“快时尚”的新诠释:快消品牌与家居界的跨界合作

快消品家居市场
i时代报
四百二
2017-07-15 14:35
[ 亿欧导读 ] “快时尚”概念下的快消品并不意味着低价,而是相对来说走平价路线,与服装线一样,快消家居也能让大众消费者在一个可承受消费范围内,感受到更为精致的生活品质。
快消品,零售,购物,快时尚,家居市场,快消品,跨界合作 图片来自“123rf.com.cn”

【编者按】快时尚在如今的家居行业已成为了一个“新概念”,其代名词的含义多种多样,既包括跨界进军家居界的快消品牌,也是一些家居新品牌为吸引消费者注意、创造产品亮点的灵感来源。

文章发于《i时代报》,作者署名为四百二;经亿欧编辑,供行业人士参考。


“跨界合作”这一词不论是在文娱界还是在时尚圈都是一个出现频率颇高的词汇。同样在家居界,与时尚品牌的跨界合作早已不是什么新鲜事,不少大牌奢侈品早早的开创了属于自己的高端家居系列。

同样,一些服装快消品牌也开启了与家居界的跨界合作,与宜家等传统家居卖场不同,一些快消品牌将家居市场细分的更加“小而美”,做服装、配饰等积累的经验使得快消品牌与家居界的跨界合作风生水起,“快时尚”的概念如今不仅仅局限于服装、配饰等,同时更进一步的渗入到轻型家居领域。

快时尚”引领的家居新概念

无时无刻不在更替的潮流元素,使得服装常常需要“一季一换”,在这样的大需求下,“快时尚”的概念在生活中逐渐兴起。所谓"快时尚",主要包含上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流这三个要素。一般以“快时尚”为买点的快消服装品牌,从设计师提交设计稿到生产并投入卖场的周期很短,人们能很快从商店买到紧跟潮流的高端品牌翻版。货品款式更新速度快、款式丰富等都是快时尚的特色。

而从服装快消品牌衍生的家居线产品,可以很明显地看出对于“快时尚”这一理念的继承。尤其是家纺床品、家居布艺等软装系列的产品,仿佛如同服装一样,时常变换风格,且消费成本不高。家居商品一般都需要具备耐用这一特质,所以快消品牌都会“扬长避短”,对于大件的耐用型家居产品往往选择保持谨慎态度,在偏向消耗的餐具、卫浴、软装等方面充分发挥想象力。正是这样的特点,刚好迎合了不断追求个性、紧跟潮流的年轻群体喜好。更新快且时尚度又高使得一些快消品牌的家居线获得许多人的追捧。

“快时尚”概念下的快消品并不意味着低价,而是相对来说走平价路线,与服装线一样,快消家居也能让大众消费者在一个可承受消费范围内,感受到更为精致的生活品质。

以深受年轻消费者很喜爱的家居香薰蜡烛为例,比较大牌的经典产品定价基本在500元以上,而zara home系列的蜡烛不过百元上下,价格显得“亲民”许多。而一般家纺类软装产品风格多样,符合年轻群体追求时尚的特性,200元至500元之间的价位也被大众所接受。

大多数“快时尚”品牌做家居系列产品的出发点,是作为其品牌服装的延伸产品,增加品牌的价值,而并不是作为一个主业,但其成长性使得快消家居在未来有着不错的上升趋势,也兼具双面性。

紧随潮流的“快时尚”家居线

1、快消品牌的“模范生”

说起快销品牌,脑海中难免会浮现出遍布大大小小商圈的H&M。打开衣柜,难免会有一件来自H&M的衣服。区别于服装线的快速更替,H&M Home更注重产品的品质。时装出身的H&M,对产品颜色的把控非常熟练,各式花纹的家纺产品,以及桌布、浴帘、抱枕等,精致的图案加上出色的印染,满足对空间个性化的需求。

如果想让空间突显出一些个性色彩和轻奢的质感,添加一些金属色的小配饰就可以达到效果。H&M的长处在于产品设计上更新换代的能力,设计理念与年轻时尚追随潮流的人们不谋而合,它的家居和服饰一样,都是时尚的代名词。简约又不缺乏设计元素使得旗下大部分产品可以融入各种风格的家居空间,让整个空间充满质感和高生活品质。

2、沉稳精英范儿的首选

同样以“快时尚”为理念的Zara,旗下Zara Home的定位更为偏向对生活品质有着更高追求的精英阶层,因此在产品风格的体现上更让人有一种沉稳的感受。旗下家居线的产品主要涉及卧室、餐具、浴室、客厅、灯具、儿童系列等,相比H&M Home,Zara Home的产品更为丰富,从各方面将时尚与温馨带入家中。

同样作为时尚品牌,Zara Home对色彩的运用也非常巧妙。表现出丰富抢眼的色彩同时又不会滥用鲜艳色,全系列产品色彩选择上没有完全的单一艳色,而是主要通过色块的结合以及渐变色的运用来达到强大的色彩表现力。

3、朝气蓬勃的家居形象

诞生于美国加州旧金山的Esprit一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜,其产品的设计风格有着浓厚的加利福尼亚色彩,充满沙滩、阳光的韵味,和无拘无束的感觉

伴随着品牌的不断发展,产品种类的不断丰富,Esprit带来的Esprit Home家居系列,以其一贯的丰富多元化休闲风格瞬间抢占了人们的视线。Esprit Home设计中不断融合东方文化,及世界最新的流行元素,丰富的多元化休闲风格,让人们充分享受来自色彩及图案搭配的乐趣。

4、少女型爆棚的清新感受

Urban Outfitters这个牌子在国内不怎么普及,但同样作为快消品牌的一份子,它在美国本土却十分吃得开,家居线的产品与服装线一样,以复古、波西米亚的风格为主。区别于近几年大热的北欧风,Urban Outfitters的家居线产品则给人质朴、温暖和清新的感受。都说时尚一家亲,紧跟潮流推陈出新,不仅有今年大热的樱草黄,还有今年潘通热门的草木绿,不敢称其时尚感爆棚,但称其是一个少女心爆棚的品牌却不为过。


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