“最严版权令”两周年,数字音乐正版化依然任重而道远

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新音乐产业观察
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2017-08-12 15:30
[ 亿欧导读 ] 2017年以来,行业有一个共识:数字音乐已经进入下半场,在这个下半场,玩硬件、玩生态,都有。然而,上半场还未完全结束,肃清盗版,构建更完善的音乐版权生态,依然任重而道远。
音乐,音乐产业,版权,数字音乐,腾讯音乐 图片来自“123rf.com.cn”

2015年7月,国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,要求在2015年7月31日前,无版权音乐作品全部下线,数据显示,在规定时间内,各网络音乐服务商共下线未经授权的音乐作品220余万首。

距“最严版权令”生效,已经整整两年。在庞大数字背后,是整个行业小心翼翼初步建立起来的音乐正版化环境。

2015年:中国数字音乐元年

中国有超过13.6亿人口,就人口数量而言,中国是世界上最大的国家。但是若就录制音乐的收入而论,中国却从未进入世界排名前十(2016年排名12,2015年排名14,2014年排名19)因久受盗版困扰,许多业内人士认为这个沉睡的巨人也许永远不会醒来。

我国网络音乐用户规模近6亿,网络音乐是名副其实的高频应用,但曾经的盗版横行却令产业陷入尴尬,彩铃下滑,移动支付不成熟,数字音乐用户每天都在增长,产业却得不到收入。

而中国音乐行业开始觉醒,始于2015年。

2015年被认为是中国数字音乐元年,很重要的一个原因,是“最严版权令”的推出。“最严版权令”之后,各家音乐平台一共下架了220万首的未经授权音乐作品,索尼音乐娱乐中国和台湾地区首席执行官周建辉说:“政府在10年之后,终于向数字盗版出了重拳。”

肃清盗版,中国音乐行业迎来久违的正版化,而正版化随之带来产业变化,音乐版权价值的回归,在保障作品来源合法的同时实现了盈利,而且推动了版权健康流转,为数字音乐行业健康发展提供了良好模式。一直沉睡的中国音乐市场,终于展现出了巨大的潜力,甚至有了比肩国际音乐市场的姿态。2014年在全球音乐市场的排名为第19位,2015年与2016年都刷新了新高,排名第14位和第12位。中国音乐市场的增速,让国际业界侧目。

中国音乐市场向好,也给了行业前所未有的信心。IFPI国际唱片业协会认为,只要市场情况继续改善,盗版问题逐渐遏制,中国音乐市场有望成为下一个伟大的全球机遇。

数字音乐步入正轨,背后是一把辛酸泪

在正版化背后,几大音乐平台都做出了很大的努力,而最先行动的那个,他的努力更不被人理解。因为最开始,没有一家数字音乐平台站出来公开打击盗版,这是一块极难啃的“硬”骨头。

腾讯,做起了先锋。

2012年,腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐提出要打击盗版,“等到很多平台都不敢把没有授权的内容上线的时候,内容就会变得有价值,就可以推动音乐行业付费模式的发展。”当时这个不被理解的决定,如今已经被证明了前瞻性。

2013年,腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐联合数7家唱片公司,组建“数字音乐维权联盟”,同时,组建专业维权团队,开展正版维权行动;此外,携手百位知名歌手开展“正版音乐用聆听护航”行动,呼吁用户尊重知识版权。2014年QQ音乐正版维权行动受高晓松等音乐人力挺,成为行业典范;11月与12月,QQ音乐先后签约全球三大唱片公司的华纳和索尼,此后,各家数字音乐平台也纷纷采买版权,助力音乐正版化。

从网络音乐初期,盗版成为制约音乐产业发展的一根刺,以腾讯音乐娱乐集团为首的音乐正版化维权行动揭开了盗版的遮羞布,伴随着艰难漫长的维权攻坚战和版权意识教育普及,最后终于迎来了国家层面的政策支持,将数字音乐的版权环境进行了有力的肃清。

数字音乐正版化的背后,腾讯经历了很多不为人知的艰辛。从最初的迷雾重重,到现在的雾霭渐散,腾讯从最开始的正版化倡导者,到迎来政府层面的国家政策支持,后来又开创音乐行业版权转授权这一原本不可能完成的任务,用其亲身经历讲述了正版化、会员服务、商业模式探索以及生态构建的历史及未来构想。

正版化将音乐市场推向高速发展期

正版化推动音乐市场.jpg

中国正版化之路依然任重而道远

在今年IFPI国际唱片业协会的《全球音乐报告》中,华纳音乐亚洲总裁SimonRobson说:“在中国相当长的时间里,音乐被误认为理应免费,改变人们的这种看法需要时间。我们讨论的是原来盗版率高达90%的市场。这无疑将是一个巨大的转变,但是我很乐观。”

正版化、创新商业模式的中国数字音乐正在重塑音乐产业,中国音乐市场也给了越来越多的人希望,然而,也要清晰的看到,在行业的某个角落,盗版、侵权依然存在,虽然很少有人发现。

比如歌手未经授权翻唱:尤其是词曲、翻唱、公播、同步的侵权还十分严重。比如某些平台在拿不到正版授权的情况下,将原版音频置于用户电台之中,或者翻唱内容进行传播,侵犯了词曲作者的利益,之前《我是歌手》等音乐综艺节目翻唱歌曲侵权案例频频;最近《烛光里的妈妈》词作者再被侵权,这并非个案。

而在音乐发达国家,版权保护却要严格得多,比如商场酒店在公共场合播放音乐用于商业都要获取授权。相信中国版权保护将进一步清除死角、面面俱到,跟国际接轨。

2017年以来,行业有一个共识:数字音乐已经进入下半场,在这个下半场,玩硬件、玩生态,都有。然而,上半场还未完全结束,肃清盗版,构建更完善的音乐版权生态,依然任重而道远。

旧秩序已经被破坏,现在,建设新秩序至关重要。

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