继雅虎、推特、YouTube之后,亚马逊也要进军体育内容
体育综合
亿欧
池源
2016-09-13 11:10
[ 亿欧导读 ] 新的传播技术的普及,使体育赛事的直播和相关资讯内容越来越成为互联网巨头们十分看重的战略性资源。继雅虎、脸书、推特、YouTube等公司纷纷涉足体育直播领域之后,又一个互联网巨人亚马逊也正在寻求各类体育赛事版权。
亚马逊,Amazon

近日有外媒报道,全球最大的在线零售商亚马逊正在积极寻求获得各类体育赛事的版权,其中包括法国网球公开赛和职业橄榄球赛。

据参与谈判的匿名人士透露,亚马逊表达了对在全球范围受到欢迎的体育赛事,比如网球、高尔夫、足球和赛车,以及如篮球和棒球等美国本土的热门赛事的兴趣,尽管其中的多数赛事版权在可预见的未来都难以获得。

赛事版权加码流媒体视频服务

亚马逊此次进军体育赛事版权领域的目的无疑是为其流媒体视频业务添砖加瓦,希望通过赛事直播吸引到更多的用户,从而加强自己的竞争壁垒。

亚马逊的流媒体视频服务最初是作为其增值计划Amazon Prime的一项福利提供给用户,除了向用户提供两天内免运费配送服务之外还附赠Prime Video服务。

2016年4月,亚马逊宣布将首次单独提供该公司的流媒体视频服务,费用为每月8.99美元。一直以来,亚马逊对流媒体视频服务十分看重,据美国券商分析师迈克尔·帕赫特介绍,亚马逊每年在流媒体视频内容上的花费约为30亿美元。

亚马逊通过流媒体视频服务向用户提供数百万部电影和电视剧集,其中包括《透明家庭》、《丛林中的莫扎特》、《高堡奇人》等独家剧集。目前PRIME VIDEO在美国拥有约6300万用户。

互联网巨头纷纷进军体育直播

随着信息传播手段和渠道的革新及普及,传统的电视平台在体育赛事直播中的地位正越来越受到着挑战。

在美国,ESPN作为全球最大的体育赛事播放平台,也正顺应着数字技术的潮流推进其互联网平台的建设。尽管在短时间内ESPN还没有推出一个独立的在线直播服务平台的计划,但是他们正在努力让订阅用户可以在各个设备上都能看到自己的内容。

而另一方面,新的趋势带来的新机会也促使许多互联网公司纷纷入局。

雅虎近年来麻烦不断,希望通过直播体育赛事完成突围。2015年6月,雅虎以 2000 万美元的价格获得了NFL伦敦赛的线上直播权,结果1520万观众的成绩让雅虎尝到了甜头。2016年3月,雅虎宣布将以每周四场的频率转播NHL的比赛,一直到2016-2017 赛季结束。

而拥有超3亿用户的推特,在体育直播方面的尝试则大胆得多。推特从2016年的温布尔登网球公开赛开始试水体育赛事直播,之后在2016年4月,推特花费1000万美元获得了10场周四晚上的NFL比赛直播权。2016年7月,推特更是在两个多星期的时间里先后成为MLB、NHL、Pac-12以及一系列与在线直播平台Campus Insiders有关的大学赛事活动直播合作伙伴,并与NBA签署了独家直播合作协议。

YouTube在2016年5月与NFL达成了一项长期协议,在赛季开始前,YouTube NFL频道将首从联赛32支球队的比赛中,选择最具代表性的三场进行完整直播。YouTube也通过与NBA扩大合作。此外,YouTube还与西班牙职业足球联盟(LFP)合作,向用户免费直播今夏多场比赛。在此之前,BT Sport曾通过YouTube免费直播了2016年的欧冠决赛。

Facebook虽然目前还没有获得任何的赛事直播版权,但是曾积极参与到NFL等赛事的竞购中,也彰显了其野心。而且Facebook曾在美国女足球星摩根、英超球星鲁尼以及NBA和美国篮球队的Facebook主页上直播过与其相关的比赛。除此之外,Facebook还在2016年1月上线了赛事视频直播平台Facebook Sports Stadium,为用户提供实时的赛事更新、粉丝发帖追踪及专家点评等内容。

与上面这些公司不同,亚马逊在流媒体视频领域中的最大竞争对手Netflix则明确表示过不会提供体育直播服务,并称体育赛事的直播属性与其公司所打造的点播世界并不匹配。这也许给了亚马逊机会,以体育赛事为支点来撼动Netflix在流媒体视频领域的领先地位。

其实无论在国外还是国内,新型的媒体平台都正在通过自己的渠道和服务优势对赛事版权市场发起着冲击。乐视体育、腾讯体育、PPTV聚力、新英体育等互联网公司不断展现着其在版权争夺方面的强势,版权市场长期以来被央视垄断的局面出现了微妙的变化。

互联网会是体育赛事直播行业的未来吗?我们目前还不得而知,但是互联网确确实实地在给用户带来新的选择和体验。

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本文作者池源,亿欧专栏作者;微信:Question0809(添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注);转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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  • 匿名
  • 2016-09-13 21:12

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  • 丁满
  • 2016-09-13 19:20
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