VR演唱会消费反馈两极化,技术困局待突破

音乐
北京商报
卢扬/张徵婳
2016-11-06 12:00
[ 亿欧导读 ] VR技术对演唱会来说是锦上添花还是画蛇添足?本文从以下几个方面展开讨论:1、VR备受明星热捧;2、消费反馈两极化;3、技术困局仍待破。
VR,虚拟现实,VR,演唱会,直播,消费两极化 图片来自“123rf.com.cn”

【编者按】VR的发展让文化产业发生了巨大的变革,从电影到主题公园,如今演唱会直播也试水VR,VR是否真正能给观众带来好的消费体验?国内VR+演唱会市场现状如何?

本文首发于北京商报,作者卢扬、张徵婳;由亿欧编辑,供行业人士参考。


自年初开始,众多国内明星借鉴国外先例,在演唱会直播同时试水VR介入,力求给未能到场的粉丝带来一次感同身受的演唱会体验。然而,从参与歌迷的反馈来看效果并不理想,涉足演唱会市场的VR行业发展似乎远不如其概念炒得火热。究竟VR技术的加入是锦上添花还是画蛇添足?纵观当前市场,VR公司生存现状又是如何?

VR备受明星热捧

今年被称为VR元年,随着虚拟现实技术的提升与普及,越来越多的行业发现其中可利用之处,前有风靡世界的手游《Pokemon Go》火热推出,后接二次元虚拟偶像初音未来的网络演唱会直播,VR科技与大众关系可谓愈发亲密。在这样的社会大环境下,演唱会市场无疑希望从中分一杯羹。

由于VR技术可通过多源信息融合的交互式三维动态视景和实体行为的系统仿真技术让用户沉浸于设定环境当中,因此线下演唱会将有机会实现与线上用户的交互对接。从理论上讲,歌迷通过VR眼镜或头盔就可享受到如同置身演唱会现场的真实感受。

这样的技术支持无疑让演唱会主办方看到其中商机,自今年起众多国内明星为线上直播演唱会“加封”VR标签。从年初标榜世界上第一场完整VR演唱会——“鹿晗《Reloaded》全国巡演”热力开唱到未演先火的年末“王菲幻乐一场2016live演唱会”正式启用VR技术,演唱会市场正刮起一股VR旋风。

本月初,莫文蔚“看看世界”巡回演唱会在杭州落下帷幕,为纪念此次“环球之旅”终点站,演出方别出心裁采用VR形式进行在线直播。截至发稿日,这场仅限爱奇艺会员独享的全景直播演唱会已有超过190万歌迷进行线上观看,成为在此平台中演唱会在线观看人数之最。

实际上,在当下求新求变的市场大背景中,新潮形式无疑能够带给观众更大刺激,也正因此VR技术的推出不但让明星演唱会增加了更显炫酷的亮点,而且能够满足歌迷的更高要求。然而,在众明星齐拼演唱会“装备”的时代,VR的到来更像一种技多不压身的形式,而不在于内化的高端性能。

消费反馈两极化

众所周知,一时的潮流所向难以构成长期消费习惯,自VR技术运用于演唱会至今,其乏善可陈的用户体验就屡遭诟病。由于VR需要拍摄360度范围内的所有场景,因此其带宽将是普通直播的十几倍,对国内宽带来说要求极高。对此,北京商报记者下载了承包鹿晗、汪峰、吴亦凡等多位当红明星VR视频的米多娱乐App,当点击处于头条位置的鹿晗演唱会片段时,仅6分钟的歌曲加载时间较长,且时常出现“闪退”现象。在这款App位于苹果商城的评论区,也有用户写道:花钱买了会员,但一点视频就闪退,现在还是看不了。值得注意的是,米多娱乐作为惟一一家与湖南卫视合作的VR企业,在国内音乐娱乐VR领域正处领先地位。

除此之外,VR演唱会的观看成本也是用户需要考虑的问题。虽然相对入场观看,VR技术能够打破时空束缚且提供更多视角,还免去了抢票的焦虑甚至买到假票的担扰,但为了更好的观看体验,VR眼镜或头盔的费用必须由歌迷自己承担。北京商报记者在淘宝网搜索VR眼镜,其价格在15-2万元不等,而点击售价89.9元、全网销量高达1.4万的“明星”产品后,记者在评论区仍发现有消费者提出观感普通、眼睛不适等问题。单纯为看一场直播演唱会购买一副无足轻重的眼镜,相信并不是所有粉丝都乐于埋单。当然,也有一些公司表示支持裸眼VR效果,但具体成像大打折扣。

坦白来说,VR演唱会最大的亮点就是通过技术革新,实现与偶像明星近距离、无死角的互动,弥补无数迷弟迷妹未能到场的遗憾。但北京商报记者通过调查发现,对于这一性能,消费者的反馈两极分化明显。固然国内出现了少部分制作精良的VR演唱会,带给观众逼真之感,大呼“原来演唱会可以这么玩!可以,这很VR!”但绝大多数人仍持否定态度,因为无论从直播收音到画面清晰度,国内VR技术还未成熟,有观众表示:“一场演唱会下来,在VR里看到的多是五颜六色的色块在唱歌。”此外,长期佩戴眼镜产生的眩晕感,也让众多消费者敬而远之。

从VR自身出发,“目前市场上绝大多数VR视频都只是简单利用VR设备拍些空洞无味的内容,缺乏吸引消费者持续关注的有效信息点”。米多娱乐公司提到。也有业内人士透露,由于当前VR内容过于匮乏,市场上出现了免费拍摄视频的VR开发团队。

技术困局仍待破

有业内人士指出,VR技术这两年才刚刚热起来,从目前的盈利模式到技术层面,再到用户体验都还不太明朗,大多是停留在概念之上。在这样的背景下,VR演唱会或许能够作为一队先锋军,为VR产业的发展模式身先士卒。对此,米多娱乐CEO李朕曾表示:“从爆发性、内容丰富性来看,目前选择娱乐行业是最有效的。娱乐的内容生产是高频次的,是大众消费。”在中国市场,粉丝经济的飞速成长和全新切入歌迷痛点产生的新玩法,会给VR产业带来更多机会。

技术层面尚待破局,而一些VR公司已走向淘汰边缘。从目前新三板市场来看,主营VR产业和涉足VR概念的公司共23家,而其中有13家上半年净利润亏损。以深耕VR业务九年的高科技公司曼恒为例,其业务上至军队、能源,下到虚拟乐园、演唱会,涉猎范围极广。虽在上半年营业收入4039万元,同比增长95.48%,较去年同期亏损缩小30.79%,但仍损失711万元。然而根据投资银行Digi-Capital发布的报告预计,到2020年全球增强现实与虚拟现实市场规模将达到1500亿美元,与此同时国内VR市场在2015-2017年三年间能实现200%-300%的高速增长,2017年市场规模预计达21.6亿元。

实际上现在国内出现了VR团队,但他们所掌握的技术还不算前沿,当下仍处于发展前端。”对于VR演唱会现处阶段,业内评论人王毅说,“尽管一些公司已经做出尝试,但总体来说VR演唱会还在积累层面,属于前端到中端的过度时期。坦白讲,它还无法构成真正产值。”

而对于VR演唱会的发展前景,王毅认为:“从商业角度来讲,在未来live演唱会一定是最能变现的音乐形式,而VR的加入则突破live限制,跨时空的转变,让不可能成为可能。更为重要的是VR演唱会能够打通线上线下用户,无论从门票、互动或切身体验都能有所衔接,一旦技术成熟,未来的发展不可限量。”

注:为尊重原作者,以上文字未经改动,若有问题,请与作者或小编联系(微信:yangmengyingyiou)。


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