王刚:体育用品优胜劣汰,体育产业正在迎来革命性转变?

体育零售
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王刚
2017-07-15 15:40
[ 亿欧导读 ] 体育产业作为国民经济发展中不可或缺的部分,虽然在体育用品商处于优胜劣汰、市场深度洗牌的过程,但长远来看,中国的体育运动还有很大发展潜力,所以,在体育创业项目上近年来还是层出不穷的。
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中国体育用品行业正处于优胜劣汰加速、市场深度洗牌的过程,各方唯有加快升级步伐、真正建立核心优势,才有可能把握好这一历史契机。

国家大力推动全民体育健身运动的政策引导下,发布“46号文”、“体育产业十三五规划”等一系列政策,体育产业作为国民经济发展中不可或缺的部分,势必将迎来前所未有的爆发点。预计到2020年我国体育产业GDP占比将达到1%,实现3万亿总产值,体育服务业占比超过30%。

《2016中国体育用品产业发展白皮书》显示,在2016年中国体育用品行业增加值突破3000亿大关,达到3077亿元,销售收入1472亿元,同比增幅超过10%。2016年我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)达到3077亿元,增长率为11.65%,连续三年保持两位数增长。同时,2016年行业销售收入显著增长,人均体育用品消费超过100元。

体育用品行业在其它许多发达国家经济发展占有重要作用,美国做为全球最大的体育用品市场,2015年体育产业增加值为5000亿美元,是美国汽车产业产值的2倍、影视产业产值的7倍。其产业利润也从2009年的480亿美元提升到2014年的720亿美元。

欧洲体育用品市场近年来发展也比较迅速。有机构预计,欧洲去年体育用品市场增加值约为680亿美元。零售商迪卡侬(Decathlon)公布2016年财报,净销售额达到100亿欧元,同比增长12%,国际众多知名体育用品企业同样保持增长趋势。众观全球,体育产业仍然是未来经济发展的重要组成部分。

与此同时,国内体育品牌企业正在经历着一场重大革命,从门店建设看,2013年美邦服饰有近5000家门店,至2016年底,直营店和加盟店下降到3900多家,美邦服饰负债总额高达30.45亿元,收入和净利润再次下降,截至3月末,美邦服饰资产负债率高达43.94%;361°门店总数从7208间减少到6357间,减少851家,净利润4.03亿元,同比下降22.2%;特步零售店总数也从2015年末的7000家减少到6800家,特步儿童销售点从2015年的约600个减少到约250个,特步净利润为5.28亿元,同比下降15.2%。

另一方面,李宁安踏仍然保持门店数增长。去年底,李宁特许经销商4829家,增长4.6%,从2015年的0.14亿元增至2016年的6.43亿元,直营店1611家,增长6.3%;安踏店则从8489家增长到了8860家,增幅4.37%,实现净利润23.86亿元,比上年同期增长16.9%;中国体育用品行业正处于优胜劣汰加速、市场深度洗牌的过程,各方唯有加快升级步伐、真正建立核心优势,才有可能把握好这一历史契机。

近几年时间,体育创业项目层出不穷,2016年体育产业公司的融资超过了190亿元,是2015年的两倍。在2016年有200多个项目融资成功,最引人注目的当属乐视体育获得80亿元的B轮融资。2017年上半年,体育行业就发生了46起融资,仅披露的融资金额就高达38亿5210万。其中不乏明星企业,如乐视体育、悦动圈等等。

经历了一段创业浪潮后,关于运动的创业氛围似乎没有什么削减,所谓的资本寒冬,体育项目的流产和失败大多不是因为钱,势要淘汰一些急功急利的投资方与创业者,成熟的创业者从来不把资本寒冬当为理由,因为只有极致恶劣的资本环境与市场,才能有机会让具备实力的创业者施展自己的商业才华,体育市场逐渐开始理性,投资方与创业者都在反思,这对体育产业是一个极大的好事。只有在寒冬的验证下,才可能迎来真正的产业爆发。

体育运动相关的创业切入点其实非常多,多数项目从运动监测、智能硬件、社交圈、组织赛事等切入,涵盖了丰富的体育运动和各个专业方向,但更多项目注重于专业性体育、体育发烧友和体育爱好者。

可是项目在进行用户转化时具备一定的难度,用户粘性还有许多不足之处,主要原因是目前60%的用户还是入门及初学阶段,甚至只是休闲爱好、锻炼减肥、培养情操为主。

国内的体育运动基础还有很大的潜力,如健身、钓鱼、轮滑、自行车、瑜伽、武术等等,这些大众的领域,将会带来更多的发展空间和想像,“全民健身,不应该仅从专业性角度考虑,不是所有人都想做运动员”,普及运动的思想,要从零开始,从心开始……

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