多平台推独立音乐人扶持计划,中国音乐产业全面复苏

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亿欧
第三只眼
2017-01-12 14:40
[ 亿欧导读 ] 近日,今日头条宣布要扶持独立音乐人,同时还将通过O2O的方式加强对垂直领域的精细化运营。以“推荐阅读”为核心技术作为支撑的媒体平台,为何跨界涉足音乐行业?
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各个平台相关计划正在初步实行,但可以肯定是中国的音乐人,尤其是独立音乐人,作为主流音乐之外的最强力量,以后将“活”的更体面,并且不会再为最基础的物质条件发愁,为大众创作出更加优秀、高质的原创音乐作品。

近日,每日用户时长仅次于微信产品的APP今日头条,宣布要扶持独立音乐人了,还将通过O2O的方式加强对垂直领域的精细化运营,届时线上计划将举办一档“中国新唱将”视频选秀活动,同时线下也会举行音乐活动或安排独立音乐人的校园巡演。此新闻一出,再次刷遍各大媒体和社交网络,对于一直从新闻资讯出发,以“推荐阅读”为核心技术作为支撑的媒体平台,为何跨界涉足音乐行业?何况还有像QQ音乐网易云音乐虾米音乐等音乐平台进行角逐,其背后原因值得探讨和思索。

其实,独立音乐人开始走进大家视野,应该是从素人选秀综艺节目那些选手唱火的民谣开始,比如宋冬野的《董小姐》、马頔的《南山南》等民谣作品火遍大江南北。如果说2014是独立音乐井喷的一年,2015则是独立音乐真正走向大众视野的一年。那么2016年,也就是去年独立音乐,甚至是独立音乐人的力量已具备撬动音乐市场部分消费群体的能力,并且受到各大数字音乐平台的重视与扶持

虾米音乐“寻光计划”捧红好妹妹乐队、逃跑计划等独立音乐人

2014年,虾米音乐率先嗅到“独立音乐人”这块市场,推出了“寻光计划”,通过网友+评审团的形式网络票选独立音乐人,帮助他们出版唱片,辅以专辑推广、MV拍摄、巡演资助等一系列宣传计划,并在2015年陆续推出13张《寻光计划》系列专辑。

值得一提的是,平台推出了首张互联网专辑《寻光集》,汇聚了逃跑计划、莫西子诗、好妹妹乐队等国内独立乐坛最强阵容。除了发行专辑外,虾米音乐还整合资源,对音乐人进行全方位的推广。为音乐人拍摄MV、举办新歌发布会,打通LiveHouse和其他大型演出资源,并帮助音乐人登上不同舞台。

作为扶持独立音乐人的平台的启动者,虾米音乐秉承“寻找是一种态度”,此举像是在重新定义音乐行业的发行模式,是对“互联网音乐C2C”的探索,以此不仅将平台打造成独立音乐人实现价值与梦想的孵化器,更在某种程度上试水联动“平台、歌手、用户“,构建互联网时代音乐新循环。

网易云音乐“石头计划”全方位推广+产生效益

2016年11月,网易云音乐发布“石头计划”,专门针对独立音乐人进行扶持。此消息一出,音乐圈内炸开了花。为辅助战略计划推出,网易云音乐更是在去年很走心的祭出了《中国独立音乐人生存现状报告》调查报告。

调查报告指出,虽然中国独立音乐如雨后春笋般猛长,但同处于金字塔顶端与底端的独立音乐人境况也是相去甚远。人气差距最直接体现在演出机会与演出场次以及与收入息息相关的方面。其中有一个数据很是震撼,目前居然有68.8%的音乐人在音乐上获得的平均月收入低于1000元,其中收入来源是以演出收入为主。可见大部分独立音乐人的生存状态不够乐观,且音乐人对于作品以及本人得到曝光机会的需求也较为强烈,并且这些音乐人迫切希望能够拓宽收入渠道。

根据对目前独立音乐人现状的调查和研究,其发布的“石头计划”意旨通过推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数等七大方面对独立音乐人进行全方位的支持,并且预计将投入2亿资金规模。发布会上,网易云音乐副总裁丁博诚恳地说“我们希望更多的潜力原创音乐人能通过“石头计划”成长起来,创造出更多好作品,只有整个行业的造血功能运转起来,音乐行业才能向前健康发展,我们音乐平台也才能有更广的成长空间”。

不仅有平台和资金的扶持,网易云音乐在细节上也是“贴心”的为独立音乐人考虑周全,通过一系列个性化的推荐渠道,还有《音乐后现场》的视频采访、网易音乐人专访、原创君账号推荐、原创榜推荐、专栏、主播电台等多样化、立体化的曝光推广渠道,不断增加粉丝的粘度和赞赏数量,对于独立音乐人来说确实是一笔不小的“意外”收入。可预见的是,网易云音乐是“有备而来”,基于2年对于用户价值的深度挖掘和细致调研,并结合行业内的敏感度,在小众化音乐类型推广及平台运营和对用户群精细化耕作有着更为独到的运筹思维。

QQ音乐打造从音乐IP到音乐人IP,积极布局上下游产业链

相比网易云音乐“石头计划”唤起独立音乐人重拾对音乐梦想的追逐,点燃文艺青年一腔热血。QQ音乐对于独立音乐人的扶持则来的更为朴实,而不失华丽。早在2015年10月,QQ音乐在腾讯全球合作伙伴大会上公布“众创+音乐”开放策略平台,通过创作环境、作品发行、宣传推广、版权管理/保护、用户聚集、粉丝培养、互动娱乐、线下演出、粉丝运营等等全方位服务,为更多独立音乐人及优质原创音乐作品提供生存发展空间。

时隔一年,QQ音乐继续在独立音乐人市场发力。去年12月份,通过苏打绿五城九场的巡演,低调的向大众推出“QQ音乐巅峰LiveHouse”项目,尝试通过全覆盖大平台的整合,突破音乐平台仅作为推广平台的功能局限,形成从“宣发推广-互动体验-票务销售-在线直播”的一站式营销平台,进一步延展和丰富了原创音乐人的价值链条。对互联网扶持原创音乐人的商业化破局提供了前瞻性的实战经验。

深究QQ音乐巅峰LiveHouse在独立音乐人扶持背后原因,实际上,它对于音乐产业赋予了更多涵义:

1、版权加之衍生,不仅仅是创作几首歌并在平台发布,更多的是能近距离接触粉丝并亲自表演给他们观看,提高活跃度。

2、其实还是归结于如何让独立音乐人“体面”的活着,通过串联起音乐产业的各个层面,极大地促进了音乐产业的向前发展。并且通过票务以及资源互换,换取独立音乐人对于曝光度以及物质上的基本需求。

3、用户体验的升级,“好的音乐必须是要现场观看”,对于音乐爱好者,只有现场聆听和观看表演才能算是真正在“享受”音乐。

头条将流量价值发挥到最大,精耕细作用户垂直领域

数字平台的专业性战略布局规划已不断深入消费者心中,为何今日头条还跨界涉足音乐?仔细研究不难发现,头条拥有许多十分优秀的自媒体账号,像“一条”“二更”目前都是行业内顶级大号,并且得意于网易云音乐的运营挖掘,现在一条的音乐作品往往都能产生数万条的用户评论,其本身具有的天然社交属性和调动社区活跃性所发挥的功能不亚于一条热门新闻资讯,因此同样的运维思路在对原创音乐人进驻平台,头条可以借鉴相关经验,并凭借其坐拥6亿用户的基础优势,将其精准的定位方向及势发挥到最大并以最快时间触达目标用户。

头条在内容上创新的运作,并且在平台上给予创造者更多的权限:比如商品链接功能,让创作者在编辑文章时,可以方便地选择将商品库中的商品插入文章,为内容变现提供支持。除此之外,头条还将开放外链功能,创作者可以在视频或图文详情页中插入链接,引导到自己的主页或其他文章、引导到商业化活动等,扩展账号的运营范畴。

独立音乐人有望“体面”活着,中国音乐产业内容将更加丰富

通过以上分析,可以看出中国的音乐产业目前状况正在全面复苏!不断有资本市场的热钱投入。无论是头条跨界扶持独立音乐人、虾米音乐“寻光计划”、网易云音乐“石头计划”、还是QQ音乐“巅峰LiveHouse”,都是在为中国音乐产业做激活,探究最适合“中国特色社会主义的”音乐产业商业模式,尽自己的最大努力。考虑到各个平台相关计划正在初步实行,其最终结果不好判断,但可以肯定是中国的音乐人,尤其是独立音乐人,作为主流音乐之外的最强力量,以后将“活”的更体面,并且不会再为最基础的物质条件发愁,为大众创作出更加优秀、高质的原创音乐作品。

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