一下科技:看好移动短视频,向互联网娱乐生态公司转型
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亿欧
阿拉蕾
2016-12-28 11:55
[ 亿欧导读 ] 从产品的完善到移动视频风云盛典的落幕,其中透露出一下科技真正想做的两件事情:一是将粉丝效应放大,二是通过“移动视频+娱乐IP”的组合,完善泛娱乐生态。
韩坤,一下科技,TFboys

一下科技创始人兼CEO韩坤曾说:我们是一家科技公司,但更像一家娱乐公司。的确,韩坤所说的不无道理。12月25日,由一下科技、新浪微博、东方卫视主办的“放肆一下·2016移动视频风云盛典”上,除了有红点创投等投资方的站台,还吸引了大半个娱乐圈明星。

近几年,一下科技在娱乐圈的声音越来越响。在11月21日的E轮融资发布会上,演员赵丽颖以副总裁身份入职,早些时候,更有贾乃亮李云迪张馨予等明星高管或大使的加盟。

一下科技旗下秒拍一直播小咖秀所构建的产品生态矩阵,已经成为连接粉丝与明星的一大平台。官方向亿欧透露,截至今日,平台入驻明星超过3000名,网络红人和垂直大V超过1万名,头部明星粉丝累计超过20亿(含交叉粉丝数)。与此同时,平台所拥有的粉丝群体中大部分是90后的年轻人。

从产品的完善到活动的举办,背后也透露出一下科技真正想做的两件事情:一是将粉丝效应放大,二是通过“移动视频+娱乐IP”的组合,完善泛娱乐生态。

一、押宝粉丝经济

实际上,这并非一下科技首次举办盛典。从一下科技的盛典运作方式来看,移动视频盛典已经成为每年年底的固定节目。尽管今年的盛典通过门票销售、广告售卖和植入已经达到收支平衡,但其实除了推进门票销售,品牌合作,一下科技更加看重长远的粉丝效应。

为了促使粉丝流量最大化,活动除了通过线下宣传广告覆盖127个城市近2000家影院;线上微博、微信、秒拍、小咖秀、一直播多个社交平台聚集粉丝流量外,2017年年初还将在东方卫视播出。

一下科技的平台两端聚集了大量明星和粉丝,由于资本层面的关系,秒拍、小咖秀、一直播三款产品更是全部与新浪微博打通账号。在产品的协同效应上,秒拍和小咖秀协助一直播内容进行二次传播,后者通过技术手段判断开播过程中的热门片段,剪辑成1-3分钟的小视频,再向秒拍、微博等渠道分发,实现内容价值最大化。

所谓得粉丝者得天下,粉丝经济根本还是以内容为核心,抢占用户心智后逐步挖掘其它价值的过程。

二、完善泛娱乐生态

深耕粉丝经济的同时,一下科技还将“移动视频+娱乐IP”的组合列为重点。官方数据显示,一下科技平均每分钟短视频播放次数达150万次,秒拍和小咖秀的日播放量峰值超过25亿次,一直播日均覆盖用户数超过千万。

根据新浪微博今年8月披露的第二季度财报来看,微博月活跃用户达2.82亿,移动端的用户增长40%。其中提到短视频和直播视频用户快速增长时,一下科技的几款产品数据也在微博财报中被首次提及。

韩坤认为,随着用户触媒习惯迁移,移动视频已经成为了当代全民娱乐记忆的最大载体。为此,一下科技在2017年将拿出10亿人民币扶持中国移动视频创作者,激发移动视频活力。

“中国移动互联网方兴未艾,移动智能设备的数量仍然在快速增长,4G普及才刚刚开始,每部手机都有一个摄像机,每部手机也都是个电视机,我们坚定看好移动短视频的未来,也将不断探索这个领域的各种可能。”

从韩坤的观点里不难看出,一下科技的触角正由科技延伸到了涵盖明星、美妆、时尚、娱乐、财经、创投等数十个垂直频道的娱乐场景,而其本身也正转型成为一家以移动视频平台为核心的互联网娱乐生态公司。

本文作者阿拉蕾,亿欧专栏作者;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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