阿里大文娱的野心?打响“一站式”娱乐头炮

文创综合
北京商报
卢扬/郑蕊
2017-04-21 12:00
[ 亿欧导读 ] 阿里一站式娱乐版图首个项目落地,将整合内部资源形成闭环。在业内人士看来,近段时间阿里一直试图构建“一站式”娱乐,此次演唱会既是阿里在该领域的第一次尝试,同时也为其后续布局提供方向。
阿里,马云,大麦网,虾米音乐,阿里音乐 图片来自“视觉中国”

距离阿里正式宣布收购大麦网还不足一个月,双方就已开始在具体项目层面上进行合作。其中,即将在本月底举办的杨千嬅《一呼万in·突然想起余春娇》唱游会活动,则是阿里收购大麦网后在演唱会方面的首个动作,使包括阿里音乐在内的多个资源逐步实现对接。在业内人士看来,近段时间阿里一直试图构建“一站式”娱乐,此次演唱会既是阿里在该领域的第一次尝试,同时也为其后续布局提供方向。

首个落地项目玩免费

据公开信息显示,杨千嬅的《一呼万in·突然想起余春娇》唱游会活动计划于4月28日在广州举行,吸引不少歌迷的注意。与其他演唱会有所不同,此次的《一呼万in·突然想起余春娇》除了采取邀请用户免费参加活动的形式外,更重要的是整合了大麦网及阿里内部多个平台资源,将领取门票的活动端口在一周时间内陆续在包括大麦网、虾米音乐、优酷、聚划算等在内的多个平台开放,同时演唱会的现场情况还将会在优酷、淘宝直播、虾米音乐等平台进行全程直播。

阿里音乐相关负责人对此表示,本次活动是阿里收购大麦网后的第一步,希望通过联动阿里系统内部的各种资源,以及邀请用户免费参与、为用户发福利的形式让人们看到不一样的玩法。

今年3月,阿里宣布已完成对大麦网的全资收购,其中阿里巴巴副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长张宇将出任大麦网CEO,大麦网创始人曹杰担任特别顾问,且根据安排,阿里音乐将首先同大麦网实现业务打通。“目前阿里音乐与大麦网团队正在进行沟通、对接,此次演唱会也是借助具体活动使两个团队逐步磨合、实现资源等层面的打通,且除了票务,还会在技术等层面对接,比如大麦网的‘一票一证’模式,就是结合阿里旗下的芝麻信用而实施的”,阿里音乐相关负责人表示。

整合内部资源造闭环

通过观察可以发现,近年来阿里在音乐领域接连布局,不仅收购天天动听、虾米音乐,共同组建成阿里音乐,随后还将天天动听升级为阿里星球,使阿里星球与虾米音乐采取不同的定位,一个是粉丝社区性质的泛娱乐平台,另一个是线上音乐入口。而阿里收购大麦网,则是将目光从线上延伸至线下,试图一方面在线演出票务结合音乐应用,实现用户数据打通;另一方面,以粉丝为核心,联动艺人、票务资源,形成以粉丝、艺人、平台三方联动的线上线下音乐营销模式。

众所周知,大麦网是国内主要的演出票务平台,且现阶段大麦网的业务领域早已不只是限定在票务领域,而是走向演出市场上游,创立了现场品牌“大麦演出”,主办不少歌手的大型演唱会,此后还启动了“一人一巡”音乐计划,瞄向独立音乐人打造千人规模的剧场演出。除此以外,大麦网在线下场馆建设、VR技术等领域也都有所布局。

在从业者看来,现阶段线上音乐市场已经初步形成格局,阿里若要在该领域获得更大的市场份额具有一定难度,而线下音乐市场不仅具有较大的开发空间,行业格局也还未形成,阿里通过线上资源优势并结合大数据,可与线下业务实现协同,打造产业闭环,形成“一站式”娱乐。

实际运营待磨合

据阿里音乐相关负责人介绍,未来阿里音乐与大麦网的对接,也会较多通过操作具体项目逐步完成,且不单是阿里音乐,阿里旗下其他平台资源也会陆续打通,比如此次的演唱会举办其实也是基于电影《春娇救志明》的上映,而阿里影业为该部电影的参与者。

投资分析师许杉认为,阿里一直在包括音乐行业在内的大文娱板块不断布局,其优势在于资金实力以及线上渠道、大数据等众多资源,通过此前收购等一系列资本动作,阿里已经逐步搭建出体系架构,但在整合各方资源方面,还需进一步磨合,包括团队、技术、数据、资源等诸多领域,从而实现效益最大化。此次演唱会只是阿里实施“一站式”娱乐的第一步,通过此次活动能让阿里发现自身在打造“一站式”娱乐过程中仍存欠缺的地方,从而在未来进行完善。

此外有业内人士认为,当下不少资本也将战略布局定为打造产业闭环,且随着越来越多资本的进入,行业竞争愈发激烈,而文娱产业不只需要资金,还需要保证自身的专业性,这是包括阿里在内的其他诸多资本所要共同面对的问题。

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