,现在都说热钱很多,包括电影也好、电视剧也好,我都很纳闷,这些钱到底哪里来的,真的投出去之后能拿得回来吗?这也是我们非常关注的一件事情。但是巨星龙所投出去的所有的项目是因为我们非常了解这间公司,乃至这间公司的老板到这间公司的员工他们是什么样的性格、他们在做什么样的事情,他们的做事方法和这间公司是否会有一些晦暗的操作模式,包括电影、电视、电视节目、演唱会、艺人经纪,因为我们看得到。

目前为止巨星龙我们现在主要在做项目的基金,现在巨星龙管理的项目基金大概有20亿,目前我们都是单向结算,现在而言我们所有的基金年化回报都在16%以上。为什么我们会有这么高的年报呢?因为我们是运动员下场做裁判,所以我们比较清楚在这个事件上和在这个行业里面大家的不同点在哪里。同时,巨星龙现在在投PE,但是我们所有的PE投资是由巨星龙的自有资金来完成的,我们并没有通过其他的合作机构或者说来发行其他的基金。为什么呢?我们举个例子,大家正常的一个投资思维是,大家去看一家举例A公司,这家A公司是做文化娱乐的,我们简单一点他们是做演唱会的公司,他一年可以在中国做上三、四十场演唱会,他的团队大概有七、八十人,这样的公司他的票务收入也非常高,因为一场演唱会大概能卖五、六百万的票,可能三、四百万的成本,在中国一年下来20场,这样的公司可能放在其他的投资人眼里好公司,非常好,大家来谈一下吧,谈一下溢价5倍、10倍。但是我们不会投,因为我们很清楚,其实在娱乐这个行业里面很多好的公司大家看到是不赚钱的,我指的不赚钱并不是真不赚钱,而是在账面上显示不出钱来,为什么?以后娱乐这个行业水太高了,他们不敢把钱搬上来,同时很多默默的,我们经常看到在座的可能都会去看演唱会,有主办方、承办方、协办方,大家不要被主办方、承办方给吓到了,其实主办方、承办方是最穷的,往往最赚钱的是协办方,因为他们是低头赚钱,不高调做事。为什么我们看到很多很多娱乐公司冲出来要在新三板上市、要在IPO上市,今天一轮融了1个亿、2个亿,但是当他们做项目的时候拿不出钱来。当我们的投资人要退出的时候也拿不钱来,怎么办呢?把这间公司关了,再办一间公司,这就是娱乐的状态。

因为我们在这个行业里面,我们跟其他的公司很大的不同就是,我们太清楚这个行业里的人,有很多很多好的项目,像某一个天王巨星级的演唱会,对于投资人或者观众来说很好,这个项目非常棒,我要打破头往里面挤,要去投,可能对于巨星龙来说我们是不会投的,因为巨星并不代表票房收益。包括大家谈的网红的概念,有很多人来问我,包括很多好朋友问我,你们巨星龙怎么看待网红?我说其实巨星龙某一个角度来说是很传统的文化类的投资公司,我们一直说当某一个网红号称自己有500万的粉丝的时候,说明他是有优势的,但是我们现在投资人很现实,现今社会我们要把优势转为盛世,这个网红敢不敢开演唱会,敢不敢从屏幕后走出来,哪怕在保利开2000人的演唱会都可以,因为你有好几百万的粉丝,敢做吗?大家可以看到没有一个网红做这样的事情,为什么?不可能。他们很清楚,因为网红只能是躲在屏幕后面,网红是给谁看的?可能大家也都很清楚。

但是做娱乐行业,我们大家都说粉丝经济,什么叫粉丝经济,当某一个明星出来开演唱会的时候,他的粉丝会跟着他跑,目前大家都说韩流很热,为什么很热,因为韩流后面真的是粉丝经济,韩国人在粉丝经济上比我们强太多了,我们巨星龙投了很多演唱会,我们很明显的看到,如果在中国做3场演出,现场买票的永远是这5000人,永远是跟着这个艺人走的,不管票多少钱一张,哪怕2千多块钱的票炒到2万,他们也会买,包括会跟偶像住同一个酒店,包括买机票也要买头等舱,只是为了在北京或者上海飞回韩国的时候,能够跟这些韩国艺人们坐在一起,这个叫做粉丝经济。试问哪一个网红也好,哪个号称我粉丝经济打造的很棒,因为中国十几亿人口,真的粉丝经济打造很棒的话,不敢说你是中国首富,我相信前十名你肯定进得去了,因为现在的粉丝消费是不计后果的。特别是像很多在座的,你们大概会有自己的小孩,可能90后的孩子,如果你们自己我们家长花钱两三千去看一场演唱会你们可能不舍得,但是当你们的小孩找你去看哪怕5000你们也会舍得,因为这叫无限制消费,现在都是独生子女,刚刚放开二胎可能会好一些。

试想,如果说真的是有这么多的粉丝经济能够打造出来的话,我们的同行太爽了,我随便去投一个公司,随便一个广告宣传很大、知名度很大的文化传媒公司,我退出都是有保障的。但是是这样吗?还是那句话,因为中国文化单一娱乐文化的架构,电影公司大家可以说出很多,华谊、光线、保利,大家能否真正报出三家做娱乐的公司,我相信大家都没有概念,这就是为什么中国现在没有好的文化娱乐。所以巨星龙现在一直在打造的就是,我们要打造一个泛文化娱乐,在做泛文化娱乐的同时我们在加强,因为我们一直认为我们是一个很有情怀的公司,我们不要说任何东西我们都是引进、都是舶来品,我们恰恰做的很多事情是要把中国的东西带出去,带到国外去。

同时目前巨星龙我们投资了有香港公司、台湾公司,并购了很多的韩国公司和海外公司,包括美国的一些公司,还有英国的一些公司,我们做这样的目的是什么,其实做这些跟基金无关,都是巨星龙自有的资金去做的这些事情。是,我们要去打造一个在中国现在和巨星龙息息相关的“娱人制造”这间文化传媒公司,我们要把“娱人制造”打造成泛文化娱乐的文化传媒公司,所有文化娱乐行业大家想得到的都可以放到里面,中国的公司大家可能想不到很多,韩国很多JYP等等这些公司,美国也有HBO、BOX,包括美国的华纳兄弟等等,他们是泛娱乐公司,包括CAA,并不是只单一在电影,可能我们大家接触这些公司,他的艺人点或者电影的去接触到,但是不是,像这些公司的成功是因为架构了一套完整的在文化行业里面的生物链条。什么叫生物链条?大家都知道,文化娱乐的最顶端是什么,是艺人、是人,大家都在说我们要打造艺人,打造网红也是往打造艺人方面走。你有了艺人之后怎么办?要有出口、要有电视剧、要有电影、要有电视节目,有了这个出口之后干吗,这些钱投出去要收回来,票务公司,这些只是艺人本身在做,是否开发周边的呢,我们还有艺人的周边产品,包括艺人的服装、帽子、CD、黑胶唱片等等,可以无限大,可以无限的去想象,这是巨星龙一直在做的一件事情。

同时巨星龙在投资的专业领域里面,刚才说的文化行业的领域,我们只会专注于投我们的文化娱乐。投文化娱乐的目的还是,因为我们非常清楚,其实还是说大家再去看,在座很多投资人是我们的前辈,我们也有跟我们的前辈去学习,我们往往发现当大家真的是,我希望通过我们自己从业文化娱乐20年的经验给到大家的一些小小的建议。第一,文化娱乐是没有办法用数字去堆积起来的,因为你们根本看不到他们的账。第二,文化娱乐是没有实体的,不像房地产,说我今天这个房子值多少钱,这块地是欧的,开发起来值多少钱,文化娱乐没有,是空的,不管是电影、电视,只有版权,版权你说值钱就值钱,你说不值钱就不值钱。第三,文化娱乐更多的是人,是人团结在一起。但是目前在中国的高校之内还没有一个完整的系列的类似于像文化娱乐每个专业人才的培训班,没有,都是要么唱歌、要么跳舞、要么表演、要么编剧,都是很偏的。这三类造成我们的投资人、同行们投资公司的时候很困扰,这个时候往往大家会说,以往业绩、过往业绩,但是一个没有数字的公司过往业绩我想做成什么样就是什么样,你没有办法去查证,你们惟一能够查证的是什么?我真的做了这些项目,但到底我的公司赚不赚钱,我的公司好不好大家不知道。

所以说巨星龙希望在未来能够和我们更多的投资伙伴们、和我们更多的前辈们,包括和更多的文化娱乐的公司,我们大家能够共同的去发展,在巨星龙有限的资金影响下能够带动更多的同行大佬们一起加入到我们全力打造中国大文化、中国泛文化娱乐的圈子里面。未来我相信,在3年之后,大家可以看到出去的是“中国制造”的艺人,不管是中国的电影还是中国的艺人、还是我们的电视节目,我们将不会再采用引进,而是完全由中国自己来开发。谢谢大家!

本文系投稿稿件,作者:吴歆;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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