用IP和沉浸打造“西部世界”,他说是时候颠覆传统娱乐了

文创综合
亿欧
阿拉蕾
2017-01-11 23:58
[ 亿欧导读 ] 2017年,IP沉浸娱乐品牌“触电”将新增仙侠类IP、游戏类IP、亲子类IP、萌系IP,通过触电给未来的年轻人一个逃离沉闷,打破现有定义的新型娱乐形式。
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美剧《西部世界》描述了一种未来娱乐的新可能——当人们不满足电影、戏剧、主题乐园等单向输出的传统娱乐时,需要一种完全沉浸其中,可以触摸、参与,超出预期的真实世界。在周箫眼里,“触电”就是要打造这样的“西部世界”。

1月11日,IP沉浸娱乐品牌“触电”召开发布会,公布了2017年沉浸娱乐战略。触电除了延续原有的探险、惊悚类IP外,还新增了仙侠类IP、游戏类IP、亲子类IP、萌系IP,同时落地城市从2016的4座拓展为10座。

发布会上,研发及出品方万娱引力创始人周箫表示,触电所开创的“实景+表演+互动+科技”的娱乐体验,意味着一个由消费者决定和深度参与的IP沉浸娱乐时代的来临。尽管触电属于新生事物,但消费者的接受速度远比他所设想的要快得多。

作为较早进入沉浸娱乐领域的品牌,触电在2016年分别推出“触电·鬼吹灯”、“触电·整容液”等产品。在夯实自身制作、运营能力,验证市场需求后,触电团队开始思考如何在影视剧、游戏之外,实现IP与粉丝的深度互动,创造新的营收,在众多IP中脱颖而出。

触电和传统线下娱乐产品有什么不同?

“‘触电’,顾名思义就是触摸电影”,需要完成最极致、疯狂的亲临体验。”周箫向亿欧解释道:“触电团队会搭建真实场景、模拟虚拟特效,观众通过自由选择角色和行走线路,近距离观看故事的发生与上演,故事也会同步跟随观众的行进路线发生。观众的行为,即触发剧情的关键因素。”

周箫希望能够通过触电给未来的年轻人一个逃离沉闷,打破现有定义的新型娱乐形式,“我是80后,我们那代人的娱乐是唱歌、吃饭、密室,游乐场。到了90后,放眼放去,还是唱歌、吃饭、密室、游乐场,我们是不是欠现在年轻人一个新的娱乐方式?”

为了吸引更多年轻消费者,周箫将触电体验馆放置在一二线城市核心商圈的购物中心里。购物中心存在巨大的消费潜力,聚集的大量人流和所处的场景,对于触电的品牌展示形成了天然的补充。

触电面向剧场、购物中心、旅游景区和电影院等四大场景,过去一年多是在北京西单大悦城上海大悦城等购物中心出现。不过,对于不同的场景触电选择不同的适配方式2017,这一范围还会继续扩大。

2017年拓展了哪些城市和题材?

2017年,触电的足迹将延伸至广州、深圳、成都、重庆等10余座城市,继“触电·鬼吹灯”、“触电·整容液”和“暗黑黎明2·触电”后,触电的IP触角扩大至仙侠类IP、游戏类IP、亲子类IP、萌系IP。同时周箫宣布,2017年万娱引力会首先与《诛仙》手游以及《仙剑奇侠传》两个仙侠类IP合作。

触电将携手完美世界就《诛仙》手游打造“触电·诛仙”,打通线上游戏和线下娱乐的边界,激发“游娱联动”更多的想象空间。其中,触电将使用《诛仙》手游中的道具、人设,以及大王村、青云山、黑竹林等场景,通过“打坐·悟道”到“修仙·寻宝”直至“启动诛仙剑阵”,为观众从听觉、视觉、触觉、平衡觉等十种感觉中还原出真实的“诛仙世界”。

同时,周箫透露触电将构架出真实的“仙剑世界”,让玩家在《触电·仙剑奇侠传》中与李逍遥、赵灵儿、林月如、阿奴等游戏人物并肩作战。

成为最懂沉浸的内容创新公司

在周箫看来,触电团队虽然年轻却有着成熟的沉浸制作经验。“比如知道什么类型的事能吸引线下流量,什么节奏的互动用户最舒服而不刻意,什么时候让用户想自由,什么时候要用户想犯懒。”

经过一段时间的沉淀,触电聚拢起一批粉丝,与此同时,“触电”也通过跨界合作的方式,借助“影娱联动”、“游娱联动”接入更多的受众,用众创、众造的方式,实现IP生命周期的延长和潜在价值的深度挖掘。

2017年,触电会推出自己的原创IP“触电·西游”,利用有趣、解构后的暗黑版西游吸引更多年轻人的目光。


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