假期主题乐园成主角,亲子游市场潜力巨大

景区
亿欧
李鹏
2017-01-06 20:40
[ 亿欧导读 ] 刚刚过去不久的元旦假期,创造了国人旅游消费的佳绩。驴妈妈旅游网CEO王小松提出,由于二胎政策的全面开放,亲子游已经成为了中国旅游增长速度最快的细分市场之一,并且有着巨大的发展潜力。
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元旦期间主题乐园占主导地位

刚刚过去不久的元旦假期,创造了国人旅游消费的佳绩。根据驴妈妈旅游网近期发布的《2017元旦出游报告》,今年元旦全国热门景区TOP10依次为广州长隆度假区、上海迪士尼乐园、哈尔滨冰雪大世界、东方明珠、西岭雪山、成都欢乐谷、北京欢乐谷、珠海长隆海洋王国、常州恐龙园、上海欢乐谷。

结合区域性热门景区来看,动物园、游乐场、海洋世界等主题乐园类景区,占榜单排行一半以上,是元旦期间热门旅游目的地。从消费人群来看,以儿童为主导的亲子游群体占主要比重。驴妈妈旅游网CEO王小松提出,由于二胎政策的全面开放,亲子游已经成为了中国旅游增长速度最快的细分市场之一,并且有着巨大的发展潜力。

自助游日益成为主流旅游方式

据了解,在欧美旅游市场,自助游已经占到了90%以上的比例。近年来国内自助游所占市场份额也在逐年增加,并日益成为主流的旅游方式。

传统的跟团游,自由度不高、容易走马观花,甚至存在着强制消费等行业乱象。近年来由于互联网的发展,消费者获得旅游信息的渠道越来越畅通,不再需要过度依赖旅游服务机构;另一方面,消费者的自主意识越来越强,不再满足于主动性较弱的跟团游。

近年来自助游的兴盛,也对跟团游造成了巨大的冲击。然而与自助游相比,跟团游的社交属性较为明显,对于喜欢热闹的人,特别是老年人,跟团游仍然有着重要的地位。

“酒店+门票”或者再加上交通,是旅游服务商针对自助游的基本服务模式。从总体上看,“打包价”比完全不依托旅游服务商的单订优惠,具有价格上的优势,这也是OTA、传统旅行社能够让游客不完全“自助”的最大动因。

亲子游旅游资源应是老少皆宜

国内不少主题乐园的旅游资源,其特点是大人和小孩都能找到乐趣。例如上海迪士尼乐园采用虚拟现实打造的“创极速光轮”、运用了3D灯光的“加勒比海盗”等项目,展现了众多“黑科技”,符合大众的猎奇心理,可谓老少皆宜。在这样的亲子游目的地,家长并不只是起到了看护人的作用,他们也会被景区的娱乐项目所吸引。

旅游资源的娱乐性,是景区吸引亲子游群体的一大法宝,如野生动物、仿真恐龙、马戏表演、游乐设施等。主题乐园类景区在“玩”这方面,比文化、风景、生态类景区更显“童真”,尤其适合以家庭为单位的亲子游群体。

以家庭为单位的自驾游,亲子游属性明显

随着汽车产业的发展,拥有汽车的家庭越来越多,以家庭为单位的自驾游,也成为了自助游群体的重要组成部分。有数据显示,2015年全国自驾游人数为23.4亿人次,占全年游客总人数的58.5%。

自驾游是许多景区必备的环节,例如广州长隆野生动物园,就推出了自驾游区和步行游览区,自驾游区的野生动物处于“放养”状态,更贴近真实大自然的感觉。没有开车的游客,通过乘坐园区内的“小火车”,也能感受到与自驾游相似的乐趣。

在自驾游领域中,房车自驾游也日益受到关注。兼具生活设施的房车,尤其适合以家庭为单位的亲子游。据统计,我国房车旅游市场正以每年85%左右的速度增长。

景区营销借力IP热潮

“酒香不怕巷子深”的时代早已过去,即便拥有高质量的旅游资源,营销仍然是非常重要的环节。OTA与传统旅行社,一方面是用优惠价格售卖门票的重要渠道,一方面也是景区线上线下宣传的重要媒介。

对旅游服务商来说,针对自助游群体,景区目的地资源的获取,是决定手中的牌打得好不好的关键;对景区来说,除了借助OTA在线上、传统旅行社在线下的推广,一切合适的获客渠道,都能成为有益的尝试。

近两年随着IP热的兴起,旅游景区借力IP的现象已屡见不鲜。例如《爸爸去哪儿》就是亲子游在荧幕上的典型写照,其对旅游景点的宣传作用引起了极大的关注。还有以IP为核心衍生而来的文创产品,如动漫主题玩偶、纪念品,不仅是景区增加收入的渠道,也是将景区文化植根于消费者脑海中的传播媒介。

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