次元壁并不存在,国漫如何向三次元加速渗透?

动漫
亿欧
杨梦莹
2017-07-11 20:40
[ 亿欧导读 ] 在阶级形态和文化形式上,中国和日本完全不相似,所以中国的次元文化往后发展必然和日本脱离,要跳出日本看中国的动漫产业,未来三五年中国动漫会开始反向出口。
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移动互联网+资本,向三次元渗透的中国动漫产业

从2015年开始,动漫产业一直成为投资人和国漫迷们热议的话题。深究一下,为什么十年前中国的动漫文化没有形成产业规模?

晨曜资本合伙人庄宇杰认为,传播渠道的变革是动漫产业发展的重要因素,“早期的动漫内容多是从日本和欧美传播过来的,通过电视和纸媒呈现在观众面前,智能手机和移动互联网的发展毫无疑问为动漫内容的宣发提供了机会。”

在庄宇杰看来,现在中国动漫产业的发展呈现出几个特征:从小众到主流,向三次元加速渗透;网络平台十分完善,促进了动漫二次元文化的发展;漫画市场发展迅速,成为小说之后的第二大IP源头;原创动画进入快速发展期,除游戏和影视外,衍生变现发展滞后。

从中金公司研究部提供的数据来看,当前中国成年向动漫产业市场前景的核心用户仅有1000万,加上泛二次元用户,市场规模大致为812亿元。不过,到2025年,这一数字有望达到1414亿元。

2015年日本动漫市场大约有32%的收入或产值来自海外市场,很大一部分来自中国,“目前中国的内需很强,五到十年内海外市场都不是关键。”庄宇杰认为,“中国动漫可以向日本动漫借鉴的地方很多,制作委员会便是其中之一,文化输出需要资本推动,大家共同分担风险是很合理的做法。”

选题,故事,画风?次元壁要怎么破?

但在某些方面,日本可能并不是很好的学习对象,潇如文化创始人霍潇如谈道:“在阶级形态和文化形式上,中国和日本完全不相似,所以中国的次元文化往后发展必然和日本脱离,要跳出日本看中国的动漫产业,未来三五年中国动漫会开始反向出口。”

在次元壁问题上,霍潇如觉得次元壁本身就不存在。她告诉亿欧,动漫其实是满足了人们内心抽象化、艺术化的一种表达方式,如果说电影是艺术的升华,那么动漫就是对三次元的升华。当中国90后、00后们无法在三次元中寻找自己想要的价值时,就会在二次元内寻找,二次元是他们对文化升级和认知变化的反应方式。

从创作角度出发,霍潇如给出了破壁的方法论:首先选题要选择观众容易接受,符合基础欲望和想法的题材,比如《整容液》、《自来水之污》等;第二,由于故事是情感代入的核心源泉,创作故事要启用专业编剧,世界观尽量简单,有代入感,人物设定上用二次元的手法挖掘三次元的人性,与三次元人物相关、相似、相像,同时制造故事冲突;第三是画风,类似《灌篮高手》、《死亡笔记》的抽象化、简单化,偏写实画风就很容易破壁。

按照霍潇如的说法,中国只要有一个作品破了次元壁,动漫市场就能爆了,只有做爆款内容,公司才有活路,“我个人看好魔幻现实主义和软科幻题材。”

三福互娱创始人胡巍波、科幻动画纳米核心制片人鲁俊持同样的观点,认为相对其它题材,科幻最有想象力,最有拓展空间。鲁俊认为,题材固然重要,最重要的还是好的故事和制作,而对于以漫画制作和IP孵化为核心的三福互娱来说,主要还是靠数量取胜,扩大数量的同时保证每个项目都盈利,其中必然会出现爆款。

商业化不易,内容付费、跨界合作是出路

让每个项目都盈利并不容易,商业化也是投资人选择动漫产业上的创业公司作为投资标的时考察的重要一环。

胡巍波为三福互娱选择的路径是漫画付费,从成立之初三福互娱就以付费漫画为主,2015年7、8月份开始在掌阅平台上试水,“当时单部作品一天的收入就达到了1万多远,我们都觉得不可思议。”胡巍波看好漫画付费,对比韩国漫画付费市场,中国的漫画付费还有很大空间,他认为预计到2020年漫画付费的市场规模有希望比肩网络文学付费的规模。

考虑到动漫形象不会衰老,粉丝可以不断积累,鲁俊觉得把动漫形象和传统行业结合起来,实现跨行业合作是不错的方向,在动画内容上则可以和日化用品、食品、玩具等品牌结合,进行软植入。《全职高手》和麦当劳的跨界合作便是案例之一,麦当劳除了在销售中提供里全职的卡片和小的周边玩具外,还挑选了一家杭州西湖边上的麦当劳店,把它变成了动画中的一个场景,现在这家店已经成为了全职高手粉丝的线下聚集地。

实际上,这种跨界合作目前仍面临一些挑战,很多传统品牌尚未意识到漫画、动画在90后、00后人群中的影响力,前期教育成本相对较高。

庄宇杰从资方的角度提出一些建议,“立项如何打动投资人很重要,资本和情怀要适当折中,最好立项的时候就让平台方和资方接入。”

在国内动漫产业链下游相对缺乏耐心,内容CP方比较弱势的背景下,未来五年动漫能否真正崛起?霍潇如觉得关键是动漫CP能否靠内容收回成本,快速崛起后和下游共同制定规则,“只有这样行业才会更健康。”

从2015年的投资热潮算起,两年过去了,国内动漫产业正在稳健发展中,行业洗牌也好,制定规则也罢,国漫在风雨坎坷中不断摸索前进。亿欧作为产业创新服务平台,会持续关注动漫产业,见证动漫产业的变革与进步。

本篇文章根据晨曜资本主题为“投资风口中的动漫产业”的第一期沙龙活动讨论内容整理而成。

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杨梦莹

亿欧驻上海编辑记者,关注文创体育,有时候也写写金融,微信号yangmengyingyiou 

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