全球格局市场下,中国体育产业未来十年的4大机会
体育综合
亿欧
许基仁
2016-12-13 18:10
[ 亿欧导读 ] 2016年12月12日下午,在薏凡特YVETTE·第二届中国国际体育投融资总裁年会暨体育BANK颁奖盛典上,新华社体育部主任许基仁发表了关于“全球格局市场下,中国体育产业未来十年的机会”的主题演讲。
许基仁 图片来自网络

【编者按】2016年12月12日下午,在薏凡特YVETTE·第二届中国国际体育投融资总裁年会暨体育BANK颁奖盛典上,新华社体育部主任许基仁发表了关于“全球格局市场下,中国体育产业未来十年的机会”的主题演讲,从国家2010年到2014年发放的文件,重视程度的提升讲起,阐述了未来十年体育产业的4大机会。


以下为亿欧整理的许基仁的演讲实录:

非常高兴也非常容幸,能有这个机会跟大家分享一下对中国体育产业未来十年的机会,今天这个是投融资总裁年会,投融资方面我基本上是一个外行,也就是从媒体的角度来谈一下自己的感受。

我接触体育产业也是很早的,其实在大概六七年前,我们体育产业还是一个很边缘的名称,对体育来讲首先是竞技体育,95年颁布了全民健身计划之后,国家体育总局是奥运争光和全民健身,体育产业还是放在后面。2010年国务院办公厅发布22号文件,我估计在座的人可能有人会不知道,但是后面46号文件,我估计大家都知道。

2010年国务院办公厅发布的这个文件之后,我们就特别重视,新华社体育部组织了很多解读性文件,找了很多专家,钟校长经常在重要节点给新华社提很多很权威的意见。但是这种稿子做得非常好,发出去之后没有什么声响,从社会上和体育系统对体育产业基本上不太重视。

国务院急了,到2014年发布了46号文件,这两个文件比较一下,有三个区别,第一个文件是国务院办公厅发布的,第二个文件是国务院直接发布的,国务院一想办公厅发的信号,你们都不理解,我干脆不要办公厅,我直接发。第一个文件相对来说比较笼统,第二个文件就很具体,到2025年体育产业规模达到5万亿。

第三个其实是最大的不同,前一个标题主要是加快发展体育产业的意见,四年之后发布第二个文件的时候,加了一句,明确提出了要促进体育消费。所以我今天演讲的主题也就围绕着怎么促进体育消费的问题。我觉得国务院能从四年的时间,连发体育文件,他已经意识到体育产业,尤其是体育消费对拉动国民经济的重要性。

我们国家的体育产业,最近统计占GDP的0.63%,美国大概是3%,数据可能有点出入。到5万亿是什么规模?占GDP1.30%,比起美国的3还差1.70%。所以大家注意一下,体育界的人就从来没有人敢提体育产业是我们的支柱产业。但是我想在座的有这么多体育投资界的大咖在里面,我觉得我们应该有这个雄心。哪怕到不了2025年,能不能到2030年,2040年把我们的体育产业做成支柱产业。也就是说不仅是1.30%的拉动GDP,可能是到3%,4%。

那么培养体育消费市场,培养民众体育消费习惯,一个是要激发,一个就是要培养,也是从根本上做大的,做强中国体育产业的基础路径。

问一个问题,今天在五棵松办这个年会,如果旁边说有一场尼日利亚和坦桑尼亚乒乓球的国际赛事,在座的人有没有去看?我估计没有人会去看,我们国内很多的赛事,除了篮球,除了足球,很多比赛都是安保人员比观众多。我为什么讲这个例子?93年我参加了世界大学生运动会网球比赛,当时我还是一个小记者,网球比赛在一个大学里面举行,美国基本上利用当地的,不会为了大学运动会去新建场馆的。

当时大学运动员除了中国,少数国家都派一些专业选手,他们还是真正的大学生选手,是一些二三流的人才参加这个运动会。网球最好的水平是在一百位之外,中国当时最好的选手一个叫(李芳),一个叫(易景倩),当时他们代表中国队,都是国家队的专业选手参加大学生比赛,我去采访了之后,非常出乎我的意料,场内有很多的美国观众。

1993年当时的世界网球的格局,美国是头号网球强国,除了瑞典的(艾德博格),德国的(格拉斯),(贝克尔),基本上全是美国选手称霸世界网坛,桑普拉斯,阿加斯等。美国职业网球赛事很多,高水平也很多,为什么来看这个比赛?他们说不为什么,我们就是习惯了,每天都要到赛场来看看比赛,正好附近有比赛,看到大家在那比赛,我就很开心,我就来看了。

我在很多场合都讲过这个例子,就是我们经常讲要培养成一个生活方式,人家就是生活方式,他坐在家里难受。他看比赛不是来看明星,就是来看比赛,我们经常主要是看明星,没有明星的比赛是不会来看的,这就是衡量是不是生活方式的一部分。我们讲体育强国,体育产业,只有国家体育成为生活习惯,生活方式,生活时尚,生活哲学,甚至成为生活信仰,体育消费才能成为体育产业最强大的推手。

生活哲学不是我说的,是奥林匹克宪章里面讲的,讲的是奥林匹克是一种生活哲学,体育也是一样的。讲到生活信仰的问题,我多说两句,大家可能看过一个段子,巴西第一大运动是排球,足球是什么?巴西人会告诉你,足球是他们的信仰,足球是他们的哲学。我们可能还没有到这个地步,但是我想如果体育能够成为我们的生活习惯,生活方式,生活时尚,我们的体育产业会有更广阔的舞台。

这个是一年前写的一个词,钟校长说的,还有安博士也讲了,未来十年是黄金的十年,我们的体育产业有很多的问题,其中最大的问题,体育消费基础还不够扎实,有很多的问题。但是体育产业一定是一个朝阳产业,前途无量,这是当时我写的一篇稿件。

我觉得未来十年体育产业的机会有如下几个:

1、更多的资本,更多的公司,将投身于青少年普及工作,培育潜在的体育消费者,类似于NBA在中国的普及。斯特恩拿着录像到央视,为了让中央电视台免费播NBA,培养了很多青少年慢慢看,孩子长大了,又会带着他们的孩子看NBA,我觉得体育产业还是要从青少年中来普及,一个是培养他们体育的兴趣,

2、培养从小体育的消费习惯。我想体育国际化的程度,我们在讲体育产业的时候,还要重视文化的特征。体育产业跟其他的产业不一样,为什么世界上这么多足球俱乐部亏损了,还是办俱乐部,因为纯粹不是一个产业,是有文化的东西在里面。大家觉得搞足球有尊严,有地位,这种来支撑他们,哪怕赔一点钱,哪怕不赚钱,也要搞足球俱乐部。还有发展体育产业的一些文化特征还是要重视,现在都叫IP,IP有的时候可以从国外买,更多是要培养符合我们文化体征的一些IP。

3、有一些不一定走国际化道路,足球和篮球要跟国际接轨,美国的橄榄球就是美国一个国家,现在是他们第一大联赛,超级碗单赛是吸金最厉害的。有些项目不一定全球普及,不一定让全世界喜欢,有几个国家喜欢,就能足够支撑出一个体育产业,就是一个很好的IP。

4、体育消费市场有一定的特殊性,有一定的封闭性,就是在体育组织的话语权,在座其他搞金融的,搞IT,搞汽车的,一到体育产业,做着做着会发现会受很多的限制,因为国际体育组织垄断非常厉害,搞体育产业做大了,跟国际体育组织话语权的争夺,也非常重要。

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