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可选消费 作者:数娱梦工厂 2017-02-12 13:30
[亿欧导读]

在电影春节档的超强票补下,春节档票房获得了喜人成绩,不过这样的票补并未真正给市场带来发展契机。当下面临元宵、情人节双档期,票补再次发力,这样的状况对电影行业究竟是好还是不好?电影市场又将走向何方?

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本文来自: 数娱梦工厂 题图来自“u539fu521bu56feu7247”

这是自2012年以来大年初一与情人节相隔最远的一个元宵、情人双档期。

虽然这给春节档电影保留了更多发展的空间,但相比2016年《美人鱼》连续霸占单日票房、排片率冠军近一个月,今年的春节档显得弱势很多。自大年初六《功夫瑜伽》排片率超越《西游伏妖篇》之后,仅一周时间,即将面临元宵档期、情人节档电影的轮番进攻,从排片率角度来看已然败下阵来。

今年元宵档上映的《极限特工:终极回归》和《决战食神》以总计近52%的预排片率来势汹汹,恰逢周末,元宵节当天还有超前点映的《爱乐之城》加入战局,春节档电影除了《功夫瑜伽》之外的排片率均已降至个位数。

票房排名

今年元宵节有4部电影上映,情人节有5部电影上映,从影片数量上多于去年,不过北京的一位影院经理认为,总体来说,元宵档还是一个弱档期,而情人节出于特殊档期的特性,会吸引情侣去影院看场电影,所以情人节档期应该会比元宵节好一些。

值得注意的是,经过春节档汹涌的票补,新一轮的攻势已然再次出现。据上述影院经理提供的电商平台票补方案,《功夫瑜伽》即将在元宵节前后启动新一轮的票补方案。

《功夫瑜伽》猫眼、娱票补贴方案

昆明今典影城总经理李开能认为,春节档的票补让人们习惯了低票价看大片,如今无论从制作成本、主创阵容、宣发上都不能和春节档匹敌的元宵、情人节档期电影,票房追平去年已然不易。

《极限特工》排片近35%,能否撑起元宵档?

经过春节档的鏖战,元宵档期迎来预排片率34.7%的《极限特工3:终极回归》,虽然保证了一定的排片率,但网上已有资源流出,票房可能会受到一定的影响。

《极限特工》是有中方投资的派拉蒙2017年新电影。华桦传媒和上海电影集团于美国好莱坞宣布在全球范围内联合投资派拉蒙影业和REVOLUTION STUDIOS的电影《极限特工3:终极回归》。除了投资之外,华桦和上影也将作为电影的中国宣传伙伴。

与《极限特工》同时上映的还有3部国产片。影评人蓝千帆认为,元宵和情人节档期几部国产片的主创阵容和宣传攻势并不乐观,少有票房号召力的演员,《决战食神》,相对好些,但期待有黑马出现。这个档期的多部电影,多以大众喜闻乐见的爱情和喜剧为主要类型。

从出品、发行阵容来看,曾从春节档撤走的《决战食神》确实有其优势,万达(五洲发行)+淘票票+和和影业的组合可谓“强强联手”,在2016年民营电影公司发行票房榜中,和和影业与五洲发行分别以46.8亿、16.4亿的票房位列第一、第六。

但上述北京的影院经理认为,《决战食神》之前市场调研的情况不理想,葛优离开冯小刚或姜文(准确说是拍港台片)之后也不能很好地发挥他的人气优势,之前和章子怡合作的《罗曼蒂克消亡史》止步于1.2亿;而谢霆锋的人气从之前《惊天破》来看,对票房的拉动能力也有限,最主要的是谢霆锋的综艺节目《十二道锋味》,会误让观众理解为是一部综艺衍生大电影,如果《十二道锋味》能有最早《奔跑吧!兄弟》的吸引力,相对来说票房预期也还可以,可惜《十二道锋味》的群体不是很庞大,能够引起“误会”的观众更不会很多,这是部地地道道的港产片。

这次情人节档和元宵档期较为接近,上述影院经理认为,影片质量——口碑决定了电影是否能在后续阶段发力,口碑好,还能在情人节发力,冲上去,不好的话就直接“葬”在元宵节档期了。而尚有一些余热的春节档电影,《乘风破浪》还会好一些,其次就是《功夫瑜伽》,《西游伏妖篇》空间已很小,《大闹天竺》由于口碑偏低,机会渺茫。

情人节档紧随着元宵档,而口碑甚高获奖无数的《爱乐之城》提前至元宵节点映,排片率虽然低于《极限特工》和《决战食神》,但400万左右的预售票房以及遥遥领先的上座率显然也想在元宵节分一杯羹。

不过,也有一位大地影院的负责人认为,虽然《爱乐之城》的口碑很高,获奖众多,但可能面临国内观众接受度不高的现实,《极限特工》的受众市场相对较广,可能在票房上超过《爱乐之城》。

横跨两个档期的《爱乐之城》能否引爆?

从目前的预排片来看,情人节当天上映的电影中,《爱乐之城》以31%的排片率位居第一,《极限特工》其次,《合约男女》位居第三。

2月14日票房预排名

回顾2016年情人节当天创造6亿票房,但单日票房排名前3的都是春节档电影,情人节当天上映3部爱情电影《奔爱》、《高跟鞋先生》,《谋杀似水年华》,票房最高的《奔爱》也不过3633万票房。2015年情人节,单日票房冠军《有一个地方只有我们知道》,2.2亿票房,属于一周游电影。今年情人节当天虽然上映5部电影,不过能构成竞争的似乎也只有卓然影业引进的《爱乐之城》和博纳制作出品的《合约男女》。

百度指数来看,《合约男女》的热度渐渐超过《爱乐之城》,不过从微博指数来看,显然《爱乐之城》的热度更高。《爱乐之城》是当之无愧的口碑之作,豆瓣评分达到8.8分,超过了2016年口碑最高的华语电影《驴得水》(8.3分)。

不过,也有影院经理认为,《爱乐之城》或将面临叫好不叫座的局面,喜剧歌舞片在国内有一定的观影门槛,前身是音乐剧的电影《悲惨世界》豆瓣评分达到8.5分,同样斩获多项大奖,不过2013年在国内上映时仅获得6299万票房,但从首周2549万票房成绩看,口碑效应颇为明显。

一位看过《爱乐之城》的发行人士告诉数娱梦工厂,《爱乐之城》片子本身质量很高,但节奏偏慢,片长太长,需要有足够的耐心看完,商业元素也缺乏,后续的票房增长,还要依靠口碑效应。

不过,春节档电影的新一期票补也已经开始,是否直接压制元宵、情人节档期电影还有待观察。李开能认为,春节档大规模的票补实际上把市场带入了一种恶性循环,让观众习惯低价看大片,对于后续档期的电影实际上是不利的。

而另一方面,票补也放大了电商平台的影响力,产生了更多的摇摆观众(跟着票补走的观众),而削弱了影城运营团队的作用,破坏了影院本身的会员体系,难以维护稳定的观影人群,目前还很难达到平衡。

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