30家家居上市公司年中汇总,2017年下半场必须关注三个重点

定制家居家居市场
亿欧
贾萌
2017-09-13 09:55
[ 亿欧导读 ] 亿欧整理30家家居上市企业2017上半年营业收入,平均增速达到32.28%,净利润平均增速为95.79%;其中3家企业营收规模呈现50%以上增长,有5家企业净利润达到100%以上增长。
家具,家居,家居财报,2017下半场,定制家居,生态系统,大家居 图片来自“123rf.com.cn”

不知不觉,2017年即将迎来激烈的下半场,8月“财报月”各家家居上市企业纷纷晒出各自成绩单,亿欧通过整理家居上市企业其中30家半年报数据发现,就目前30家家居上市企业2017上半年营业收入平均增速达到32.28%,净利润平均增速为95.79%;其中3家企业营收规模呈现50%以上增长,有5家企业净利润达到100%以上增长。 

亿欧:2017上半年中国家居产业30家上市公司营收排名(单位:亿元)

按照主营业务分类,无论是从营业收入还是净利润,定制企业在2017年发展最为出色,尤其是在2017年完成上市的家居企业如欧派家居、尚品宅配、金牌厨柜、惠达卫浴、志邦股份、江山欧派、菲林格尔、我乐家居、皮阿诺等纷纷初战告捷,交出优异答卷,当然也有部分企业出现净利润下滑,部分家居家具企业发展速度稍稍落后于行业整体增长水平。

行业内将2017年“连续家居企业上市热潮”命名为家居元年,同时伴随消费升级,消费者对个性化需求满足,定制家具/全屋定制成为新的消费趋势,定制企业市值一路高升也反映出资本市场对其前景的看好,整体增长家居产业呈现欣欣向荣的画面。

但我们不得不承认,当前的创业环境要远远优于以前资金链缺失苦哈哈的奋斗期,但同样较于以前的空白,现在的市场竞争环境也越来越残酷亿欧通过深度了解30家上市企业,摸清企业大致发展脉络,同时也总结出关于2017年下半场及未来需要关注的三大重点:

重点一:客户亲密度

客户亲密度可以理解为企业服务口碑或企业净推荐值,就是基于严密的用户洞察体系,也是对前线服务加大投资的产物。但是在家居家装领域,口碑却是一个可遇而不可求的事情,尤其是重服务的家装领域,客诉和规模化基本上成比例上升,企业规模越大,越难以获得客户亲密度,而其实在规模和口碑的取舍背后,真正的矛盾应该是规模与速度间的拉锯

速度是当今建立客户亲密度的关键。如果面向消费者时能快速决策,不断改善产品和服务,就能把竞争对手甩在身后,依托于经验曲线,随着规模和经验的积累,降低成本的机会也会随之而来在市场,很多家居建材企业开始从“生产商”向“服务商”角色转换,拓展家装业务或搭建距离消费者更近的销售渠道,也有企业通过建设云系统收集用户信息来进行大数据分析,根据用户需求研发生产,并进行精准推送,这是行业整体向好的转变,但面对复杂、零散且变幻多端的消费者,企业是否有耐心去与消费者建立亲密度,也要画一个大大的问号。当然值得肯定的是,新零售概念的崛起,未来产品、服务和体验的界限会变得越来越模糊。

重点二:第一套引擎和第二套引擎

企业将致力于核心业务的创新。在当前家居产业,“大家居”和“全屋定制”逐渐演变为企业战略发展的重要方向,我们熟知的比如欧派家居、大自然家居、宜华生活等,已经不再是最初的橱柜、地板企业了,他们甚至已经在大家居领域做了多年的探索和总结,通过掌握用户需求来丰富家居品类,从单品类向多品类进行产品延伸,实现新创新业务增长,跳脱传统企业惯常做法占据市场领先地位。

包括全屋定制,也是建立在产品基础上完成全屋定制化解决方案。亿欧此前对家居企业布局定制业务进行汇总发现,在2015年前后,单品定制向全屋定制布局尤为明显,包括索菲亚、好莱客、我乐家居、志邦股份都扩大了定制产品范围。这些开辟反映用户新需求、新的竞争对手、新的经济效益的新业务就是未来引擎的创新建设,但面对新的竞争、新的成本结构和新的经济模式,原业务的经验主义很难在新的业务上实现,这也同样反应了为什么部分企业虽然拥有对未来前瞻性研究,但这么多年来依旧没有得到理想发展,新业务门店数起不来,依然业绩平平。企业需要在资源配置进行重组,不论是组织架构、人才配备,还是资金方面都应该以创新者的身份融入其中,重新定位企业或重新定义市场。

重点三:生态系统建设

市场上只有产业链而没有企业,企业之间的竞争就是产业链之间的竞争。家居企业生态系统的建设超越了传统产业链,是涉及供应商、渠道商、服务商,综合价值链、产业链、人才链,完成消费者服务闭环的生态系统。虽然不论是家居上游企业还是家装圈,数字化生态系统的战略布局已早有耳闻,但实际从业绩方面并没有突破,也远没有赶上概念炒作的速度,还需要企业持续摸索和经验总结。

接下来在广州天河希尔顿亿欧将举办一场家居家装产业创新发展大会,届时将就信息化建设,新技术如何为企业赋能来做深度探讨沟通,如何快速打好科技这张牌,如何快速应用于企业实现高速发展,报名链接:http://www.iyiou.com/a/jiaju_guangzhou_2017,2017年10月20日不见不散。


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