当音乐遇上互联网,网络直播演唱会打破传统演唱会格局

音乐
北京青年报
崔巍
2016-10-06 08:00
[ 亿欧导读 ] 演唱会要买票到演出现场欣赏,这一点,多年来已被大家认为是天经地义的事情。但是近两年来,这一约定俗成的观赏习惯渐渐被一切皆有可能的互联网时代所改变——演唱会网络直播日益火爆。
演唱会,音乐直播,音乐直播,演唱会,乐视音乐,汪峰 图片来自“123rf.com.cn”

猴年的文娱圈依然喧嚣热闹的背后,已然潜藏着新的困局——电影票房不再像去年那样高歌猛进,电视综艺数目众多却原创匮乏,电视剧天价片酬痼疾未解又来了小鲜肉当道的新问题……

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演唱会要买票到演出现场欣赏,这一点,多年来已被大家认为是天经地义的事情。但是近两年来,这一约定俗成的观赏习惯渐渐被一切皆有可能的互联网时代所改变——演唱会网络直播日益火爆,从最开始只是偶有尝鲜者,到现在几乎所有演唱会都两条腿走路——现场演出的同时还进行网络直播。传统演唱会格局由此被全面打破。

新局:从汪峰到李宇春、王菲,网络直播演唱会由点成面

既能近距离观看自己喜爱的歌手,还能与大家一起唱起那些叩动心扉的歌曲,看到绚丽的舞台、灯光、服饰和特制视频,享受听觉与视觉的双重盛宴。这些,都是演唱会现场的魅力。早在2011年、2012年,国内视频网站就开始试水音乐演出的线上直播,2012年乐视音乐创办的“Live生活”音乐会,2013年腾讯视频直播张惠妹的“偏执面”演唱会更吸引到超过100万人次的线上观众。只是这些尝试和开拓还没有得到大众的广泛关注。

2014年8月,汪峰在北京鸟巢举办的“峰暴来临”演唱会成为网络直播的一个拐点和里程碑。当时正是汪峰的号召力如日中天之时,这场演唱会也因此格外引人关注。鸟巢很大,基本可容纳10万名现场观众,但就算再大的场地,也还是有更多的人因为身在外地、没买到票、有事去不了等而无缘现场,于是乐视音乐所做的这次直播取得了前所未有的成功。

据最后的总结数据,截至演唱会结束,乐视音乐共售出4.8万张用于观看线上直播的电子票,每张票价为30元;在演唱会结束后的48小时内,还有2.7万人选择付费收看录播。最终实现了7.5万次的直播购买,总收入超过200万元。

在这之后,演唱会网络直播可以说是一路高歌猛进:一是越来越多的大牌歌手纷纷参与到演唱会直播行列中来,今年8月李宇春与乐视音乐合作,对她的“野蛮生长”北京演唱会进行了网络直播,吸引到超过560万名歌迷同步观看,等于将可容纳不到2万人的场馆直接放大了近300倍,创演唱会直播在线观看人数的新高。该直播票价每张18元,即使扣除可以免费观看的会员等,购票观众人数还是相当可观。难得出山的天后王菲,今年年底的上海演唱会只演一场,无疑令众多歌迷扼腕。但不久前,王菲放出爆炸性消息,将联手腾讯视频直播此场演唱会!

二是越来越多的音乐网站争抢演唱会直播资源。作为先行者之一的乐视音乐,在2015的全年直播场次就已达到近365场,平均每天一场,总共吸引了超过2亿用户。除了乐视、腾讯等传统视频网站全力开拓演唱会直播业务,新兴的视频平台更是不甘落后,包括YYlive、酷狗live等全都在争夺独家直播方面的资源,激烈程度有如之前的歌曲版权大战。此外,直播系统还正在逐步实现与广告商、电商的对接,以此促进其商业化运转。

复盘:歌手网站观众三方受益

随着技术的发展,未来我们很可能足不出户就可以得到和现场一样的观看体验,花的钱还比买现场票要便宜得多,那么网络直播会不会渐渐取代现场演唱会、会不会影响到线下的票房?当年在鸟巢演唱会网络直播取得巨大成功时,也曾有人就此问过汪峰。他以确凿无疑的语气回答:“这是没有任何道理的担忧,真正想亲临现场的歌迷是不会因为线上直播而缺席的,而本来无意前来的人反倒有可能在通过网络看到现场的热烈气氛后萌生出下次看现场的念头,因为这两种方式的感受是很不一样的。”

一场演唱会经由互联网的扩大效应,歌手和视频网站的收入增加了,更多的歌迷可以不受时空限制而得到欣赏演出的机会,各方都很满意。但其实,除此之外,演唱会网络直播其实还有着更深远的意义。曾积极推动华纳音乐公司与腾讯合作、时任华纳音乐中国区CEO的冯珏当年就曾在接受采访时说,演唱会直播对于整个歌坛的发展都有着促进作用。“演唱会毕竟是一个有限的传播方式,它的受众数量是非常小的,但是通过网络的直播,观众人数会成倍增长。对于我们这样的音乐公司来讲,不仅是从盈收的角度考虑,直播可以带动版权价格增长以及扩大艺人的影响力,而且用户的反馈还可以帮助我们发现一些有实力的新锐音乐人。因为在传统的演出市场中,很多音乐人是没有能力开办大型演唱会的,可是通过他在网络平台上的号召力,我们可能就会注意到他的音乐原来是有多么优秀!”

解局:互动比广告更金贵

不仅从音乐行业的角度来看,演唱会网络直播前景无限,如果从互联网的特性出发,也会发现这种模式有着相当大的挖掘空间。在今年7月底由腾讯QQ音乐主办的数字音乐论坛上,QQ音乐总经理吴伟林就发言称:“我认为做直播演唱会就等于买一个版权一样,但是买一个版权如果只靠发发广告,那么收入永远覆盖不了成本。现在我们还在讨论用什么形态打造更好的直播商业模式,其中大家很明确的一点是希望在整个过程中,艺人跟互联网的用户能有更多的互动。因为当你有互动的时候,用户才会比较愿意付费或者是花钱送一些东西给艺人。”

在此前一些较为成功的直播案例中,的确在互动性方面都有所侧重,因为互联网的一个重要特点就在于它的即时互动,否则网络直播与电视直播相比就并无优势可言了。今年年底的王菲演唱会,腾讯视频更宣布将要在直播中采用VR技术,以让网络观众得到更加身临其境般的感受。就像QQ音乐总经理吴伟林所说,通过技术的不断发展和服务理念的完善,演唱会网络直播今后或许将给整个行业带来意想不到的改变。

点局:别担心,技术取代不了情感

有视频网站的业内人士发表过这样的观点:随着以后VR技术在网络直播中将得到越来越普遍的应用,那歌手就可以不必再去场馆里开演唱会了,他只需要一个小的表演空间就足够,反正大家戴上VR眼镜就仿佛坐在舞台前一样,而且还可以通过弹幕等方式实现传统演唱会中歌手与观众的互动。

但我想这是不可能的,就如同大家已经习以为常的足球比赛电视直播,其实通过屏幕要比现场看得更清楚。屏幕观看,还有解说员的讲解和各种资料、数据的呈现,你所能获得的信息也要比身在现场多得多。然而为什么众多球迷还是喜欢相约到现场?尤其遇到自己喜欢的球队,更是不管多费劲儿都要努力去搞一张票呢?因为和众多与你有相同爱好的人们坐在一起,一起呐喊助威、吹喇叭、掀人浪,这种情感的融入和交流是坐在家里看电视所绝对无法达到的。

同理,在网络直播为演唱会插上一对可以穿越时空的翅膀之际,我们也依然还需要传统的现场演唱会。毕竟冷冰冰的机器永远无法取代面对面的拥抱。网络直播演唱会这种“破局”,并不是要否定原有的一切,而只是在原有基础上让它变得更好。


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