乐视体育四倍价格竞购NBA香港独播权,香港将成乐视的战略“特区”?

体育综合
体育大生意
钟岚
2016-09-07 10:45
[ 亿欧导读 ] 2016年9月6日,乐视体育被曝出正以竞争对手Now TV出价的四倍收购NBA香港独播权。乐视对香港市场一直颇为重视,在2015年9月就曾斥资4.2亿美元买下英超独家版权。那么这一年来乐视体育在香港的版图扩张效果如何?
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香港,一方在中国政治版图中享有高度自治权的特别行政区。其灵活的政策确保这里成为财经、旅游、文化等产业自由发展的天堂,如今,这也将成为助推体育产业蓬勃崛起的一块试验田。

当香港市民还沉浸在一年前乐视体育豪掷4亿美元拿下英超3年转播权的震撼中时,一年后的如今,乐视体育又用另一个天价拿到NBA的香港独播权。据了解,乐视体育的出价是竞争对手Now TV的四倍之多。消息传出,全港震惊,继而五味杂陈。

Now TV告诉媒体他们将无缘接下来的NBA比赛直播,原因则是他们认为目前的报价超出了经济层面的逻辑。而据知情人透露,Now TV已经开出了他们所能承受的最高报价,但也仅仅只是竞争对手乐视体育的1/4罢了。这是最近一年来,Now TV在体育版权竞争中第四次输给乐视体育。此前,在英超、世界杯和美网这三项香港地区播放权的竞争中,Now TV均输在了乐视手中。

作为香港主要的电视服务提供商电讯盈科旗下的王牌电视台,Now TV却频频被初来乍到的乐视体育强势压制,着实憋屈。此番的NBA版权之争本被Now TV视为扳回一局的关键战役,但最终的出价却又遭乐视体育轻松秒杀。经此一役,乐视体育土豪风范毕露无遗。

为求证该消息,体育大生意记者致电乐视体育北京部门,乐视体育负责版权采购的刘文娣女士代表官方表示,对此消息不予置评。但她同时透露,乐视体育的确将在本月召开一场发布会宣布重大事宜,发布会地点则是在北京之外的地方。

虽然目前还没有任何官方消息正面确认这一传闻,外界也并不清楚乐视体育购买NBA香港独播权的天价具体是几何,但香港当地媒体却已炸开了锅。在为乐视体育的惊人手笔倍感惊叹之余,香港媒体也都在好奇乐视会祭出什么样的新玩法才能避免亏损过巨。毕竟,在此之前,所谓的NBA香港独播权并不存在,因为香港人除了常规NBA收看模式外,还可以享受NBA的“联盟通行证”(League Pass)付费服务。

所谓“联盟通行证”是NBA官方提供给客户的一种网络定制式套餐服务。此前,香港的NBA“联盟通行证”服务为每月180美金,用户可以通过OTT网络电视平台收看NBA比赛。如今,乐视以天价获得NBA香港地区独播权,但如果NBA“联盟通行证”的模式继续存在,所谓的NBA独播权将名存实亡,不少媒体都认定乐视体育很难收回购买版权的成本费用。

当然,还有一些媒体担心乐视只是一味囤积版权,但难以改善直播中的一些小瑕疵。比如《亚洲财经》就刊文称,在英超直播中,个别场次曾出现画面卡顿等问题,而乐视体育香港部门专门在Facebook先后两次为此致歉。所以,媒体呼吁乐视体育应该吸取英超直播的教训,从而在接下来的NBA直播中奉上更具水准的比赛画面。

不过,整体而言,香港人对乐视体育的疯狂扩张持期待心理。从一年前抢下英超版权再到如今的NBA版权,乐视体育在香港布局这一年间的各种新鲜玩法让香港媒体议论纷纷。更重要的是,乐视的全新玩法让香港人感受了感官上的新奇和实实在在的实惠。

时间回到2015年9月22日,乐视体育在香港召开了一场据称耗资千万的发布会,单单到场记者就超过400人。而在香港本埠,一般的大型发布会也仅仅百名记者出席罢了。所以,那场发布会的规模让很多香港媒体记忆犹新。而亮相发布会的嘉宾中有在国际上享有超高美誉度的中国知名媒体人程益中,程益中在那场发布会上也正式公布了自己的新身份——乐视体育香港公司CEO。除此之外,乐视高管们言必称“生态”和“化反”的讲话口吻也让香港媒体颇为新奇。

在运营模式上,乐视体育香港公司仍沿用了传统的乐视生态学,即和体育版权一起打包销售乐视盒子等其它乐视产品。“乐视集团在内部做过一个成本和利润的测算模型,如果单纯从乐视体育的角度去看,确实不足以获得盈利。但是如果算上乐视集团其他业务市场投入、品牌广告以及相关板块产品销售带动的影响,那么答案就会变得不同。”乐视体育副总裁于航曾就这一话题如是回答道。

此前,Now TV在香港拥有近三十万英超付费家庭,而乐视体育为了尽快抢占市场,随后与与香港本地网络商“香港宽带”联合召开联合发布会,宣布网络服务、乐视盒子(装在电视可用来点播的高清机顶盒)、英超频道的捆绑销售计划,价格比分开购买便宜了将近一半,这也获得了不少香港市民的追捧。此外,中超在香港的播出也引起了一定的规模效应。

针对外界质疑乐视体育香港公司在体育IP方面耗费过高的声音,乐视体育直言,香港是一个乐视体育走向国际化的一块理想试验田,前期开拓成本偏高也在情理之中,乐视体育可以承受这一代价。而据分析人士透露,乐视体育不仅欣赏香港的国际化地位,更看中了香港的体育博彩合法化。中国大陆未来有望重启互联网彩票销售,并推动相关产业合法化,一旦正式开启,外界估算,这将是一个起步就达到3000亿的产业。乐视体育如今先借助香港分公司积攒相关经验,一旦大陆时机得当,他们必将率先杀入博彩行业进行强式布局。

当然,乐视体育在香港布局这一年也有个别瑕疵和令人遗憾的地方。比如前文所述的英超个别场次画面卡顿现象,比如入职刚满半年的程益中匆匆离职,再比如乐视目前合作的“香港宽带”的用户数量不足竞争对手“香港电讯”的一半,乐视为保持在香港的扩张速度,在未来很有必要更换合作伙伴。此外,乐视体育香港公司还曾承诺会邀请球迷参与英超比赛解说,以及开发英超相关游戏产品,但截止到目前,这些承诺尚未兑现。

无论如何,在过去这一年间,乐视体育在香港的大手笔布局和全新体育IP推广模式都极具革命意义。在获得英超、世界杯、美网等一批优质赛事的香港版后,权如今他们又一举拿下NBA香港独播权,从而成为了香港体育版权的集大成者。香港虽然只是乐视整个生态系统中的一块试验田,但它必定能为乐视乃至整个中国体育产业孕育更多更灵活的游戏规则。期待这一天早日到来。

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