资本涌入,前方高能丨文创行业2016年度十大关键词
文创综合
亿欧
刘艳玲
2017-01-01 19:00
[ 亿欧导读 ] 亿欧根据从业者和投资人所说总结出2016年文创行业10大关键词:直播/网红、内容创业/网络大电影/短视频、IP大热/IP遇冷、票房缩水/票补减少、去票务化/入票务局、消费升级、版权之争、艺术金融、收购合并、二次元经济。
音乐会现场 图片来自“123rf.com.cn”

毋庸置疑,2016年是文创产业的爆发年。根据亿欧统计的不完全数据显示,全年文创领域已披露的融资事件高达303起(上半年统计:融资数据/下半年统计:融资数据),金额多集中于百万到千万级别。虽然一些人认为行业当中存在泡沫,但不可否认资本的涌入确实推动着行业的进一步发展。

这一年,直播、内容创业、并购等关键词频频出现。与此同时,这一系列热词背后,行业也正回归理性。

一、直播/网红

直播的热潮大有当年团购大战之势,被称为“中国网络直播元年”的2016年,迎来了数百家在线直播平台。直至年末,继映客、花椒、一直播后入场的玩家数量也还在上升。

根据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,互联网普及率51.7%;网络直播用户规模达3.25亿,占网民总体的45.8 %同年,直播的热度同步蔓延到体育、教育等行业。

微鲸副总裁、产品负责人张桂东告诉亿欧,随着技术、运营商资费调整,智能手机全面普及,自然引发出各种内容的展示,也造就了不同属性的网红。

在直播普及的同时,亿欧认为行业中还有三点现象难以忽视:1)伴随智能手机出货量放缓,国内移动用户流量增长红利期进入尾声,直播的用户量增速同步减缓;2)直播平台开始为B端用户提供价值,逐渐从UGC向PGC演化;3)随着广电总局管理条例的出台,直播内容规范得以改善,以往以三俗为卖点的直播内容被逐步净化。

二、内容创业/网络大电影/短视频

2016年12月8日,上市公司美盛文化发布公告称,其控股股东美盛控股以2.17亿元收购同道文化72.5%的股份,同道大叔创始人蔡跃栋套现1.78亿元。同月29日,李叫兽创始人李靖宣布公司被百度全资收购。除了2016年内多个内容创业者的融资、成交估值刷新了行业记录,其在年底先后“上岸”,也让大家把眼光聚焦到内容创业上面。

但是加入这一行业的人越来越多,不可避免地导致内容创作良莠不齐。如今,大量草根账号已经消失,各垂直领域行业格局基本确定,新入行者想要一夜爆红越来越难。

内容未来的二八效应会更加明显,产生更多的细分主题内容。同时,政府频繁介入内容调控,也会加剧系统性风险。

另一方面,与内容创业相关的还有创业者对于网络大电影、短视频的角逐。华映资本合伙人王维玮补充道:“网生内容能够迅速获得大流量和关注;短视频门槛较低,传播力好,虽然目前没有找到大规模的商业模式,但内容平台都在加强短视频内容的上线和引入。”

三、IP大热/IP遇冷

IP是今年的一大热词,热度背后,也存在IP遇冷的残酷现实。比如,开年播出的IP大剧《寂寞空庭春欲晚》,《女医明妃传》分别邀请到刘恺威、郑爽,刘诗诗、霍建华等当红明星主演,但是最终收获的观众反馈并不理想。

对于IP泡沫,阅文集团CEO吴文辉向亿欧表示:“过去很多年IP都是被大大低估的,不过从未来中国的文化产业而言,大家对IP的需求和估值只会更高不会更低,从这一宏观角度来看,还是要推动对IP更进一步的重视。”

吴文辉指出,目前在IP利用没有很好的模式下,有大量的乱用状况。阅文集团副总裁罗立也对亿欧表示出相同看法:“现在的市场,资本十分混乱。资本不应该只关注资本概念本身。也需要了解行业核心。从业者唯一能做的就是做好内容,做好运营,做好宣传。”在罗立看来,内容、运营、宣传并非并列关系,而是“最重要”到“重要”再到“次重要”的关系。

的确,IP全内容开发已经成为趋势,先将内容基础打扎实才有可能延伸到更大的想象空间。

四、票房缩水/票补减少

2015年中国电影市场高速增长,全年票房440.7亿元,同比增加48.7%,成为全球范围内仅次于北美的第二大票房市场。随后,业内对2016年中国电影票房做出600亿元的乐观估计。过高的预期促使市场陷入亢奋,直到暑期、国庆电影票房惨淡收场,整个行业才慢慢冷静下来。

上影股份总经理、上海市电影发行放映行业协会会长张丰曾对亿欧表示:“和2016年前三季度电影行业9%左右的增幅相比,2015年电影行业48%的增速无疑过高。放眼看中国各个产业,没有谁能达到48%的增速。如今速度放缓并非坏事,而是让产业更加健康发展的基础。”

另一方面,不少制片方和发行渠道为了获取市场份额,以高额的补贴低价销售电影票。2015年,电影票补就达到40-50亿元,占据票房总额的10%左右。不过现阶段,可以肯定的是随着市场回归理性,补贴式的价格策略转移到消费者价值维度,票补潮流必将慢慢褪去。

五、去票务化/入票务局

中国演出行业协会的相关数据显示,2015年演出市场总体经济规模为446.59亿元,相较于2014年的434.32亿元增长12.27亿元。由于人们精神消费需求加强,演出票务市场也呈现出增长态势。在这背后,亿欧还观察到两点趋势:去票务化,入票务局。

原本以某一业务为主体的公司将业务线延长,在文创行业中最明显的就是票务公司“去票务化”,将触角伸向内容、发行、演出等环节。

王维玮曾投资聚橙网,聚橙网从票务切入,以演出经纪为主营业务。他向亿欧表示:自己更看好掌握核心资源的团队,回归到演出行业,核心资源指的就是指好的内容。

当众多平台尝试拓展自身的业务线时,西十区、有票、牛魔王、一号票仓、票牛等也纷纷入局。同行业者相同之处在于均是围绕票务展开,不同之处则是各自选择从B2B2C、B2C、C2C,或者B2B等模式切入。

六、消费升级

中国的人均GDP已经达到8000美元,这意味着人均可支配收入增加,可以购买物品的范围增加,日常需求随之增加。

《2016麦肯锡中国消费者调研报告》中写到:虽然近年来的整体经济形势并不乐观,但中国消费者对今后依然怀有信心,消费观念和消费方式等也产生了变化。毫无疑问,消费升级是2016年被所有创业者和投资人强调的主题。

在谈到消费升级时,王维玮以MUJI(无印良品)向亿欧举例:新人群消费力的上升和喜好的变化带来新的、升级的垂直品牌,其中大部分为了生活质量而产生的消费品牌都在参照MUJI的方式,优化产品体验,加强线下空间的运营。

得屌丝者得天下的时代逐渐过去,在这场升级大潮中,文创行业的增长很大程度上受消费升级影响。微影资本董事总经理张熠也对亿欧表示:“2017年,看好匹配消费升级的新模式。”

七、版权之争

进入知识经济时代,版权的地位愈加重要,版权大战在某种程度上能够规范行业,不过随之而来的争夺也引发出一系列问题。2016年7月,QQ音乐和海洋音乐合并,虽然QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐继续保持独立运营,但无论从市场份额或是版权数量来看,三者的合体都让新音乐集团产生了难以忽略的影响。

“传统互联网音乐服务已经形成寡头,进一步在独家版权领域火热竞争,用户无法通过一个应用获取完整的曲库,体验进一步被割裂。”乐视音乐CEO尹亮告诉亿欧,“版权争夺所带来的阵痛期必须度过,同时资源垄断只是第一步,最终决胜的还是服务。”

独家版权意味着内容只被一家平台占有,用户想要获取独家,必须放弃原有应用。对于平台方来说,独家代表资源和壁垒,想要参与竞争,也就必须付出更多成本。

八、艺术金融

艺术金融是将艺术品转化为金融工具,以金融资产纳入个人和机构的理财方式。艺术金融主要有艺术品产权交易、艺术基金、艺术银行与信托、艺术品按揭与抵押、艺术品租赁等几种形式。当前,占市场主流的是证券化的艺术品产权交易以及私募化的艺术基金。

德勤亚太区投资管理领导合伙人秦谊认为,未来艺术品金融市场整体规模将达到3万亿美元左右。

长期从事艺术金融工作的崔岳曾认为,艺术金融化的好处是投资者投资与交易的是艺术品资产的金融份额,可大可小,可多可少,能够加速降低艺术的参与门槛。另外,艺术市场引入互联网思维,能加快平台化发展。互联网化后,在传统画廊(一级市场)、拍卖公司(二级市场)之上,可以诞生一个全新的能够自由买卖、具备大数据系统管理,有全新的评估定价机制的交易平台。

国内的艺术品交易市场中,有造假、售假、拍假等“三假”,也有价格、交易体系混乱等痼疾。在艺术品市场转型升级的过程中,发展艺术金融无疑是一项可行的解决方案。

九、收购合并

不久前,赵薇旗下的龙薇传媒以30.6亿元完成了对万家文化的股权收购。此后,龙薇传媒成了万家文化的实际控制人,拥有约30%的股份。早些时间,赵薇先后完成了唐德影视等多家上市公司股权的收购。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对亿欧解释:“今年文化产业和体育产业的海外并购十分活跃,主要原因是国内很多企业存在转型,或者国际化需求。企业方要做文化产业和体育产业,在海外最为方便快捷的方式就是并购、投资或者合作。”

并购重组进一步加剧,集约化程度提高。尹亮也认为,由资本整合带来的收并购表明产业正在加速整合,而资本介入只是第一步。

十、二次元经济

2015年,腾讯在动漫行业合作大会上提出“二次元经济”,指代基于二次元原生内容扩大到三次元广泛受众的商业模式。2016年,二次元概念持续火爆,众多国漫趁势突起,打破国内日漫与低幼动漫长期垄断市场的格局。

据易观智库统计,2015年国内活跃二次元内容消费者达518万人,二次元用户每年平均花费超过1700元,2016年活跃二次元内容消费人群将达到568万人,边缘活跃二次元内容消费者规模将达到8028万人。

庞大的市场之下,有人认为想要打通二次元的次元壁存在难度。对此,罗立持相反观点:“二次元群体也会参与一切的文化活动,也会追星。之所以这部分群体被认为独特,是因为他们更加愿意表现自己,而现在在商业环境中又缺少真正懂动漫的人。”罗立相信二次元只是年轻人里面相对精细但不封闭的市场。

用户活跃度越强,意味着消费比例越大。罗立判断,“2017年开始二次元会是一门很好的生意。”

本文作者刘艳玲,亿欧专栏作者;微信:hippyhi(添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注);转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

5
5
10
20
50
80
100
其它金额
任意赏:

全部评论

相关文章

关闭

刘艳玲

关注文创 | 坐标上海/华东 | 行业交流联系微信hippyhi 

239篇文章  |  1,181,981次浏览

发送验证码
发送验证码
如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@iyiou.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

已有账号

意见反馈
意见反馈
返回顶部