体育大数据发展潜力巨大,C端比B端更具想象力

体育大数据
新闻晨报
谢磊
2016-11-20 11:19
[ 亿欧导读 ] 相对于收购足球俱乐部、购买赛事版权,在中国的体育产业,大数据一直是个冷门项目,也往往被公众所忽视,而这也恰恰使得“大数据”成为了体育产业的蓝海,引得众多资本驻足。
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【编者按】近两年来人工智能化、云计算、VR、大数据等新技术飞速发展,体育产业也借助新技能快速发展。从国家政策,到投资人,再到创业者,都纷纷关注体育大数据的发展。随着资本在体育数据方面的逐渐介入,中国的体育大数据企业有望快速爆发。

本文首发新闻晨报,作者为谢磊;亿欧整理编辑,供行业人士分享。


中国军团能取得多少枚金牌?一众青年才俊中,谁又将会在里约“一战成名”?里约奥运会打响,有关中国代表团成绩的预测热度日渐升温。

所有的预测都建立在历史大数据之上。与各路资本挥舞着手中的支票,大手笔购入足球俱乐部、烧钱引援等高调行为不同的是,赛场之外,围绕体育大数据领域的资本竞赛已悄然展开,成为体育产业中的资本新宠。

华人文化又出手了

8月2日,黎瑞刚麾下的华人文化又出手了,这一次投资的是国内最大的体育大数据服务及应用企业魔方元科技,后者由此完成了B轮融资。

资料显示,魔方元科技成立于2012年,旗下囊括数据资讯服务、赛事分析服务、职业体育服务、体育媒体服务、商业决策服务、教育科研服务、实时数据游戏、体育彩票等业务层面,覆盖全球六大洲3300万名用户,包括BAT、体奥动力、微鲸科技、新浪网、新英体育、NIKE、乐视体育、聚力体育在内的数十家顶尖互联网公司和体育公司均为其企业客户。

此外,魔方元旗舰产品“足球魔方”也是全球最大的赛前决策服务平台,拥有全球实名认证的3万多名“足球情报人员”,全年已覆盖450余项各级别足球赛事、近60000场比赛,通过足球比赛大数据分析,以及基于体育大数据量化分析的应用产品、包括体育彩票而为人所知。

这样一家公司,为何会被黎瑞刚看上?事实上,随着国内体育产业升温,除了联手中信资本出资4亿美元入股英超曼城俱乐部这一大手笔外,华人文化更多的是在暗处对体育产业进行布局,先后在赛事版权、开发运营、内容制作、体育营销等产业链条上落子,成为中国体育产业领先梯队之一。此次投资魔方元科技,使得其在体育产业布局上补上了大数据这块最后的拼图。黎瑞刚表示,魔方元科技将扮演好“数据连接器”的角色,通过深耕体育大数据应用及产品研发,与合作伙伴一起推动中国体育产业的数据升级。

数据体育风口引资本竞逐

相对于收购足球俱乐部、购买赛事版权,在中国的体育产业,大数据一直是个冷门项目,也往往被公众所忽视,而这也恰恰使得“大数据”成为了体育产业的蓝海。事实上,今年以来,该领域已经出现两笔重要投资,对象方均是国内知名的足球数据公司。华人文化此番的介入,才真正让人意识到,数据体育已经成为资本跑马圈地的风口。

今年1月25日,乐视体育宣布以3920万元投资搜达足球,占股达到56%,这也是体育数据类公司首次进入公众视野。作为体育垂直领域服务商,成立于2004年的搜达足球主营足球数据服务,是国内最早进入足球数据这一细分领域的公司之一。不过,相对于乐视体育在赛事版权上的豪购,这笔投资并不显山露水。

给数据体育再添一把火的,是今年5月苏宁文化对创冰科技的3200万元A轮领投。成立仅两年的创冰科技是目前国内最专业的体育数据运营平台之一,通过图像可视化加人工辅助统计的方式,在比赛中收集数据,并通过统计和数据可视化呈现出来。当下中国国字号球队、半数以上的中超俱乐部以及很多地方体育台,都在依靠创冰科技提供足球数据方面的技术支持。而作为投资方,苏宁尽管近两年才开始迅速布局体育行业,但已经通过购买赛事版权、并购PPTV聚力、入股江苏足球俱乐部、国际米兰,以及投资创冰科技等一系列大手笔,在产业的上下游具备了话语权。

华人文化的加入,意味着这片蓝海中三国鼎立的态势已经初现。

C端比B端更具想象力

数据体育究竟有着怎样的魅力,吸引着资本纷沓而至呢?

正如黎瑞刚所说,数据在整个体育产业中扮演了连接器的角色,无论版权、媒体传播、赛事推广、运动员经济等产业链上的各个环节,均离不开专业数据的服务。

从业务链条和商业模式来说,目前体育产业发达的欧美顶尖数据服务商基本是这样:从赛事版权方拿到数据开发的代理权,对比赛和球员进行数据采集,对数据进行建模和加工,再通过产品化打包分发给俱乐部、体育媒体、品牌商、游戏厂商这样的B端用户,也有彩民、普通球迷等C端用户,知名足球游戏《冠军经理》中就涵盖了大量的现实球员、俱乐部、赛事数据等。

一般而言,针对B端用户的数据服务是收费的,对C端用户则是免费,这也是多数数据公司的主要盈利方式。不过,对C端用户的服务虽然免费,但在流量至上的移动互联网时代,庞大的球迷、彩民基础,反而使数据体育拥有更大的商业想象空间。“数据让足球和彩票等体育产业变现,除了2B方面的挣钱,在2C的移动方面,比如竞猜类等市场也可以做一些结合和突破。”北极光创投董事总经理姜皓天表示。

魔方元CEO陈昊透露,目前魔方元B端和C端的盈利接近五五分成,未来其盈利重心也将由B端转向C端。

体育数据企业将快速爆发

《2015年中国大数据交易白皮书》显示,2014年中国大数据市场规模达到767亿元,同比增长27.83%,预计到2020年市场规模将达到8228.81亿元,其中体育大数据也将有巨大的前景。

业内人士表示,长期以来由于国内数据公司不受资本重视,发展一直比较缓慢,甚至中超这样的国家级别赛事,数据招标也被韩国公司获得。而随着跻身体育产业的各路资本对赛事版权等IP的争夺加剧,能有效串联起上游IP版权、中间的媒体社区以及下游消费品、健身场所,并为其开发提供精准导向和助力拓宽应用场景的体育数据,正凸显出其重要性。

随着资本在体育数据方面的逐渐介入,中国的体育大数据企业有望快速爆发。但从目前看,包括上述三家体育数据公司及其他同类公司在内,国内体育数据行业尚未出现具备绝对话语权的巨头,互联网行业流传的721法则(即一个超级公司占据市场70%的份额,老二占据20%,剩余10%由几家小公司分食)也尚未显现。

另一方面,体育数据行业又包含足球、篮球、网球等细分领域,在数据模型方面千差万别,这也意味着在市场尚未成熟的阶段,体育大数据公司仍有着各自生长的空间。而对嗅觉灵敏的各路资本来说,这也是跑马圈地的关键时期,未来其对优质标的公司的争夺将更为激烈。


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