2016音乐产业:资本是“野蛮人”的闯入吗?

音乐
中经文化产业
王炬
2017-01-11 17:40
[ 亿欧导读 ] 不论是国际金融资本还是国内金融资本,兼并、收购、整合这些音乐资源,比如天天动听、酷狗。这种用资本运作的方式是我们以前没有遇到过的,不论是神助攻还是猪队友,我们要理性对待。
音乐 图片来自“视觉中国”

【编者按】2016是音乐产业不受控制的一年,被懵懵懂懂地推入到另一个阶段,在这个变幻莫测、波橘云诡的行业,我们经历了资本的加入,围观了天价的演唱会;数字专辑销量破千万级,实现了一个小目标;木有现象级的神曲出现,亦没耀眼出挑的新人。这样的资本进入,对于音乐行业来说,究竟是神助攻还是猪队友?

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长炬认为,对于资本运作的方式,我们要进行理性对待,同时音乐行业已经显露出匮乏,需要国家和行业人士引起重视。

本文发于“中经文化产业”,作者王炬;经亿欧编辑,供行业人士参考。


互联网平台继续拼杀无畏头破血流,2017新一轮版权到期为格局之变埋下伏笔庆幸的是,依然有无数人在混沌中保持热爱努力探索本就是件有趣的事情,不是吗?

这种用资本运作的方式是我们以前没有遇到过的,不论是神助攻还是猪队友,我们要理性对待。

新年伊始,2017年的阳光还没有照到雾霾笼罩的北京城,还是忍不住把2016年年底的感受说了出来。

一、资本是“野蛮人”的闯入吗?

大家都知道,海洋、腾讯、阿里等几大互联网音乐巨头的出现,是因为背后有金融资本大规模进入音乐产业,这是有音乐产业以前从来没有发生过的。更多的资本加入,更多互联网公司加入,玩更大的筹码——资本的渗透如此汹涌且看不到章法。

今年,我们看到董明珠、王石怒斥“金融野蛮人”,金融资本进入音乐领域实际上也可说是“闯入者”或者“入侵者”,这就是李宗盛所说的,他发现越来越多与音乐不相干的人进入这个行业。

你说他不相干?其实也相干,但是最终目标不一样,董明珠最终目标是要制造业做出好产品;入侵者的最终目的是通过炒作来用资本盈利。

所以,现在想一想,不论是国际金融资本还是国内金融资本,兼并、收购、整合这些音乐资源,比如天天动听、酷狗。这种用资本运作的方式是我们以前没有遇到过的,不论是神助攻还是猪队友,我们要理性对待。

二、别把歌唱不当艺术

已经非常明显的感到了音乐的匮乏,无论卖出天价的演唱会还是电视新年音乐会,令人失望之余还要多问一句,怎么了?为什么?音乐艺术表演不同于小品以及类似的影视表演,来不得半点虚假。音不准就是不准了,难听就是难听了,即使粉丝们坚决捍卫Ta们崇拜的偶像,愿意齐声赞美百般辩解,声乐艺术的标准也永远不会降低。

除非你不把歌唱当作艺术。我一向非常尊重歌手,我自己是学声乐的,没有学出来,但也自知个中辛苦。提心吊胆的看了半场视频,又惶惶看了一场新年音乐会,电视新年音乐会出现的歌手要么音不准,要么音色暗淡无光彩。

突然发现一个问题,为什么那么多的流行歌手年纪轻轻就声音不行了?君不见帕瓦罗蒂一直唱到死、多明戈至今还在唱,郭兰英以80高龄声音仍还听的过去,而我们熟悉的西北风歌手如今已经没有几人还能上台唱歌了。音乐人才已显露匮乏相

三、最好的时代真的来了吗?

音乐的匮乏,不仅体现在没有好作品、没有新人新作,也表现在没有冲击力、扩张力和影响力的潮流上,在文学上是一种思潮的匮乏,在音乐上就是流行潮流的匮乏。

更有甚者,就是音乐受众群体集体的审美匮乏,长期的低水平表演、低端产品充斥市场,不会培育出高欣赏水平、高端需求的音乐爱好者。

电影已经这样了,导演们认为票房是低端观众的市场,那就竞相低端,才有了“喂猪”论。音乐也没有好到哪里去。音准不准,票照样卖得出去,市场照样繁荣,照样有人高喊这是最好的时代。但是,还是有一点担心,不能总是自娱自乐吧?

四、国家音乐产业基地成功的标准

国家音乐产业基地创业之初,正处于产业衰落期,是希望通过建立一个有幸的形态来推动民众、政府和金融资本对音乐产业的重视。

现在看来这个目的应该说多多少少还是达到了,但是我们还有一个期望值,就是建立国家音乐产业基地时提出一个口号“检阅国家音乐产业基地是否成功的唯一标准,就是原创力。”

所以,第一个思考的问题是,国家音乐产业基地是工业化的产物,但是在互联网时代怎么发挥它的作用?从目前的状况来看,我们自己感觉不是很好。不满意的原因是什么?是进展不大。

首先要引起领导、政府、同行和业界、公众对音乐产业的关注度。如果地方领导重视音乐产业,把音乐产业看成文化产业发展的重头戏,比如成都,我们就可以断定国家音乐产业基地起到的一定作用,也算是成功。

五、新一轮版权大战将打响

随着一批版权的到期,2017年3、4月份,我们大概会看到新一轮的版权大战。

迟疑了一下,我不想把它称之为大战?因为就那么几家巨头,很可能不会引发众多的买家困扰。现在索尼音乐和华纳音乐已经独家给了腾讯,还有一些未定的。

所以,这些信息大家应该关注。假如最后一家独大,版权在它手里,就不具备市场上竞买的状态了。就成了我想要就要,我不想要就不要,我想要多少钱就是多少钱,又会形成新的垄断。

按照几大互联网音乐巨头的当初设想,就是要兼并、收购、整合,然后形成一定的规模,主要是占有相当大的市场和发言权。

六、“音乐值得我花钱买吗?”

下一步就是收费。但是现在看来,这一步还未必走得下去,因为现在我们都忽略了一个重要的因素,就是消费者不买账。

我在互联网上看到消费者说“音乐值得我花钱买吗?”这样的一些问题,这是长期免费音乐造成的结果,也使得优秀音乐很难产生。要扭转这种恶果,可能需要相当长的时间,付费习惯还要慢慢培养。

可喜的是,已经有人开始为音乐买单,不论为一首单曲花2元,还是付费看场在线演唱会,特别是年轻人的付费意愿更高,他们的版权意识让行业看到未来和希望。

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