小程序大赛:教育队的首发出炉,流量红利期正式开始

教育综合
芥末堆
吉吉
2017-01-09 12:05
[ 亿欧导读 ] 微信小程序正式上线后,第一批小程序也相继发布,其中不乏教育类小程序。截至今天凌晨2点50分,可以使用的教育类小程序已有近20款,包含工具、教育信息服务、微课等类型。
教育,APP,小程序,小程序,教育,知晓程序,人人词典,小D词典,网易云课堂 图片来自“123rf.com.cn”

在酝酿了整整一年之后,今日零点,微信小程序终于揭开庐山真面目,正式上线了。

微信小程序正式上线后,第一批小程序也相继发布,其中不乏教育类小程序。芥末堆通过查询、搜索等方式发现,截至今天凌晨2点50分,可以使用的教育类小程序已有近20款,包含工具、教育信息服务、微课等类型。

虽然目前教育类小程序的数量并不多,但教育圈对小程序的关注度却很高,例如蓝象“教育+小程序”的群二维码一经发布,短短5分钟内,就有上百人加入。此外,有不少教育机构在小程序发布的第一时间便进行了申请。

小程序的赛道已经开赛,那么对于教育创业者而言,它会是下一个机会吗?

教育圈小程序首发阵容

体验过小程序,并且将微信更新至最新版本后,打开微信中的发现页面,便可在页面中看到小程序TAB,如下图所示:

小程序 TAB

打开小程序TAB后,页面中会显示你曾经使用过的小程序列表。那么如何去找到需要的小程序呢?芥末堆尝试后发现,共有三种方式,分别为扫描小程序的二维码、在打开小程序TAB后的搜索框内直接搜索小程序名称、用户间分享。虽然腾讯官方主要提到了前两种方法,但在今天凌晨的实践中,相互之间的分享其实才是很多用户获取小程序的主要方式。

截至凌晨2点50分,芥末堆通过他人分享、自己搜索、查询小程序商店“知晓程序”后进行尝试等方式发现的教育类小程序已有16款。

16款教育类应用

芥末堆发现,在这16款小程序中,占比最大的是语言类学习小程序,有人人词典、词汇量测试、天天练口语和沪江的小D词典等四款。此外,在这16款小程序中,钢琴优课与蝌蚪课+的开发者均为厦门蝌蚪课文化传播有限公司,两个小程序内的页面和内容相似性极高。

二者页面对比

那么第一批注册小程序的用户们体验如何呢?北京接力教育咨询有限责任公司总经理栗伟告诉芥末堆,在今日凌晨小程序上线后,他第一时间进行了注册,“但是现在还没搞懂怎么开发和管理”。

如何解决这部分用户的需求?芥末堆发现目前已有不少教育机构上线了与小程序相关的课程,如小程序有可能微课、即速应用等。

体验:教育类小程序与APP有何异同

教育类小程序与其同款APP究竟有何异同呢?今日,芥末堆体验了一下小D词典与词汇量测试这两款小程序,并与其对应的APP进行了对比。

精简功能型

首先,小程序“小D词典”所对应的APP版名为“沪江小D词典”。

打开小程序和APP首页,相比APP首页,小程序首页来得简洁一些。在功能上,小程序首页只显示查词功能,而APP首页则还有今日热词的推送和一行工具栏。不过,二者均包含英、日、法、韩、德、西六种语言的词典。

小程序与 APP 首页对比,左为小程序,右为 APP

此外,可以看到,小程序中仅有查词功能,而APP中除查词外,还包含翻译、生词本、发现、我的几个栏目。

对比查词功能,以查询统一单词“English”为例,小程序中包含简明释义、详细释义和拓展例句三项,而APP中则包含简明释义、详细释义、常用短语、拓展例句、单词注释和纠错等。

小程序与 APP 查词功能对比,左为小程序,右为 APP

通过对比可以发现,小程序“小D词典”可以说是APP“沪江小D词典”的精简版。

导流型

小程序“词汇量测试”对应的APP名为“墨墨背单词”。

打开小程序首页,可以看到在首页底部可以看到“墨墨背单词出品”的字样,而在开始测试之后,小程序会通过两轮对用户的词汇量进行测试,测试完成后获得测试结果,而在测试结果的底部,显示着“墨墨背单词”的字样。

小程序词汇量测试的首页和测试结果页面

在墨墨背单词这一APP中,芥末堆并未找到词汇量测试这一功能。或许,小程序词汇量测试,是墨墨背单词导流的途径之一。

从以上两组对比看,教育类小程序和APP的关系目前可能有两种:开发者将APP中最核心的功能在小程序中做了保留,对一些功能则进行了舍弃,小程序是精简版的APP;开发者希望小程序成为APP流量的入口之一。

小程序会是教育创业者的下一个机会吗?

一经发布,小程序便在教育圈内博得了很大关注,那么对于教育行业的创业者而言,小程序会是他们的下一个机会吗?今日凌晨小程序正式上线后,芥末堆连夜采访了多位教育行业从业者,听听他们的看法。

在网易云课堂战略总监孙志岗看来,小程序的出现使运营变得更加容易,一些转化和服务可以更加直接,带给用户更好的体验,这对内容创业者而言是件好事。“但小程序肯定还是触碰不到教育的本质,因为做教研和口碑是没有捷径的。”他说。

而三节课联合创始人黄有璨则坦言:“教育的服务太重,小程序是无法承载教育所有的服务环节的。”此外,他也表示,小程序给予教育行业创业者的机会主要还是偏拉新方面,从运营的角度来讲,建议尽快跟进一切运营动作,这样也许能吃到一部分红利。而对于APP而言,小程序的出现,或许往后会使APP整体的获客成本降低,但拉新技术含量会明显提高。

才豹学院的王力功认为,小程序的出现为一部分线下公司的业务线上化带来了机会,对于基于微信群的线上类业务的公司有很大的创新机会。

综合以上观点不难发现,小程序的出现或许能使教育机构的运营变得相对容易一些,但教育机构的未来发展,需要依靠的依然是教学质量、服务等。

但无论如何,这条新的赛道,已正式开放。

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