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可选消费 作者:丁志斌 2021-04-22 18:57
[亿欧导读]

手握“名师”和“科技”钥匙的高途,渴望打开一扇通往未来的大门。

高途集团

题图来自“外部授权”

跟谁学官方宣布,正式将集团名称由“跟谁学”更名为“高途”,新的高途集团定位为“教育科技公司”。而更名后的高途也将分为高途课堂和高途学院,分别服务K12中小学和成人业务需求。

品牌聚焦背后,是业务线逐渐明晰。K12业务方面,高途集团将进行本地网校探索;成人业务方面,高途集团已经开始了语言培训、财经教育、公职考试、企业管理、出国留学、学习等领域的在线课程开发。

业务落地,高途集团在强调已有“名师”优势的同时,开始着重于科技赋能。手握“名师”和“科技”钥匙的高途,渴望打开一扇通往未来的大门。

聚焦单品牌背后的逻辑

从O2O教育起家的跟谁学,前后历经三次聚焦。

2016年跟谁学开始剥离to B业务,内部孵化B2C在线直播大班课业务;2017年6月,跟谁学正式发布高途课堂,并逐渐向在线大班直播业务倾斜。2019在美国纽交所实现上市后,跟谁学将旗下K12业务划归到高途课堂旗下,业务越来越集中到“高途”品牌。

业务集中反映到财报数据,是高途课堂的业绩占到跟谁学年报的近90%。在跟谁学看来,“跟谁学已经不能代表现在的业务品牌,为实现更好的业务聚焦、节约营销费用,单一品牌可以更好地服务学员的全周期需求,有利于业务板块的品牌联动。”

这也是跟谁学聚焦单品牌背后的逻辑,具体而言,可分拆为这三条:

其一,跟谁学源于O2O时代的业务,但目前已经转型B2C,业务基因发生根本性改变,而且其主营业务高途课堂营收已经占到近九成,无论从市场认知还是内部共识上,“高途”都是一个更好的品牌选择。

其次,2020年在二级市场上,跟谁学连遭做空,但此前不久跟谁学发布的独立调查报告,证明做空指控为假。2021年4月,跟谁学年报的SOX法案豁免时间已到,经审计的财报即将发布,聚焦 “高途”品牌,可以让国外投资者对其品牌和业务更清晰。

而最重要的是,品牌聚焦对于公司运营而言,可以节约品牌营销费用,一个品牌下业务实现聚焦,在代言人和品牌投放上都可以实现业务的共振。

在这样的基础上,跟谁学在创办第七年进一步品牌聚焦,原K12业务保持不变,仍为“高途课堂”,其旗下成人教育业务板块更名为高途学院,集团名称更名为高途集团。

对此,陈向东在4月22日高途品牌战略发布会上说,“人生最大的复利是专注。”

推进本地网校和成人业务

更名为“高途”后,新的高途集团将往何处去,显然更让人关注。而高途给出的答案,是推进本地网校和成人业务。

“本地网课”作为高途课堂新一代在线教育产品,将在招生、教研、教学、服务等多方面进行本地化探索,并选取了江苏、浙江、广东、山东、河南、山西、陕西、北京等八个城市的初中和高中学部进行先行试点。

本地化探索具体到教学层面,将延续跟谁学固有的“名师”优势,一方面,让已有“名师”本地化,更有针对性地进行地区教学;另一方面,进行线下优秀老师招聘,进一步增强本地属性。据悉,高途课堂在过去一两年招聘了一百多位毕业于清华和北大的教师。

而在成人业务方面,高途学院力图打造为成年学习者提供专业知识迭代和职业价值提升的在线教育平台。

和本地网校的探索相同,高途学院强调名师的重要性,为此,高途学院严筛教师,并在财经、公考和管理课程方面开始了顶级老师的招聘。而对于成人业务,高途也抱以高期望——在三年内做到行业第一。

借助K12业务品牌 “高途课堂”和成人业务品牌“高途学院”,高途集团业务也将实现从小学、中学到大学成人的覆盖,为学生提供全周期在线学习方案。

而全新的“本地网课”和“高途学院”,“高途”希望借助科技实现真正落地,在发布会现场,高途发布了奇点研究院,希望在教师、教研和服务生态方面进行赋能。“高途”强调了自己是一家教育科技企业,而科技能否让“高途”从此“高途”,我们等待陈向东和时间给的答案。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:丁志斌。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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