“自我造血”的新浪微博不再依赖阿里“输血”

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2016-11-30 09:32
[ 亿欧导读 ] 11月30日消息,日前,新浪微博公布了截至2016年9月30日的第三季度未经审计的财报。财报显示,微博2016年第三季度净营收较上年同期增长42%,至1.77亿美元,广告和营销营收较上年同期增长48%,至1.57亿美元。
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11月30日消息,日前,新浪微博(以下简称微博)公布了截至2016年9月30日的第三季度未经审计的财报。财报显示,微博2016年第三季度净营收较上年同期增长42%,至1.77亿美元,广告和营销营收较上年同期增长48%,至1.57亿美元。

微博净营收已连续三个季度超公司预期。强劲的增长势头,也得到了资本市场的普遍认可。此前,富瑞、天灏、中银国际等知名投资机构先后给出“买入”评级,并将微博目标价设定为60美元,摩根大通甚至将2017年6月的目标股价调高至74美元。

但是,亮眼的数字背后,有一项却异常扎眼。根据财报数据,2016年第三季度,微博来自阿里巴巴的营收为930万美元,而上年同期为3250万美元,同比大降71.40%。

其实,微博来自阿里巴巴方面营收的下滑早有苗头。

2016年第二季度,微博来自阿里巴巴的营收为1280万美元,上年同期为2840万美元,同比下降54.90%。2016年第一季度,来自阿里巴巴的营收为1110万美元,上年同期为3450万美元,同比下降67.80%。

微博2015~2016年来自阿里营收占比

微博2015~2016年来自阿里营收占比

另在发布2015年第四季度及全年财报后,微博首席执行官王高飞曾表示:“微博以出色的业绩结束了2015年,第四季度不计阿里巴巴的以固定汇率计的广告和营销营收同比增长69%”。

对此,有业内人士评价称,微博此番强调非阿里广告部分的同比增幅达到69%,意在彰显自己在商业化方面的“自我造血”能力

尽管阿里巴巴的影响看似正趋减弱,但不可否认的是,阿里入股微博之事也曾“喧嚣一时”。

2013年4月29日,阿里巴巴和微博宣布达成战略合作协议。阿里巴巴通过其全资子公司,以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股,占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。同时,新浪授予阿里巴巴一项期权,允许阿里巴巴在未来按事先约定的定价方式,将其在微博公司的全稀释摊薄后的股份比例提高至30%。

根据微博在2014年向美国证券交易委员会(SEC)提交的IPO文件显示,微博与阿里巴巴展开了账号互通、用户产品、商家产品、支付宝业务、无线业务、营销业务、数据合作和其他业务等八方面的合作。

在2016年5月初微博递交给SEC的另一份文件中,微博方面称,阿里巴巴2013年、2014年、2015年分别给微博带来4913万美元、1.07亿美元、1.44亿美元的收入,三年一共贡献收入达3亿美元。至此,阿里也完成了之前双方协议中“3年要给微博带来2.94亿美元营收”的规定。

合作三年后,微博来自阿里巴巴的营收已大幅下降,“输血”似乎已无必要。但阿里对微博的影响或许仍将持续很长一段时间。

2015年7月,微博在微电商峰会上宣布,其将联合阿里巴巴、微卖等第三方合作伙伴共建移动社交电商体系,并推出微电商产品——“微博橱窗”。王高飞在峰会上称:“微博成立以来,在电商领域做了‘两次半’动作,第一次是接受阿里投资,与淘宝形成战略合作,半次是与支付宝合作推出微博支付,第二次是今天推出微博橱窗。”

近些年,受双方合作影响,大量用户的信息流被铺天盖地的淘宝商品广告“攻陷”。甚至有用户吐槽称,微博平时一刷全是小广告和网红推送。

一个是电商,一个是社交媒体,二者的结合也使得微博的中立属性大打折扣。

但从目前的情况来看,微博正试图扭转这一尴尬的局面。

在最新的财报发出后举行的财报电话会议中,王高飞表示,微博平台上对于视频和直播的消费在过去半年时间里增长已经非常快,公司主要的精力也是花在如何提升用户对于视频和直播的消费体验上。”

微博首席财务官余正钧也称,对于视频内容的消费提升了微博用户的使用时长,人们对于视频的消费,尤其是在移动端,越来越多。

而在财报发布前夕,拥有秒拍、小咖秀、一直播三款产品的一下科技也对外宣布完成E轮5亿美元融资。其中,新浪微博领投1.2亿美元,但并未公布估值。包括王高飞在内的微博高管,不止一次提到,短视频和直播产品很好地刺激了微博的用户活跃度,以及停留时长等指标。

新浪董事长兼CEO曹国伟也曾在此前接受“秦朔朋友圈”采访时称:“我们希望微博会成为一个更为高效的内容分享与传播平台,更有粘性的社交兴趣平台。在这个平台上,每个个体都能充分展现才华,建立社交资产,发展粉丝经济,使微博成为一个真正的个性化的创业平台。这是一个基于内容生态的创业平台,应该说这样一个平台才刚起步。”

从“输血”到“输出内容”,微博走上了另外一条道路。

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