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亿欧
阿拉蕾
2016-08-26 18:50
[ 亿欧导读 ] 2016年,直播成为最热风口,移动直播市场先后诞生直播应用超过200个。截至2016年6月,网络直播用户规模已经达到3.25亿,占网民总体的45.8%,同时此规模仍在继续上涨。 究竟,直播的下一步是什么?
周鸿祎

近日,新京报寻找中国创客八月峰会“直播的格局与陷阱”在北京举办,新京报社长戴自更、奇虎360董事长周鸿祎、YY联合创始人董荣杰、BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)创始&管理合伙人龙宇、凯鹏华盈中国基金主管合伙人周炜、一直播CEO韩坤、紫辉创投创始人郑刚、蜻蜓FM CEO杨廷皓、熊猫TV CMO杨少华、华人文化控股集团联席总裁应旭珺、粉丝网CEO刘超、Blued直播负责人储浩等参与分享。

亿欧附现场实录:

一、直播的下一步是什么?

2016年,直播成为最热风口,移动直播市场先后诞生直播应用超过200个。截至2016年6月,网络直播用户规模已经达到3.25亿,占网民总体的45.8%,同时此规模仍在继续上涨。 

新京报社社长戴自更认为:直播之所以火,是因为它为普通人提供了新的可能性,只要一部智能手机和一个账号,人人都能实现和世界的零时差互动,世界所发生的一切都是此时此刻,而不再是那时那刻。

 直播被用来加上一切,是因为从商业角度看,直播是目前盈利模式最清晰的流量变现模式,在刚刚发布的很多公司财报中可以看到,不只是直播平台获得了利润增长,一些赶上了直播浪潮的传统互联网公司,也借助直播业务在逐渐扭转颓势。

不过,一些主播频频违规,直播平台的数据造假丑闻也不绝于耳,直播行业的泛娱乐化也饱受诟病。正是这些传闻的存在,让很多人对现在的“百播大战”产生了怀疑。

 奇虎360董事长周鸿祎认为:未来直播会嵌入各个网站、各个行业,成为标配。举例来说,途牛网可以用直播做旅游,金融理财产品可以用直播促进销售,直播将成为一种普遍的表达方式。

凯鹏华盈中国基金主管合伙人周炜表示:直播不会成为垂直频道。“直播会是非常有利的一个短视频内容渠道,它是未来的一个标配的功能,在任何一个视频平台都有,并且它不太会成为独立存在的一个垂直渠道。”                                             

二、打赏是直播最重要的商业模式吗?

周鸿祎认为:打赏不应该是直播最主要的商业模式,可以更加多样化,而欢聚时代执行副总裁、YY联合创始人董荣杰则认为“打赏是没法舍弃的,这是最成熟的商业模式。”

董荣杰表示:对创业公司来说,面对强大的竞争,以及可能跳下来的巨头,营收能力很重要,直接决定能不能在“百播大战”里活下来。如果想长期的走下去,一定要探索出自己的商业模式。对创业公司来说,打赏是没有办法舍弃的,这是最成熟的商业模式。在这个基础上,可以探索游戏运营、广告或者经纪等其他的营收模式,可能是最好的。

三、分账比例究竟如何?

周鸿祎在演讲时吐槽直播平台的分账比例:“平台拿大头,主播拿小头。有的是三七,有的是五五。”

周鸿祎认为,如果一个网站把收入寄托在剥削主播上,这个直播平台的未来会非常危险,会过分重视那些吸金能力特别强的主播,而吸金能力强的主播,会主导平台的基调、调性,包括内容。

周鸿祎自己一直十分努力地直播, 甚至连爱车自燃后都想到的是先直播,但一共也才挣了不到50万个花椒豆,大概合人民币5万元,“平台上很多主播,胸比我大,脸比我尖,一晚上都不止挣这么多花椒豆,我应该还不算网红。”

不过,董荣杰持相反观点:“周总觉得打赏平台拿走一大半是不合理的,但为什么所有直播平台都亏损呢?事实上,直播平台有大量的隐性成本,包括带宽、各种签约费。签约费跟打赏一毛钱关系没有,比如我们签约了一个主播,一年签了几千万,不管他有没有打赏,我们都要照付的。”

 董荣杰认为,这个问题要两面看,如果直播平台亏得叮当响,对主播来讲也不是特别有利。

在回应观众提问的“YY主播的千万年薪是真的吗”这一问题时,董荣杰回答说:“YY主播的年薪比董事长都要高,网红代表着一种新的生产力,这种生产力的营收能力比大家想象的强太多了”。


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本文作者阿拉蕾,亿欧专栏作者;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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