Apple Pay打出优惠新招,能撼动移动支付格局吗?

智能支付
亿欧
黄方方
2017-07-18 10:25
[ 亿欧导读 ] 尽管支付宝和微信支付几乎统治了整个移动支付市场,但这个市场的潜力依然吸引着各大手机厂商。Apple Pay的新一轮优惠活动也表明了他们要继续争夺市场份额的决心。
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如果不是最新一波优惠活动,可能很多人都忘了Apple Pay在中国推出已经一年半了。

2016年2月18日,Apple Pay上线当天,中国用户表现出了巨大热情,服务器一度被挤爆。当时,业界对于Apple Pay在中国市场的前景有着诸多美好预期。

但现在看来,Apple Pay在中国还有很长的路要走。

艾瑞咨询数据显示,2017年第一季度,支付宝在中国第三方移动支付的市场规模中占比达54%,财付通(含微信支付)占比约40%,两家垄断了国内第三方移动支付市场。

面对支付宝和微信支付两大强劲对手,Apple Pay是否毫无还击之力呢?倒也未必。要知道微信支付也是从2014春节起依靠几轮红包大战才逐渐崛起的。Apple Pay需要时间来证明自己,至少从这一轮活动来看,他们还没有放弃战斗。

Apple Pay发力促销,多个商家低至5折

苹果官网显示,2017年7月18日至24日,凡在有银联云闪付标识的指定商铺,使用Apple Pay来支付,即可享受低至5折优惠,以及高达50倍银行信用卡积分奖赏。

此次优惠活动共有28个品牌的指定线下店铺、16个在线商家参与,优惠力度前所未有。

此外,Apple Pay还与17家银行合作,使用Apple Pay刷信用卡最高可享50倍积分。

Apple Pay对比支付宝、微信支付有哪些优势和限制?

Apple Pay的入华之路与银联的支持密不可分。2015年12月18日,中国银联和苹果公司宣布合作。

不管商户是否主动接入Apple Pay,只要有银联带有“云闪付”功能的POS机,就可以使用。同时,由于Apple Pay的支付原理是NFC近场支付和指纹签名,安全性比支付宝和微信支付的二维码要好很多。用Apple Pay添加信用卡或借记卡时,实际的卡号既不存储在设备上,也不存储在Apple的服务器上。每次交易都使用一次性的唯一动态安全码进行授权。

在便捷性上,基于硬件的Apple Pay不需要调用软件,甚至不用解锁屏幕,可以在屏幕熄灭状态下完成离线支付。如果使用Apple Watch,只需连按两下侧边按钮,然后将表盘贴近非接触式读卡器,便可直接在手腕上完成购买。

此外,按照央行的规定,基于手机NFC功能的电子现金脱机消费业务等并不属于网络支付业务范畴,因此Apple Pay不需要申请第三方支付牌照。

不过,支付宝、微信支付等扫码支付目前占领市场绝大多数份额,其优势不言自明。

从用户的角度来说,扫码支付占据了先发优势,方便快捷和不定期的优惠活动培养了用户的使用习惯。从商户的角度来说,升级支持NFC功能的POS机费用高,还需要面临使用人群较少的情况。而扫码支付的硬件成本则低得多,对于许多个体商户来说,使用个人账户收款甚至不涉及到硬件采买。

总结来看,Apple Pay的优势是保证了数据传输的保密性与安全性;无需联网即可完成支付更加便捷;在使用场景上,Apple Pay使用NFC技术可绑定各类银行卡,iPhone靠近POS机即可完成支付,并且使可穿戴设备也成为移动支付的一大应用载体;不涉及清算,不需要申请支付牌照。限制因素则包括:所需生态圈较为复杂,芯片供应商、手机厂商需与商户、银联、消费者多重协作,比如对用户设备有要求,只有iPhone6及以上和Apple Watch可以支持这项服务,而且需要受理终端支持;不少线下店铺的收银员对Apple Pay并不熟悉,影响了用户使用Apple Pay的热情。

拦截赞赏功能,苹果要构建支付生态链?

4月19日晚,微信发出一则官方声明:受苹果公司新规定影响,iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭。6月11日,苹果开发者网站更新版《App Store审核指南》指出,如果开发者想在iOS软件提供下述功能(比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容,或者提供完整功能版本等),必须使用软件内购买。根据这一规定,内容平台打赏功能将接入应用内支付机制,苹果公司将从中扣除手续费。知乎、直播平台、微博等知名内容平台相继对此规定妥协。

这透露出一个信号,苹果正试图收割iOS体系内的所有收益。苹果生态有完整的软硬件支持,Apple Pay的存在则完成了最后的支付环节。通过Apple Pay来入局移动支付,扩大市场占有率,由硬件、软件应用配合资金存储,苹果生态则更趋向于完整。

意图通过支付来打通生态链并不是苹果一家手机厂商的尝试,三星、华为、小米、魅族也先后推出了各自的Samsung Pay、Huawei Pay、MI Pay、mPay。手机厂商们纷纷布局支付业务,可见这一领域蕴藏着大量商机。涉足支付领域可将手机等硬件设备销售这一存量业务升级为增量业务,利用移动支付中收集的用户数据可以开发出理财等各项金融服务,可想象的空间很大。

尽管支付宝和微信支付几乎统治了整个移动支付市场,但这个市场的潜力依然吸引着各大手机厂商。Apple Pay的新一轮优惠活动也表明了他们要继续争夺市场份额的决心,至于效果如何,谈撼动移动支付格局或许为时尚早,但用户使用Apple Pay的习惯能否培养起来则值得期待。


研究报告分享

10月12日,亿欧智库,联合阿里研究院、微链共同出品《AI商业化“二次革命”的产业落地——2017中国AI投资市场研究报告》。报告从三大产业链层次和18个重点行业,到投资机构市场布局和巨头企业投资战略,报告深入探索AI各投资领域的变化趋势,总结AI投资市场主要“玩家”投资规律。

阅读报告请点击:《AI商业化“二次革命”的产业落地——2017中国AI投资市场研究报告》

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