独家 | 二手车创意内容媒体“吱道二手车”获1千万投资,将自建检测店

二手车
亿欧
杨永平
2016-09-30 13:40
[ 亿欧导读 ] 2016年,汽车自媒体圈热闹非凡,一些公号一度估值过亿,动辄融资千万元。在内容创业大潮中,由IP带来的创新力成为了众多新媒体变现的发力点。9月30日,垂直类二手车原创内容媒体“吱道二手车”获得1千万元融资。
吱道二手车,李三吱

(上图为吱道二手车创始人李三吱)

2016年,汽车自媒体圈热闹非凡,一些公号一度估值过亿,动辄融资千万元。在内容创业大潮中,以汽车为标签的众多创业者们,乐此不疲,由IP带来的创新力成为了众多新媒体变现的发力点。除此之外,国内的二手车行业在经历诸侯割据、硝烟四起的戏剧化阶段,二手车电商与店商(车商)的纠葛仍然在持续。

临近国庆,一家聚焦二手车创意文化的视频内容媒体“吱道二手车”,于9月30日向亿欧汽车独家透露,其已经获得由博派资本领投、龙腾资本跟投的1000万元Pre-A轮融资。据悉,这是其2016年获得的第二轮融资,目前资金已到位,公司投后估值达到5000万人民币。

2016年的3月30日,“吱道二手车”获得了上海龙腾资本200万人民币天使轮投资。

“吱道二手车”,是北京吱道文化传媒有限公司旗下品牌,公司于2015年10月21日正式注册成立。目前其有“吱道不知道”、“Ask吱吱吱”两大原创类视频节目和原创类文章,通过知乎、微博、微信等社交媒体平台和汽车之家、易车等汽车垂直媒体平台进行内容传播。其于2015年9月开始制作第一期创意视频节目,截至今年9月,内容平均一周三更,持续了已整整一年时间。

吱道二手车创始人李三吱,原名李乐皓,是知乎起家的二手车领域KOL。因平台ID为“李老鼠”,所以其团队围绕“李老鼠”打造了原创视频内容IP。“吱道二手车”通过有趣、好玩儿的二手车内容解说视频,吸引了数十万爱好车的粉丝关注。他们的原创内容面向C端用户,目前不涉及二手车交易。

“我们租了600平米的工厂修复老车,拍摄微电影式的汽车评测,”李三吱提到。

李三吱是人人车早期团队的参与者之一,2014年6月便加入了人人车,工号27。据他介绍,实际加入时人人车仅有19位员工。

在人人车李三吱主要负责二手车原创内容,面向平台C端用户,“在人人车工作了一年半,码了10万多字,写了几十篇车主故事,上百篇公众号,从单打独斗到带一个团队,人人车的内容得到了业内的好评,李老鼠这个名字也在知乎成为了汽车领域第一个突破十万的账号,汽车之家、太平洋汽车、搜狐、网易,处处都能看到我的帖子,公司也从19人发展到了2000人,一年拿了三笔融资”,李三吱介绍到。

2016年4月份,在其公司获得天使轮融资后李三吱正式从人人车离职,开始专职做二手车知识原创视频。创始团队均来自人人车,目前公司已有15人。李三吱在接受亿欧汽车采访时,聊到现在自媒体刷量的问题,他坦承“到今年的九月份,‘李老鼠说车’公共号粉丝已经超过30万,近一个月推送的的节目篇篇10W+,而且我可以宣誓,绝对没有刷量!”

不同于其他已经获得高额融资的汽车垂直类自媒体,主要通过流量换取新车广告,来获得收入。据李三吱介绍,吱道二手车目前80%的收入来自于原创内容,入驻易车、汽车之家等平台获得的原创点击分成;另外20%的收入才是来自主机厂的新车贴片广告,他声称“拒绝软广”,而这一部分收入也刚刚开始。

对于十多人的小团队而言,千万元投资已经是一笔大钱。关于这笔资金的用途,除了增加平台的用户数和视频的订阅量之外,李三吱透露,未来其将开辟出一条不一样的内容创业变现之道,由内容延伸,建立自营线下二手车检测门店,“除了600平米的老车工厂以外,我们已经在北五环租下300平米的门面房,并且已经开始装修,这个点将会是未来李老鼠二手车服务精品站,在提供精细化二手车检测的同时,我们还将给用户提供帮买和内饰翻新服务,这个店在明年的元旦将正式对外营业,首批用户一定是关注我们李老鼠说车的忠实粉丝。”

按照李三吱的预期,他只想把“吱道二手车”打造成一个基于二手车文化的“小而美”精品内容平台,至于线下二手车检测店,在某种程度上也是其对内容的一种补充。在采访中,李三吱说他们的原创内容只秉承三句话:“有趣、有用、屁话少。”

二手车行业的腾飞之势,已在酝酿之中,许多只眼睛都盯着,一拥而上、一呼而下,过山车式的二手车创业,给这个行业增添了不少“标签”——刺激、好玩儿、全是坑、前景光明、伪命题、广告大战……不管如何,创业者的“花样”仍然给这个行业添彩不少。

像李三吱这样的创业者,实属是在“无心插柳”中收获了意外,他讲了这样一个故事:

“公司(指人人车)越来越大,人越来越多,福利越来越好,但是我的内容开始走下坡路。之前积累的知识基本上都被全部掏干,身上有内容任务,肚中再无新货,写出来的垃圾内容被人唾弃,我像一个病入膏肓的病人四处求医,拜访各个平台的资深编辑,希望可以在他们那里寻求解药。

那段时间我得了严重的偏头痛,晚上睡觉的时候经常疼醒,我去三甲医院治疗,CT显示我的脑子很正常,没有任何病变迹象,医生建议我去精神科检查。

妈的我得了轻度的焦虑症。

2015年的7月我遇到了神医,易车的主编王洪浩。

做视频,成为了我的解药。”

本文作者杨永平,亿欧专栏作者;微信:y2p-yang(添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注);转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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  • 匿名
  • 2016-10-02 16:20
  • 我爱你

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  • 匿名
  • 2016-09-30 19:13
  • 不错!招聘嘛?哈哈!

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杨永平

亿欧专栏作者,专注汽车、出行领域 

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