欲靠英超版权撬开香港市场,乐视体育前途未卜
体育
亿欧
池源
2016-08-04 12:00
[ 亿欧导读 ] 2016年8月1日,拥有香港地区英超独家版权的乐视体育在港开通了三个体育频道,将会通过旗下的多种渠道向香港球迷提供包括英超联赛在内的赛事内容。那么志在全球化路线的乐视体育能否靠英超版权拿下香港这座“桥头堡”?
英超,曼联

2016年8月1日,乐视体育在香港宣布三个专门为香港市场制作的体育频道正式上线:24 小时体育新闻频道、综合频道以及中超联赛频道。从8月开始,乐视体育将通过乐视超级电视、乐视盒子、乐视体育网站以及乐视体育APP向香港观众提供体育赛事内容。

而乐视体育拥有的接下来三个赛季的香港地区英超转播权无疑是其中的核心资源。

针对香港市场,乐视体育推出了“超级体育组合”和“英超套餐”两种付费方案,年限从1~3年不等,每年费用分别为2490港元和1690港元。与大陆市场“买会员,送硬件”的策略相同,乐视会根据不同方案赠送电视、手机、盒子以及耳机等硬件设备。

乐视对英超香港版权高投入,有高期待

根据近日的媒体爆料,乐视体育高层在年中总结会上公布了半年报,称乐视体育在2016上半年的营收超过10亿元,而且从收入构成来看,其中的一半来自于付费会员。这意味着乐视体育今年4月推出的超级体育会员业务在2个月间完成了5亿人民币的业绩。

在大陆市场一步一个脚印的付费会员业务,自然就成为了乐视体育寄予厚望的,能够打开香港市场的那块“敲门砖”。

乐视体育在2015年9月拿下了英超联赛从2016-17赛季开始三个赛季的香港地区独家版权,三年共计4.2亿美元。这个价格远高于之前香港转播商的花费。更是让新英体育在2012年以10亿人民币买下的2013-2019赛季为期6年的大陆地区转播权显得那么“白菜价”。

在乐视之前,香港地区的英超转播权由香港有线宽频i-cable和李泽楷的电讯盈科旗下Now TV轮流坐庄。2007-08到2009-10年的三个赛季版权由电讯盈科获得,有线宽频在之后的2010-11到2012-13赛季成功上位。而最近的一份合同是电讯盈科在2012年签订的,包括从2013-14到2015-16赛季的转播权,金额共计2亿美元。

有线宽频和电讯盈科的英超转播都是付费观看,而香港的观众也随着转播权的易主在两家电视台之间来回转移阵地。

乐视的付费英超转播并不一定卖得动

乐视体育作为互联网新媒体,取代传统电视台成为转播提供者,标志着香港的英超转播进入了互联网时代,但是其前路也是机遇与挑战并存。

一方面,香港地区的体育媒体转播模式较为成熟,观众和球迷都习惯于付费观看英超转播,有报道称香港的球迷为收看英超每年的花销在2000港币到3000港币左右;而且香港作为从前的英国殖民地,英超联赛的球市一直相当火爆,群众基础深厚,可以说乐视体育拥有着一部分潜在的忠实用户。

但是另一方面,香港球迷以往更习惯于通过有线电视台观看英超比赛,这种收视习惯一时难以改变。而乐视体育作为非传统电视台,其英超转播渠道基本限制于旗下的硬件设备或者网络和移动端,要抢占市场有一定难度。除此之外,乐视体育已与Now TV达成了合作协议,授权其在接下来三年全程播放英超联赛。尽管Now TV资费大概为每月264港元,略高于乐视的收费标准。但是考虑到香港球迷多年的收视惯性,在价格差距不大的情况下,乐视体育并没有明显的优势足以吸引用户。

而且,根据以往香港本地电视台的经验,尽管港人对英超热情高涨,但是考虑到高额的版权费,想要盈利十分困难。

根据第一财经的数据,拥有2010-2013年转播权的有线宽频在2012年的一份中期报告中显示,尽管手握英超和伦敦奥运会的转播权,但有线电视的电视服务客户却减少了12000户,更是自2009年以来首次下跌,让公司在2012年中期录得净亏损9700万港元。未计利息、税项、折旧及摊销前的盈利减少至2800万港元,同比大跌59%。

而电讯盈科似乎也有同样的命运,在2013-2016年的3个赛季期间,NOW TV的客户人数及每月收费都有增加,但除息税折旧摊销前利润(EBITDA)却有所下跌,2014年NOW TV的客户人数同比增加3.9%,至128.5万人,平均每人每月收费也增加了4.3%,至195港元,但EBITDA却下滑了11%至4.52亿港元。

如此“英超魔咒”连拥有大量忠实观众的香港本地有线电视台都无法幸免,对于乐视体育这样一个外来的互联网企业来说,想要收回成本依然很困难。

而且乐视近期也是负面新闻不断,先是被曝光一分钱买会员,七天后自动续费的事件;之后原定于7月25日晚开赛的ICC国际冠军杯中国站在北京的曼市德比因为场地不过关被临时取消,乐视体育作为主办方成为舆论和球迷的众矢之的;最近又传出乐视体育多位高管离职的消息,其中就包括乐视体育香港CEO程益中,这也可能会直接影响到乐视体育的英超转播乃至香港地区整体的业务。

乐视体育想依靠英超转播打开香港地区市场,目前来看没那么简单。

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  • 2016-08-04 21:23
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