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可选消费 作者:幼教观察 2018-11-14 15:21
[亿欧导读]

线上英语教育正呈现两大趋势:一方面,分层化明显,以1对1和一对多等不同形式、打不同人群的在线课程;另一方面,向更低龄的早教启蒙英语延伸。

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本文来自: 幼教观察 题图来自“u539fu521bu56feu7247”

【编者按】近年来,在线少儿英语的火爆可见一斑,而今年,少儿英语更是向低龄化方向发展,启蒙英语成为新风口。

但是,由于启蒙英语面向的是低龄孩子,所以对于父母的要求就变得更高,而父母在陪伴孩子学习的过程中则可以促进亲子关系,所以,本文认为,在线英语向低龄化方向发展的同时,“父母陪练”或许成为新的需求点。

本文发于“幼教观察”微信公号,经亿欧编辑,供行业人士参考。


随着互联网技术的普及,近年来,在线教育成为越来越多用户的选择,在线英语教育更是以其便捷性、专业性和跨国性,吸引了不少家长和孩子。数据显示,在线英语教育2017年达到250亿的市场规模,2018年保持19.5%的增长率。

第三方数据公司比达信息咨询日前发布的《2018年中国在线教育行业发展报告》显示,中国在线教育产品类型中,儿童早教类产品市场占比在不断扩大。该报告预计,2018年,学前儿童规模将达到1.02亿人,在线学前教育市场交易规模将达到46.2亿元。

英语一直凭借其“刚需”的特性位列诸学科之首,持续领跑教育在线化风潮。学龄前被视为是英语启蒙的黄金期,持续向低龄下探的英语教育,最低年龄已下探至1岁前。

基于移动端APP提供教育内容,体验轻、交互强、使用门槛低,也因此诞生了越来越多提供家庭早教解决方案的产品。

线上英语教育正呈现两大趋势

线上英语教育正呈现两大趋势:一方面,分层化明显,以1对1和一对多等不同形式、打不同人群的在线课程;另一方面,向更低龄的早教启蒙英语延伸。

幼儿启蒙英语主要针对0-6岁学龄前幼儿,通过“儿歌”“绘本”“动画”等形式创建英语环境,模仿英语母语学习方法,让孩子自然习得英语“听”“说”乃至“读写”能力,这一教育形式已走入产业聚光灯下。

就行业格局而言,不仅有英语小神童、宝贝英语说、叽里呱啦等为代表的较早入局者,更有贝壳亲子英语、唱唱启蒙英语等行业新秀。宝宝玩英语今年3月获1.5亿元B轮融资,更是点燃了资本及行业玩家对该领域的热情。

“父母陪练”可能成为新的需求点?

对于英语学习除了产品的输出形式外,学习的参与者身份也是我们所重视的。在英语口语方面,用户对专家的追求似乎没有那么热烈,更多的是希望在中文母语的大环境中尽可能创造英语浸泡的氛围。除每周定量的高成本外教课程之外,家长希望能在日常生活中与孩子进行简单的陪练,这就对家长的口语水平提出了一定要求。但无需过于苛刻,基于英语口语的提升是为了拓宽孩子交流对象的边界,纯正度不足的问题是可以被接受的,甚至可以被视作适应“各种”英语的提前挑战。父母陪练的过程不仅仅是语言学习,同时增加了亲子陪伴的时间,有利于亲密度的提升。同时孩子的自我管理意识较差,独立完成英语口语学习的方式普遍不被看好。

 技术并非行业壁垒,内容才是王道

 在线英语口语领域,技术发展的推动是重要的,尤其是对大型公司而言。在初期,技术可以形成一定壁垒,但或早或晚突破性的技术会普及开来,此时技术已不再是决定性的竞争因素。在内容为王的教育领域,更优质的内容,更精准地切入用户需求仍然是核心竞争力。至于交互画面设计的精细度对儿童的影响也并不像想象中那么大。成人用户对于界面等设计的要求可能更高,甚至在短期内可被列作是否选择的关键因素。用户体验舒适的界面会带来优质质量的心理暗示,但儿童对于色彩的敏感度远高于细节,针对幼儿用户的产品应在正确的方向迎合用户需求,无需过度苛求精细。

少儿在线英语口语是一个富有发展空间的领域,在其丰富多样的形式下,经受得住市场考验的内容才是产品的制胜法宝。我们相信,无论是现有的还是未开发的形式,若能精准捕捉用户需求,都将能在少儿在线英语领域分得一份丰盛的果实。

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