当产业互联网的风起时,大佬给传统企业开了“药方”

零售综合
电商报
王冠雄
2017-01-12 14:30
[ 亿欧导读 ] 风口已转:1)消费大升级,被世界认为是下一个全球经济增长的重要引擎;2)基础性的商品消费并未被很好满足,这就是商机;3)互联网作为工具,起步阶段的红利正在消退;4)最后的推动力一定还是来自于生产效率提升的变革。
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【编者按】实体经济不仅被大企业看好,而且还得到政府的支持和认可。在1月10日的举办的京东商城2017年合作伙伴营销峰会上,刘强东的主题演讲,引起了许多人的思考。关于下一个风口的判断,刘强东认为,风口可能不是在互联网而是在传统行业。就像作者讲到的互联网分的三个阶段,由互联网行业到产业互联网再到社会互联网的进化,在这转型升级过程中,风口都会随着消费者需求以及新科技的出现等发生变化。

本文首发于电商报,作者王冠雄;亿欧编辑,供业内人士参考。


如果有风口,不一定出现在互联网领域,很可能出现在传统领域,因为问题最多的行业也将是机会最多的行业。

开门见山,我基本同意刘强东的判断。

这便是,未来五年内的“风口”将出现在传统行业而不是互联网行业,在快时尚、食品领域将涌现出更好的高品质中国品牌。

放在更大的格局看,其实是互联网行业的超级红利正在消退,越来越多的互联网越做越重;而那些转型成功、掌握了互联网的工具、方法论和价值观的传统企业,正在爆发出勃勃的生命力。

▌中国消费大升级

当时主持人问:“创业投资大潮的火爆之后,中国出现了股灾。有人说寒冬到了,或者说泡沫破灭了,您认为下一个‘风口’在哪呢?”

刘强东回答:“风口可能不是在互联网而是在传统行业。比如服装鞋帽行业应该可以做出来中国人喜欢的快时尚品牌;在食品行业,中国的食品安全问题到了令人无法容忍的地步,这个行业未来五年也能够涌现出一批令消费者放心的食品品牌。

这一点我非常认同。现在,中国正在发生一场举世瞩目的消费大升级。已经富起来的中国人民不再只需要低质低价的商品,而是蜕变为高质高价的追求。不信你看看,每年中国人海外采购是六七千亿,而且一直在增长!

实际上,海外血拼、出境旅游、轻奢盛行、互联网品牌崛起,都是中国消费大升级的深刻映射。再看看日本、韩国、台湾等国家和地区,都经历过类似的过程,这不是以人的意志来转移的。

▌为什么说风口在传统行业?

这场消费大升级,甚至被世界认为是下一个全球经济增长的重要引擎。其中,蕴藏着巨大的商机。现在,主流风险投资、许多先知先觉的大家都在看互联网品牌的机会。在这场波澜壮阔的大升级中,诞生一批百亿市值级别的公司毫无压力。

可悲的是,虽然中国人民已经富起来了,但我们的许多基础服务都还做的很差,譬如刘强东讲的服装鞋帽、食品。

前不久西班牙服装巨头Zara创始人超越比尔盖茨成为新全球首富。他40岁创业,资产800亿美元,过去十年股价增长570%。日本服装巨头优衣库创始人柳井正也是日本首富。这两大品牌在中国攻城略地,开了一家又一家。深受年轻人和中产阶级欢迎,也赚得盆满钵满。

对比强烈的是,中国的大批本土品牌服装鞋帽却在一个个破产,在百货商场的门店也在大批关门大吉。这说明什么?很简单,产品不够好!这个意思不是仅仅包括商品本身的品质,还包括了服务、体验、运营效率等外延。

反观传统的优秀食品企业,活得非常滋润。譬如最近被刷屏的老干妈,全部现金拿货,年年在贵州纳税第一,也不上市,甚至被海外当成“来自中国的调味奢侈品”。又譬如,在海外享有盛誉的李锦记,多年的老字号。

从Zara、优衣库到老干妈、李锦记,这些都是傲娇的互联网人嘴里的“传统企业”,可人家活得一个比一个好。

一句话,中国作为世界第二大经济体,消费正在大升级。而基础性的商品消费并未被很好满足,这就是商机。

▌互联网是工具,需要深度融入实体

放在更大的格局看,其实就是互联网作为工具,起步阶段的红利正在消退。

如今上至《新闻联播》,下至土老板,“互联网思维”红得发紫。用互联网的技术、思想和方式,去改造乃至重构(注意不是颠覆!!!)一切行业,是中国经济最大的亮点,也是新增长点。这股浪潮的强劲冲击,产生了用互联网思维卖手机、做房子、卖煎饼…

现在,“互联网思维”似乎成了一个点石成金的咒语。部分互联网业者从傲娇到傲慢,也引起了大量传统人士的反感。互联网之于当下中国,仍是一个最大的正能量!关键看你怎么理解。

“我觉得,当时移动互联网出来以后都说会改变一切,但是回过头来走到今天再看移动互联网,目前也还是新闻、资讯、社交、电商、游戏。这跟PC时代相比,并没有出现超级巨大的、彻底的革新性改变。”刘强东坦言。

我在今年4月18日的年度培训公开课“重创新”北京站中第一次提出,互联网分为三个层次:

1.0,互联网是一种“连接”的技术工具,带来了行业层面的高速发展,此之谓互联网行业。

2.0,互联网是一种通用的先进方法论,带来了产业层面的转型升级,此之谓产业互联网。

3.0,互联网是一种新商业文明的价值观,推动了透明、分享的社会大变革,此之谓社会互联网。

现在,中国互联网经历了1.0的沸腾十五年,开始走向2.0,也就是这两年红得发紫的互联网思维、互联网+。你可以清晰的看到,互联网新增人口下降、包括BAT在内的巨头们增速放缓,超级红利正在消退,越来越多的互联网越做越重。

而那些转型成功、掌握了互联网的工具、方法论和价值观的传统企业,正在爆发出勃勃的生命力,譬如华为卖手机已经超过互联网思维的代表小米,海尔十几万人也已经转型成功。这说明了什么?

刘强东认为,“我想,最后的推动力一定还是来自于生产效率提升的变革,包括零售模式从过去的小商品市场到超市到连锁店到今天的电商,所有背后的推动力都是来自于供应链成本的下降和供应链效率的提升。”

这就对了,这才是互联网+的本质。互联网+不是颠覆,而是融合。当连接红利下降之后,还是会回归到商业的本质,生产效率的提升。以过去两年大火特火的O2O为例,互联网思维们靠融资烧钱补贴,结果资本寒冬一来,补贴下降,立马大批死掉。

▌结束语

老实讲,作为中国互联网春秋五霸(百度Baidu、阿里Alibaba、腾讯Tencent、京东Jingdong、小米Mi)之一的掌门人,刘强东敢说这话是冒着一点风险的。我要为此点赞。

因为一个企业家的价值,不只是吹捧自己的公司好、所在的行业好,好好好,好得不得了。而是敢言人之不敢言,说出自己的远见,让更多人因此受益。这才是一个企业家应有的社会价值、应有的思想力。

▌企业界大咖为传统企业开“药方”

1、看清方向 顺应趋势

苏宁控股集团董事长张近东近10年,互联网对各行业的影响,就像雨水渗透大地,由表及里。互联网是一种大趋势,这种趋势会取代传统企业过去引以为傲的优势。传统企业在转型升级中最重要的就是看清方向,放下过去的成功,顺应趋势。

百度公司创始人、董事长兼CEO李彦宏在PC互联网时代,所有的东西都是标准的,百度只要把技术做好了,用户自然而然就来百度搜索。但是,移动互联网时代不是这样。当前,苹果公司、腾讯、阿里都着力构建自己的生态系统。百度不能仅仅靠技术,也要建立自己的生态系统。这是行业趋势,也是市场需求。

IBM大中华区董事长陈黎明无论是哪一类企业,都应当思考将来互联网会对我们的企业产生怎样的影响。我们是利用互联网进一步转型升级,使企业更具竞争力,还是单纯使信息更加流畅,或者就把互联网当成一个工具,维持过去传统的作业模式。这是需要思考的。

联想控股董事长、联想集团创始人柳传志移动互联时代,电脑业务不行了,这是大趋势。为了应对趋势,联想的办法是“拐大弯”。“拐大弯”的实质就是企业要把重要紧急的事化为重要不紧急的事,说白了就是面对趋势,提前布局,及早应对。

2、专注做事 坚守本业

均瑶集团副董事长、总裁王均豪上世纪90年代初,均瑶进入乳制品行业,市场份额曾达到全国前十。后来,很多人看到商机,蜂拥而入,全国涌现了上万家乳品企业,并开始打价格战。公司当时把纯牛奶领域让了出去,一直等到危机过去,这几年均瑶才开始发力,但每年业绩都能翻番。事实证明,耗得住才有成长!

百度公司创始人、董事长兼CEO李彦宏:不过,专注也是相对的。当公司是十几个人的小公司时,做事情必须要在非常窄的领域做得非常扎实,但是,当企业体量大到一定程度时,要做的事情就变大了。

变大的事情还能叫坚守本业吗?李彦宏的理解是,百度不管是做金融还是保险,都用构建生态的方法来做。百度会为这些业务提供大数据云计算等资源支持,但真正专业的金融业务会让专业的人来做,这也是一种专注。

苏宁控股集团董事长张近东:坚守本业也不意味着固步自封。苏宁拥抱互联网后依然坚守零售主业,在对零售业务进行改造时经历了两个阶段,即‘+互联网’和‘互联网+’,前者是将线下资源和能力拓展到网上,后者是融合后再改造和优化线下流程。同时,苏宁开放入口、出口和接口,构建一个完整的零售生态圈。

3、把握机会 打造特色

银泰集团董事长沈国军传统企业未来发展方向在哪里?每个企业肯定有自己的认识。我认为,新实业、新消费、新农村、新生态几方面会有更大的发展。

京东集团CEO刘强东:如果有风口,不一定出现在互联网领域,很可能出现在传统领域,因为问题最多的行业也将是机会最多的行业。


【新零售行业峰会来袭!】2016年马云在云栖大会上首提“新零售”,自此“新零售”已成为当下电商界最热词,各电商大佬反复提到“线上线下融合”。如今,无人便利店、无人货架等模式也上升至新的风口,入局者蜂拥而至……

从旧到新,从传统到智能,零售经历着种种变化。对于企业来说,如何做到真正的落地执行?怎样借力实现销量和渠道的裂变?现场演讲嘉宾将在峰会上碰撞出精彩的火花,这将是一场新零售思想的盛宴。

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