2017年,搜索引擎是人工智能最大的场景
人工智能
媒介360
kant
2016-12-28 18:40
[ 亿欧导读 ] 2017搜索行业有四大关键词和十大趋势,四大关键词分别为:人工智能、垂直搜索差异化、告别高增长、大数据营销。十大趋势中包括:①搜索引擎是人工智能最大的场景;②基于人工智能技术,真正让搜索实现“无处不在”……
搜索 图片来自“123rf.com.cn”

畅想搜索的未来,前景非常美好,往往与人工智能、机器人相联系,搜索框将消失,它将被更为“无所不在、嵌入式以及具备语境感知能力的”搜索所取代。

不过,现实层面,从市场规模及商业变现层面,行业已经基本饱和。如若在流量拓展上,没有明显的数据提升,搜索引擎只能依靠开发出更多的数据增值工具,进行网络营销营收的扩容。人工智能虽是未来,搜索企业也非常有优势,但至少在变现上,还不能马上立竿见影体现在业务上。

那么,具体而言,如何判断搜索趋势?市场的机会点和突破点到底是什么?媒介360结合相关智库研究报告,梳理出2016年互联网行业的现状及未来的趋势,同时也提炼出一些数字营销的Do&Don't。

2016年搜索行业热点回顾

1、搜索向各领域的智能助理演进,GoogleHome、Echo、Cortana、Siri等竞相角逐。

2、百度发布在人工智能上的成果“百度大脑,涵盖语音、图像、自然语言处理和用户画像等四个领域的进展。

3、搜狗发布“知音”技术,致力于让人机交互更自然,不仅“能听会说”,还具有“能理解会思考”的能力。

4、360发力智能硬件产品,儿童手表、儿童陪护机器人等,都能够做人机对话,使用的就是360搜索语音语义分析的人工智能技术

5、百度提出,信息分发2.0已进入“搜索+推荐”的双引擎驱动时代,“人找信息”的模式向“信息找人”升级。

6、搜狗搜索发力差异化优质内容,搜狗明医在搜索结果中聚合了用户提问和专业医生的回答,包括国外医疗专业网站、药品数据等。

7、魏则西病逝及他揭开的事实,在网络及现实世界中持续发酵,互联网商业价值观沸沸扬扬,没有底线、没有价值观的企业,发展得越快,也意味着离崩盘越近。

8、360搜索宣布放弃一切消费者医疗商业推广业务。360搜索称,只要互联网医疗商业推广这种商业模式存在,就无法彻底从根本上杜绝虚假医疗信息给用户带来的伤害。

9、2016Q3中国搜索引擎企业营收市场规模为236.4亿元,虽然规模上又创历史新高,但同比增速延续了上季度的下滑趋势继续跌至6.5%,自2009Q1以来首次降到了10%以下。

10、2016Q3中国搜索引擎行业广告市场规模为205.6亿元,环比增加3.3%,低于2009年以来的任一历史同期水平,同比增长率为15.8%,继2016Q2后继续刷新冰点记录。

2017搜索行业趋势

关键词:人工智能 垂直搜索差异化 告别高增长 大数据营销

1、搜索引擎是人工智能最大的场景,人工智能产品要先看用户欲望再谈技术。

2、搜索技术,将不仅局限于搜索框的形态,各种智能硬件、软件等产品中,都会大量应用基于搜索的人工智能技术,通过声音、图片或者和视频进行搜索,真正让搜索实现“无处不在”。

3、伴随搜索引擎对各垂直领域连接程度加深,商业价值得到进一步开发。

4、搜索的边界进一步模糊,市场各参与方基于大搜索的生态建设将推动行业变革和发展。

5、通过提供差异化的内容和服务,提升用户粘性将成为搜索引擎行业竞争重点。

6、移动搜索连接人与服务,内容与服务抬升移动搜索市场价值。

7、传统搜索引擎市场已呈饱和之势,单纯依靠人口红利实现搜索市场增长的发展阶段已经过去。

8、受监管趋严的影响,遇冷态势将会再持续,搜索广告昔日20%以上的高速增长状态暂时告一段落。

9、搜索营销,将实现以数据为基础,对品牌营销全流程进行有效的整合与贯通。

10、搜索将“AI+”营销理念进行实际应用,通过与企业合作,助推行业智能化发展。

搜索营销Do&Don’t

Do

关键词:整合营销 全流程新技术

1、充分挖掘搜索背后的大数据,助力品牌营销全流程服务。

2、明确搜索在整合营销中的角色,利用好收口与反馈作用。

3、把搜索与AI等新技术、新形式结合,创新营销模式。

4、从被动捕捉迎合消费者需求,到“激发、诱导”消费者需求。

5、把握好搜索营销的关键时刻,引爆式传播。

Don't

关键词:精准投放 效果导向价格战

1、只是把搜索当成关键字购买。

2、只把搜索当成精准投放、效果营销渠道。

3、恶性竞争,大打关键词价格战。

4、评估体系,唯销售线索导向。

5、搜索营销无法打动人心。

总而言之:搜索引擎通过技术改变人们获取资讯与服务的方式,提供个性化、智能化的搜索服务。未来,随着搜索引擎厂商技术成熟,搜索服务的自动化与智能化程度进一步提升。

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