车轮打造青芒汽车APP,将构建车轮360度全方位汽车生态闭环

汽车综合
亿欧
if_ever
2017-12-04 12:10
[ 亿欧导读 ] 青芒汽车APP将配合车轮用户大数据系统,能智能分析出用户的关注点和阅读习惯,从海量内容中为用户精准推荐精品内容,为用户提供最新、最专业、最具可读性的汽车专业内容,满足用户的个性化需求,提供真正的一站式阅读体验。
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随着信息化时代到来,媒体属性正在愈发强化,传统媒体与新媒体之间日益融合,自媒体不断崛起,信息传播手段层出不穷,传播方式正在不断丰富,尤其是以社交性为主的内容传播作用正在加强。加拿大学者麦克卢汉曾经对传播媒介进行高度概括,提出了媒介即讯息的理念,他认为媒介本身才是真正意义的讯息,人类在拥有了媒介后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。

在社会化媒体时代,经营性企业也在不断通过媒体属性塑造商业价值,他们正在运用新型的互联网技术工具,颠覆传统媒体的运作方式,开创了新型的互联网商业模式,打造IP、短视频、栏目等,这在一定程度上增强了企业的服务能力和经营能力,加强了与用户之间的粘性。

联系到汽车行业,相关数据显示,由于汽车购置税的减免以及政府补贴使得汽车消费急速增长,中国已经成为世界上最大的汽车消费市场,与之对应的汽车资讯,尤其是汽车类垂直媒体也进入了发展增长期。在国内,如汽车之家、易车、有车以后、玩车教授等互联网化媒体正在成为人们获取汽车资讯的重要场所。

如今,这个行业迎来了一位新玩家--车轮互联,亿欧对其进行了专访,它起家于查违章,如今车轮已经拥有14款汽车生活服务类产品,其中以车轮驾考通APP、车轮查违章APP和车轮社区APP三款产品为主。近期,车轮发布移动端汽车资讯聚合平台——青芒汽车APP。

构建车轮360度全方位汽车生态闭环,塑造核心产品媒体属性

车轮360度全方位汽车生态闭环

在采访过程中,车轮媒体中心总经理赵凯表示,车轮此前已经拥有工具型产品,平台积累了大量的准车主和车主,所以打造青芒汽车是基于用户考虑,目的是为用户提供汽车资讯服务,让用户可以在车轮享受一站式服务;其次,准车主及车主具有天然阅读汽车资讯的属性,拥有购车和换车需求,所以这造成了媒体中心成立的可能性。

另外,从车轮本身出发,他将媒体中心比作突击部队,将查违章、驾考通等比作正规军,媒体中心将对车轮未来整体战略发展产生重要作用,青芒汽车APP是未来重要的核心产品角色,公司对此已经投入很多资源,包括团队搭建以及后续资源支持。

配合车轮用户大数据系统,精准匹配用户需求

车轮联合创始人关勇表示,青芒汽车APP将配合车轮用户大数据系统,能智能分析出用户的关注点和阅读习惯,从海量内容中为用户精准推荐精品内容,为用户提供最新、最专业、最具可读性的汽车专业内容,满足用户的个性化需求,提供真正的一站式阅读体验。通过汇聚全网汽车网站、自媒体、微信公众号内容,24小时不间断进行搜索更新。加上丰富的原创内容,全方位报道汽车行业内容,通过趣味内容产生车友UGC内容,向潜在购车意向用户辐射。

公开数据显示,截至目前,车轮用户学车人群已经拥有近1亿人拿到驾照,车轮查违章用户数已经超过1.4亿人次下载安装。

以原有媒体属性基础,打造个性化、深层次内容服务

车轮媒体平台布局

据亿欧了解,车轮媒体平台主要包括两部分,其一为青芒汽车,其二为车轮社区,车轮社区能够作为基础带动青芒汽车发挥作用。

青芒汽车APP媒体中心总编辑范佳介绍,青芒汽车目前正在打造图文、视频、音频等内容,未来还将引入直播形式,迎合90后的消费群体,为用户带来品质内容,以立体化方式进行内容传播;其次,他们还会对优质内容进行专题化运营,例如,刚刚过去的车展,青芒汽车也会专门派编辑跟踪报道,感受汽车行业前沿科技,了解行业最新动态。

总体来讲,青芒汽车APP将针对车主生活打造内容宽度,通过内容宽度影响车主对汽车领域的认知,以此形成深度渗透至消费者的消费环节当中。

面向C端、主机厂商,以C端用户影响主机厂商

从其目标定位来看,主要分为两端:

一方面是面向C端用户,在初级发展阶段,车轮将第一波用户锁定在车轮体系现有用户,即几千万的准车主及一个亿的车主。

其次,车轮将对潜在用户进行精准分析,深入了解用户需求。同步扩大青芒汽车APP品牌知名度,以活动宣传等运营化手段吸引新的人群的关注;

第三,车轮未来将在现有用户基础上,吸引90后消费人群,发扬极致娱乐的精神。因为随着经济发展及消费升级,90后一代正在崛起,他们拥有独立、自由、前卫特征,对时尚、个性的风格保持着自己的态度,选择汽车当然也不例外。

另一方面,面向主机厂商。车轮方面表示,有些汽车品牌、汽车厂商可能并不太了解他们真实的用户,比如随着国家限购政策、二手车交易、换购政策越来越普及,新车销售发展趋缓,二手车交易逐步上升,当用户获得第一辆车到交换出去,汽车厂商并不了解车辆购买者这批人群。所以青芒汽车APP将结合沉淀下来的大数据、学车情况、查违章情况、社区,总结出完整的结构体系,为每一个用户贴上标签,让汽车厂商更清楚地了解自己的用户;其次在汽车厂商宣传过程中,青芒汽车可根据汽车厂商的需求,结合有趣的方式帮助他们做深层次的营销,对接到精准的用户人群。

基于车轮大数据的新一代汽车垂直媒体形式

在谈到青芒汽车未来的发展规划时,其负责人表示,青芒汽车将:1、不断匹配年轻群体阅读喜好,打造有趣的内容;2、强化魔图选车功能,根据车轮大数据新车关注度、车型竞购胜率为用户推荐购买意向车型。让年轻汽车消费者避开海量信息困扰,方便快捷选车。

青芒汽车的愿景是成为国内最具影响力的汽车行业新媒体平台。


12月14日,亿欧将于北京·中国大饭店举办2017亿欧创新者年会汽车后市场峰会,届时将就后市场产品创新、模式扩张、盈利(变现)能力、一级市场投融资动态、产业互融等话题,携手上游品牌商,和阿里、京东等科技互联网跨界巨头,以及车享、威固中国、途虎、巴图鲁、汽车超人、中驰车福等产业端明星企业、华平投资、愉悦资本等顶级投资机构,一同探讨汽车后服务中汽配、维修养护市场与S2b2C、新零售等新变量的碰撞。点此抢票:http://www.iyiou.com/post/ad/id/407

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