成立1097天,“二更”推出更多垂类内容,正式进军影视剧领域

影视
亿欧
杨梦莹
2017-12-04 18:47
[ 亿欧导读 ] 内容对用户和企业都变得触手可及,而且越来越重要,越来越基本。在二更看来,媒体化是整个社会,整个行业所有人都面临未来进化的必然方向。
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二更上线的第1097天,二更CEO李明回顾了创立二更的初衷,“整个媒体环境发生了巨大变化,基于我们对未来新媒体和短视频趋势的判断,我们选择在新媒体的土壤上建立起二更这个品牌。”

时隔三年,二更从一个视频自媒体发展成一个内容生产平台和创作平台,除了短视频,二更学院和二更影业相继上线,没变的是二更对内容的基本判断,他们认为:内容已经成为触达用户最重要的节点,它会变成未来一个进化的方向。

李明把内容进化的内驱力和外驱力来源分别归纳为三方面,“首先内容分发的门槛已经随着社交媒体的普及大幅度降低,第二有价值的内容能通过新媒体渠道和社交媒体的传播方式获得大概率的有效传播,第三是内容天然能细分精准人群,低成本获取流量,这是内容进化的内驱力。外驱力主要是渠道对内容的需求出现井喷,PGC生产的优质内容更多被用户接受,内容生产模式从手工作坊式进化为流水线工业化生产方式。”

基于这些因素,内容对用户和企业都变得触手可及,而且越来越重要,越来越基本。在二更看来,媒体化是整个社会,整个行业所有人都面临未来进化的必然方向。

因此,在二更的三周年上,二更一直在强调“媒体化”,他们把自己的商业价值总结为“更媒体,新主流”,比起传统的内容生产和分发,二更能做到的,“是推动整个市场媒体化进程,为企业和品牌赋能,通过卓越的内容品质和主流的传播渠道,触达最优价值的主流人群,从而形成主流影响力。”李明强调。

聚焦垂类内容,正式进军影视剧领域

截至现在,二更拍摄了3800多人,生产的原创视频数量达4000多部,视频累计播放量为250亿次,全网粉丝数量超过5500万。

早在今年7月获B+轮融资时,二更就宣布要构建垂类内容,推出文化、娱乐、财经、生活四大板块和20多个子品牌。在记录身边人、守艺人、好店等文化类短视频外,二更开始拓宽产品矩阵,更音乐、更时尚、更娱乐、更体育等子品牌在三周年一一亮相。

以建立生态平台为出发点,二更在音乐领域推出“拾音季”、“万向星球”、“城市乐集”、“声事剧场”四大板块,挖掘并呈现身边音乐制作人的故事,整合国内的制作公司、版权公司、以及知名音乐制作人等资源,将各类型的音乐作品以二更的形式呈现出来,联合各个城市的线下演出体系,将好音乐、好作品带到不同的城市中去。

二更副总裁徐志杰列出了一系列数据:“我们用了半年的时间,一共征集了1200首以上原创音乐和超过10个平台方20多组艺人进行的内容构建,发掘了100多位优秀的原创音乐制作人,和20多位签约。对外推出40多部音乐作品,全网播放量达2亿。

用视频链接一切是二更的目标,但二更并不止步于视频,它正式成立了二更影业,公布了将于2018年初在上海开机的网剧《皮肤之下》。

二更影业CEO黄凯特意谈到了二更影业的不同:“多导演”的新的制作机制。与传统的重导演的工作方式相比,二更会采取分级导演制度,尝试让有能力的新导演完成多集剧集中的一集。“这在某种程度上很互联网化,能真正实现孵化青年导演的目的,最后人才不断向上流动,直到金字塔尖,最后孵化成独立的工作室导演。

一带一路和全球化

截至2017年11月30日,二更已上线更杭州、更上海、更北京、更成都等国内26个国内城市站,和“一带一路”的战略核心城市西安合作打造“天然历史博物馆之城“计划,二更利用自身的优势参与到博物馆的建设中,通过二更的讲述和传播,让更多的人了解西安,走进西安。

同时,更日本、更北美、更澳洲等3个海外站也已布局,预计2018年二更将上线更泰国、更法国、更非洲等。

在二更的创作者生态中,有二更学院制作人、签约创作人、高校创作人等。其中,城市站是二更不可或缺的重要部分,“接下来的一年,二更将持续推进全国城市站的升级和拓展,升级后的都市视频媒体将为本地服务资讯视频为主,为本地企业提供视频内容生产服务,满足企业品牌媒体化的需求。”二更创始人丁丰告诉亿欧。

目前二更拥有超过400人的创作团队,其中超过120名是全职导演。为了适应持续壮大的内容产量和覆盖全球的内容生态体系,二更在技术上的投入非常大,二更研发了二更云,用媒资系统、采编系统、素材库、成片库等各个环节的递进来保证内容生产和运营的效率。

据丁丰透露,目前二更营收数亿元,实现了盈亏平衡,营收来源主要是广告,还有一部分来源于教育培训收入,以及IP衍生和版权收入。

后记:在关于二更要不要做电商,要不要做App这两个问题上,丁丰看起来很从容,就像回答“二更会选择做哪些垂类内容?”一样,之前他说“做哪个版块是看哪部分内容水到渠成了”。现在他说:“二更是否做电商要看基因,做App决定了二更是否要运营C端用户,会做内容和营销不代表会做用户运营,还要等待时机。”


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