华人文化黎瑞刚:关注和打造年轻曲态化内容
文创综合
中国企业家网
黎瑞刚
2016-12-12 17:00
[ 亿欧导读 ] 在2016年中国企业家领袖年会上,黎瑞刚表示在明年的发展战略和布局中,除了会继续关注头部内容、精品内容、高端内容之外,还会转向新内容的领域,而新的内容领域就是面向90后、00后打造年轻化的内容。
黎瑞刚 图片来自网络

【编者按】在2016年(第十五届)中国企业家领袖年会上,华人文化产业投资基金、华人文化控股集团董事长黎瑞刚发表了主题演讲。

他表示在明年的发展战略和布局中,除了会继续关注头部内容、精品内容、高端内容之外,还会转向新内容的领域,而新的内容领域就是面向90后、00后打造年轻化的内容。对此他谈到了几点思考:1、技术对媒体的革命性、颠覆性的影响不仅是内容产生方式,更重要的是对传媒组织的挑战。2、关于创意,中国有两股力量有非常大的希望。3、年轻化内容是一种生活方式。4、在投资领域中间国际化和体系化是我们关注的重点。

本文发于“中国企业家网”,作者黎瑞刚;经亿欧编辑调整,供行业人士参考。


(以下是演讲内容摘要)

黎瑞刚:我是做服务行业、文化产业这个领域的,跟刚才交流的两位企业级还是有蛮大的行业跨度。但是在行业发展,面临的挑战,以及行业发展规律方面还是有很多共通的地方。

我简单说几句介绍华人文化,我们是2010年开始成立的专注于文化产业领域的投资和运营平台。我们的起步是PE基金、产业基金,最早做人民币基金,我们今天有人民币、美元多种不同的投资平台。去年我们在PE基金的基础上成立了控股集团,现在有华人文化控股集团,控股集团会做长远的战略性的、运营性的项目。换句话说今天在华人文化旗下我们有两个平行的平台一个是投资性的平台,侧重财务投资、相对短线;另外是长线运营性的,在项目的开发、运营里面投入更多精力的控股集团。

过去几年我们关注传媒娱乐产业,偏重于内容行业,第二是互联网和移动,关注平台和渠道领域。第三是生活方式这几年不同细分化的领域,电影、电视、动画、音乐、少儿内容、体育等等细分的领域中都有很多布局和投资。

同时在互联网平台方面也有不少涉猎,在智能电视领域,我们有很多布局和投资。线下领域,我们在演艺板块、现场娱乐、主题公园等等方面都有工作。

接下来简单分享下我最近的一些思考。

最近我们的管理团队在研究明年的发展战略和布局,在这个发展战略和布局中,我们除了会继续关注头部内容、精品内容、高端内容外,还会转向新内容的领域。我个人最关注的事情是:内容的产品生产、发行和各种技术、投资,整个布局中,我们的焦点是年轻的曲态,年轻这个词不光是代表了年龄,年轻是代表文化的方向,文化的调性、文化的曲态,也是文化的价值观。

现在从文化产业改革和发展的角度来说,这些年大家也在谈很多包括供应侧的改革来推动文化产业的变革,事实上很值得关注的一点是在需求侧,需求侧人口迭代的发展和变化带来的巨大的机遇,迭代的变化不断涌现的我们称之为70后,90后、00后一代,从他们开始接受教育开始,他们的教育体系,吸收教育信息、接受娱乐,不仅是家庭、学校,更重要的是互联网帮助了他们形成自己对审美、对世界、对事物的判断,他们的行为方式、思维方式一直到消费方式都受到互联网影响,本质上来说,他们是互联网的原住民,他们跟我们之间的区别。

我是60、70之间过渡的年龄段,跟我们这代比起来,不是一个代级的差别,是种类的差别,是另一类人之间的差别。如何来理解他们的特点,理解他们对于内容消费的特性,需求侧的巨大的变化,那么反过来激发供给侧的很多思路和变化的问题。

大家经常讲到年轻化的内容,就是二次元,很多二次元的电影、网络、网剧走红,这只代表了年轻化人群喜欢的一个部分,并不是全部,还有很多多元化的特点,而这些特点正是今天我们用心发现、捕捉、升华和理解的。我从几个点阐述自己的观点

一、技术今天带来的变化是从技术出发的技术对传媒的意义首先是触发了对平台、渠道的影响

以往我们的内容通过线性的方式传递,之后有了互联网双向的互动,用户可以自由的时间选择内容。今天有了社群以后,内容不再是渠道的分发,更多的是社群之间的分享。这种结构性的变化,事实上是年轻化内容非常重要的基础性的特点,基础设施发生了变化,生活方式一定会变化。1个多月前,我们推出了小资讯类的APP,梨视频,最近这个视频应用在整个行业中间议论很多,上升的速度很快,日活每天都在暴涨,我们的目标是年轻化内容的方向,我们认为视频是方向,尤其是在今天碎片化的生活方式中间碎片化的内容短视频是一个方向

而且,对于用户来说资讯永远是刚需,但是表达方式是不同,这是非常重要的课题。

那么内容是从哪里来产生?专业媒体机构,专业的编辑、记者产生,还是用户产生?这些用户不是绝对草根,他是大量的拍客,具有一定专业素质的拍客,我们具有签约的方式,利益机制的方式使拍客进入平台上,产生了梨视频的构想,千百万的拍客,后台有编辑,同时有对用户的分析等技术结合在一起,是新资讯内容的产品。

对我们来说,未来互联网技术、移动互联网技术,对媒体的革命性、颠覆性的影响不仅是内容产生方式,更重要的是对传媒组织的挑战。原来我们长期所生产内容的组织形态,将受到互联网对于组织形态的重新解构,用新方式产生资讯的方式重新架构起来,通过解构和架构的变化,互联网的媒体不断往前推进。

二、是关于创意的问题。

今天一谈到中国的文化、影视等等,大家就会简单地批评,说中国缺乏原创,中国人很多都是学国外的模式,好莱坞的大片覆盖了我们很多票房等等。我相信这是事实,但是这只是一个阶段,你要看见未来的趋势。以我个人的从业的经验来看,我非常关注创意方面,有两股力量是未来的希望,也是未来关注的重点。第一有大量的海归,中国很多的年轻人,他们去海外留学,去纽约大学电影学院,南加州大学电影学院等高校进行学习,经过专业的训练,他们会在商业片、类型化电影方面成为中坚力量。

第二我们关注的人群,哔哩哔哩这个网站,我看到很多年轻人在上面创造内容,我们所说的文化自信是在这个领域中间,他们的创造力、想象力是接地气的把传统的文化跟互联网的表达方式结合在一起,目前在拍摄新的电视剧,编剧清一色是90后,来自国内专业的院校,他们受过了传统的内容的教育,同时他们的成长是看剧长大的,受互联网文化的影响,他们很快把美剧模式的结构和受过的传统教育结合在一起,我认为他们是方向,而且我相信中国在原创方面一定对世界的文化是会有贡献的,这种贡献骨干的力量就在这一批年轻人的身上

三、年轻化的内容是一种生活方式

最近我们关注的投资和运营的方向是在线下,包括像主题公园,线下的演艺活动。我最近看到了很多数据,过去三年中间,全国很多演唱会、音乐节,这些票房的数据,参与人数正在递增,未来是非常有机会的。互联网线上的体验是个体化的体验,每一个手机、IPAD都是个人的体验和消费享受。电影院、音乐节、店庆包括各种户外活动是集体性的体验。人需要个体性的体验,还需要集体性的体验,对这方面的把握和捕捉,沿着这个方向投资,未来也是巨大的市场。线下会产生大量的数据,所有的数据跟线上的数据相互结合,将会是巨大的财富。

四、在投资领域中间,我们非常关注是国际化和体系化

在这两年,华人文化做了很多跨境的投资,在英国投资曼城足球体育方面,还有很多国际合作。我们相信未来年轻化的内容是国际化的循环,因为今天互联网已经把世界都打通了,所有内容基因都是国际化的,如果这方面没有国际化的基因,这个基因只是局限在中国本土的运用,是很难真正持久的。最近我们投资了一个很小的项目,GIF快手,是GIF的表情和动图,是非常年轻化的。

体系化未来能够持续的发展,肯定不是讲故事,不是讲概念,最后还得盈利,盈利是靠把你的产业进入到可持续的运营管理当中,这个团队有没有持续建立商业运营体系的一套能力,能不能建立一套可持续的运营体系,这是我们投资关注的焦点。

最后,建立打造年轻曲态的内容生产的环境,政府的管理者、监管者也是中间重要的一环,也有着重要的责任。在这方面,我觉得有些海外的经验值得我们来选取,比方韩国,大家注意到韩国这几年文化的发展,韩流、影视剧是非常大的影响,音乐方面也是非常大的影响。我们当然会说政府出了很多政策,税收政策、鼓励出口等等的政策。还有一个很重要的问题,韩国政府在文化的定位政策上这些问题是值得关注的。它把文化定义成一种酷文化,COOL,如果你把文化定义成酷文化,你的文化是面向未来的,面向年轻的,你是需要打动年轻人的心,跟年轻的未来去拥抱的。这样一种文化面向的转变跟定位的转型是世界性的。

韩国的音乐,前两年流行的鸟叔的音乐中,有很多西方电音、电竞的元素,歌曲有很多自嘲和自黑的东西,自嘲和自黑恰恰是年轻人互联网文化很重要的基因,所有的东西打通了之后可以在世界流传。文化走出去,迈向世界不是简单的经济政策,还有文化定位的问题。不仅是文化投资者、运营者的责任,同样也需要政府监管者、管理者共同的努力。

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