除了刚刚关闭的牛奶音乐,国外还剩下哪些音乐流媒体?

文创音乐
亿欧
刘竞宇
2016-08-24 14:20
[ 亿欧导读 ] 近日,三星宣布将关闭流媒体音乐服务“牛奶音乐”(Milk Music),牛奶音乐虽然在用户中好评不少,但国外音乐流媒体中强手太多。亿欧整理了目前国外主要的音乐流媒体,一起来看看。
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近日,三星宣布将关闭流媒体音乐服务“牛奶音乐”(Milk Music),除了自身在软件方面的不足,难以控制的版权成本及内容产出层面的问题,迫使三星不得不将用户导向Slacker。牛奶音乐虽然在用户中好评不少,但国外音乐流媒体中强手太多。

流媒体并不是个很老的东西,早先的在线音乐服务商大多采取的是电台模式,而用户习惯也停留在将音乐下载到硬盘或iPod里收听。流媒体在网速硬件等条件发展成熟后才逐渐崛起。到了2013年,音乐流媒体行业风生水起,除了 Pandora、Spotify等知名厂商外,谷歌、苹果也加入其中。近日,有消息称亚马逊也将发布廉价流媒体服务,以拓展Echo的使用场景。

音乐流媒体并不是个好做的生意,由于艺人及唱片公司的利益诉求越来越强,他们对流媒体厂商施加很大的压力,造成内容成本的急剧上升。而另一方面,纵观全球的音乐市场,规模却在逐年缩小。对于Spotify、Pandora、Apple Music来说,除了高昂的版权成本,如何解决功能的同质化、收费及用户定位的差异化、用户体验的不断优化和独家内容的占有,都是十分头疼的问题。许多流媒体没有解决好,诸如Rdio,就在去年宣布破产,最后被Pandora收购,而负债累累的Guvera的IPO美梦也已经破灭,前途未卜。

那么,国外还剩下哪些坚挺的音乐流媒体?他们的优势和危机又是什么呢?

1、Spotify

现在的Spotify依然稳坐音乐流媒体头把交椅。创立于2008年的Spotify,月活跃用户已经突破一亿,目前估值85亿美元。而主要的唱片公司环球、索尼、华纳和 EMI等如今拥有Spotify 20%的股份。

除了强大的版权库,Spotify近期在机器学习方面也取得了较大的进展,其提供的定制播放列表服务提供了很强的竞争力。

遵从业内主流的方式,Spotify的付费服务收取9.99美元每月,包含去广告、高音质音乐在线收听和下载等服务。

2、Apple Music

苹果进入音乐流媒体的时间并不算早,2015年在美国首发上线后,凭借强大的平台和用户,Apple Music在全球迅速扩张,在大陆的付费服务目前为10元每月。

Apple Music成长迅速的重要原因,在于其从一开始就拿到了诸多大牌的独家,苹果正在加速获得艺人独占内容资源,以与其他竞争对手竞争。苹果已经与布兰妮·斯皮尔斯(Britney Spears)、泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)、凯蒂·佩里(Katy Perry)等签订了独家协议,还与知名的南部说唱厂牌Cash Money Records(旗下有流行艺人如德雷克(Drake)、妮琪·米娜(Nicki Minaj)以及李尔·韦恩(Lil Wayne)率领的 Young Money 厂牌分支)达成整体独占协议,这也标志着 Apple Music成为首家与整个厂牌签订独占协议的流媒体平台。

凭借强大的平台优势,目前Apple Music的订阅用户数已经超过1500万,并仍在稳定、快速增长中。

3、Pandora

做为老牌线上音乐商,Pandora起先做的是线上音乐电台服务(类似豆瓣FM),用户输入喜欢的音乐、歌手等信息,就可以定制自己的私人音乐电台,但用户无法点播特定歌曲。

近些年,Pandora的市值缩水严重,从2014年3月的77亿美元跌至2016年3月的21亿美元,亏损也越来越大。为了扭转局面,Pandora于去年加入流媒体音乐的混战中,以7500万美元的大手笔收购了流媒体大厂Rdio,并于前不久推出了自己的点播服务。转型后的Pandora主打多层次的付费服务,面向不同需求的用户提供多种付费方案。

由于财务问题及之前与音乐厂商的版权纠纷,作为上市公司的Pandora试图努力维护自己的形象,近期宣布了与音乐版权服务商Music Reports的合作,力求解决版权问题。

Pandora目前的订阅用户数为390万。

4、Tidal

著名说唱歌手Jay-Z旗下的音乐流媒体,在被Jay-Z买下后,自然得到了他的独家音乐,而碧昂丝肯定也是全力支持丈夫,此外,好友Kanye West、蕾哈娜等人的独家内容也都被Tidal包揽。Tidal目前有9.99美元和19.99美元两档包月方案,订阅用户数400万。

大概也是因为Tidal强大的独家内容,此前曾传出苹果正试图以5亿美元收购Tidal的消息,尽管无法证实,但如果成真,将造就Spotify、Apple Music与Pandora三分天下的局面。

5、Soundcloud

SoundCloud是一家德国网站,提供音乐分享社区服务,因模式相近被称为“音频youtube”。用户可在线上传也可以通过软件客户端来上传音乐文件,没有文件大小限制,但免费版本的收听时常会受到限制。

与以PGC为主的Spotify和Rdio等音乐服务平台不同,SoundCloud有点儿特立独行,它准许业余和草根音乐人上传自己的音乐(月费几元或十几美金的优质服务核算下来,几近免费),也可以把流行艺人/巨星的歌进行混音二度开发,致力做一个纯粹简单平等的音乐共享与互动(可以转发、关注、点赞)平台。

2015年年末,SoundCloud为了更好服务音乐人用以和粉丝互动,推出了一款新的安卓APP-Pulse。据Bloomberg去年7月报道,SoundCloud有注册用户1.5亿人,最新数据显示其注册用户为1.8亿(月活跃用户1.75亿人),comScore把它列为全美第八大流行App。

6、Guvera

澳洲品牌Guvera提供广告支持的用户免费模式和付费模式,与Spotify努力将用户吸引到付费订阅服务上不同,Guvera把关注点放在播放音乐时把用户和品牌匹配起来。Guvera的全球COOMichael de Vere认为,广告赞助模式是音乐流媒体的未来。Guvera成立于2008年,与环球音乐、华纳音乐和索尼音乐都达成合作。

Guvera去年曾有过疯狂扩张,不仅完成了1亿澳元的pre-IPO融资,用户数从2014年底的150万飙升至1000万,其中仅印度就贡献了300万用户,有短时间日均新增用户达35000人。

然而,Guvera一直处于亏损状态,2015年亏损8100万澳元,预计2016年仍将亏损5570万澳元,不仅无力唱片公司相关的费用,还亏欠澳大利亚税务局80万澳元税费。债台高筑的Guvera原计划于今年7月启动IPO,以扭转局面,但计划最终流产,Guvera现在前途未卜。


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