淘票票最近在“折腾”,影院们专注做好“电影终端服务者”吧

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艾维电影
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2017-11-11 12:02
[ 亿欧导读 ] 电商平台的这些“瞎折腾”其实也是对电影产业的一次精细化再分工,让影院可以专注于做好“电影终端服务者”的角色,而不用去担心其他事情了。
电影,影院,淘票票,影院,在线票务 图片来自“视觉中国”

近日,马云和他的淘票票接连登上媒体版面,除了由马云领衔主演的电影《功守道》亮相双十一晚会外,淘票票官方微博也发出了一条通知称,淘票票专业版将新增一个功能,让合作方可以实时查询票补数据,以提高信息透明度。此外,淘票票与影院联动推出的“小聚场”(重温老电影)和双十一“脱单电影院”活动也都于近日上线,令淘票票的曝光度几乎快赶上了某些正在热映的大片。

但这回,影院的亲们对此却表现的相当淡定啊!你搞活动就搞吧,提升透明度就提升吧,反正我把你当风、当云、当空气……我早已习惯了你的存在,而你——爱咋咋地!

电影院之所以有这种反应,说明大家都已经适应了把大部分票务工作交给电商平台的生活。现在买票和放电影几乎就成了两码事,而普通影院既然在卖票的事情上已经没有了话语权,也就只有把心思花在做好终端服务上了,而明确自己作为“电影终端服务者”的定位对影院来说也是一件好事,下面我们用一首诗歌的形式来说明下当下影院的现状——

从明天起,做一个幸福的人

爆米花、放电影,周游影厅

从明天起,关心衍生品和按摩座椅

我有一家影院,面朝大海,春暖花开

影院的亲们心态很平和,而成功抢班夺权的电商平台也不想让影院再参与到卖票的事务中。就拿这次淘票票专业版新增“实时查询票补”的功能来说,你以为是为了帮助影院分析票房走势,更好的制定排片计划吗?非也……

据淘票票相关工作人员表示:“新功能仅向合作方开放,用于披露影片营销费用的实时支出情况和具体流向,推动国内电影宣发、营销领域的透明化。”也就是说,所谓票补数据只有签约合作方可以查阅,且合作方之间无法查阅对方票补信息,普通用户更不可能查阅,影院就更不用说了。

说白了,这就是淘票票给片方、发行方吃下的一颗定心丸,目的是为了告诉人家:我是要成为“市占第一”的电商票务平台,放心把票补交给我吧,绝不会“黑”你那点小钱的。

对于淘票票和片方的这一番眉来眼去,清晰将自己定位在“电影终端服务者”的影院当然无可奈何,可上面有实力的院线却早就坐不住了,那些院线自有的购票APP就是最好的证明。

详情可查看《票务平台之争方罢,影院APP之战却还没完?

我相信各大院线之所以花大价钱去砸APP,就是因为害怕这种“完全把后背交给陌生人”的感觉。个人认为影院APP的商业逻辑肯定和电商不一样,不过面对淘票票、猫眼这样的庞然大物,影院APP的前路依然不会很乐观,或许只有背靠会员群体的优势才能勉强生存下去。但如果我们换一个角度想想,院线能不能把砸在APP上的钱直接用在吸引会员的线下活动上呢?或者用在提升影院的服务(放映)质量上,等先做好了会员的基础,在电商平台面前是不是就不用心里发虚了呢?

另一个方面,淘票票为什么要做“小聚场”和“脱单电影院”这些活动呢,这不是在赔本为影院拉生意吗?事实也确实如此,随着淘票票占据票务市场的份额越来越多,其自身业绩也就和整个电影市场的繁荣程度深度绑定了起来。

接下来,他就可以利用自己的各种资源策划跨院线的影院线下活动,以这次的“小聚场”点映活动为例(详情可查看《全国超200家电影院都在定制化的观影模式,你家影院上了吗?》),电影院要做的就是计算好参与活动的成本与预期收益,然后决定是否参加,期间可以省去大量策划、组织的人力成本,而且不必承担太多风险,甚至可以把低上座率的非黄金场次都利用起来。此外,如果这些投石问路的活动真能取得很好的效果,影院方面也可以进一步考虑,是否可以建设一些环境氛围好,放映效果达标的点播厅来放映怀旧电影?

同样的,对于“脱单电影院”这类活动来说,影院经理只需要知道该准备什么样的物料,活动给影院带来的人气是否和宣传效果成正比就可以了,其余如活动的新闻宣传、可行性评估都会由电商平台的专业团队负责。可以说,只要换一个角度想想,电商平台的这些“瞎折腾”其实也是对电影产业的一次精细化再分工,让影院可以专注于做好“电影终端服务者”的角色,而不用去担心其他事情了。

(本文由艾维电影原创,有关淘票票的采访内容原引自“新浪娱乐”,转载需授权)


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