网文作家的“辉黄”野心:谁说中国出不了漫威?

文学
亿欧
刘艳玲
2016-12-29 00:20
[ 亿欧导读 ] 2016年8月,辉黄文化正式成立,并以1亿人民币估值获得国金投资、淘梦的共同投资。辉黄文化CEO无罪是百度文学旗下作家,纵横中文网作者人气排行榜魁首;COO更俗是原起点中文网白金作家,纵横中文网签约作家。
动画,IP,文学 图片来自“视觉中国”

在网文界,比起王辉和张年平这个两个名字,更为人熟知的还是无罪和更俗。

12月28日,由网文作家无罪、更俗创办的辉黄文化(北京辉黄文化传媒有限公司)召开公司成立暨项目发布会。这也成为继今年8月辉黄文化正式成立,以1亿人民币估值获得国金投资淘梦共同投资后的首次公开亮相。

从纯粹的个人版权收益到为公司整体收益和合作方收益考虑,其中的思维方式存在很大不同。从作家切换到企业管理人员,无罪的最大感受是,“必须更加兼顾到IP使用方的利益,站在他们的立场思考创作。”

反向定制,让IP价值最大化 

无罪所说的映衬了辉黄文化所做的事情。辉黄文化定位为打造IP全线产业链的孵化和增值平台,以小说定制、剧本改编、影视研发、游戏授权、PGC生产为主要业务线,并将小说作为IP源头,开发影视、游戏、漫画等相关产品。

多数传统公司通过代理或买入版权进行IP开发,通常会对小说改编后开发出游戏,影视等产品。而辉黄文化与前者路径的不同之处在于,将更多地采取“反向定制”的方式孵化作品。

反向定制,指的是从泛娱乐行业内已有的游戏、影视等重度产品出发,向小说、漫画等轻度产品“倒序”延伸。无罪向亿欧介绍,传统公司通过进行溢价转售、中介服务赚取利润,相反辉黄文化依靠作品孵化、品牌增值获得收益。

从某种角度而言,想要在缔造娱乐帝国的同时实现商业价值,并不是一件易事。辉黄文化的核心优势在于其本身是IP生产商,在版权层面占据极大话语权,拥有纵横中文网重点签约作家静官、缘分0、起点中文网白金作家傲无常等众多签约作家。

同时,在影视方面,辉黄文化主打“延长作品生命周期,扩大作者品牌价值”的理念。在PGC方面,辉黄文化根据“网文+大神”模式,打造以“吐槽网文行业中不合理现象”为主的PGC节目。

但是,无论从哪个环节入手,辉黄文化的核心都是通过各种方式让IP价值最大化。

构建世界观,打造“东方漫威

发布会上,无罪和更俗透露,辉黄文化将打造超级IP《新神纪元》,签约新书《十界战纪》,以及发表网络大电影票房冠军《道士出山》同名小说。

《新神纪元》讲述的是在能源逐渐被消耗殆尽的未来时代,人类从科技、异能等各个方面改善自身的故事。《十界战纪》则描绘了幽王朝发现界晶秘密后的一系列故事。按照无罪的设想,作品背后所串联的是一个“超大世界观”,构建起世界观的辉黄文化等同于“东方漫威”。

另一方面,《道士出山》是淘梦、七娱乐出品的玄幻喜剧电影,作为淘梦重点孵化的超级IP,一直在寻求更多的生成模式。也是基于让影片形成更大影响力的想法,《道士出山》从网大走向小说的计划才浮现出来。

文学是泛娱乐行业的上游,代表着受众的喜好趋势,然而目前市场上还没有由网大到网文反向定制的先例。淘梦创始人兼CEO阴超告诉亿欧,由于两方受众不尽相同,这次的尝试也还处在探索当中。为了保证作品的顺利构建,辉黄文化和淘梦找来了最优质的作家共同讨论。

在国内,不少企业打出“对标漫威”的口号,不过想要真正媲美漫威需要有长时间的积淀。在无罪看来,一个深入人心的IP需要很长时间、众多代读者或观众的累积。但是国内很多公司通常采取签约作者、购买IP的方式扩充世界观。作家之间缺乏统一的创作思维,作品和衍生品没有持续性,直接导致具备长久生命力和富有情怀的作品出现断档。

主创团队不固定、孵化时间局促,业务范围单一,成为迫使很多公司走向失败的原因。谈及自身,无罪则计划,“在第一阶段,用五年时间和五到六名白金级作家精致打造出一个世界观,用25个左右的IP,以及基于25个IP开发的各种衍生品做好这一世界观。至于之后,还会继续以这一速度填充。”

本文作者刘艳玲,亿欧专栏作者;微信:hippyhi(添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注);转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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