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可选消费 作者:雨果跨境 2021-05-12 10:55
[亿欧导读]

移动端报告。

手机

题图来自“公开图片”

来源:后浪小小班(ID:cifnews-NA)

作者:刘丽欣

智能手机已经成为人们日常生活的一部分。许多人都成为重度手机依赖患者,生活中不能离开手机,否则会感到与世界脱节。

但智能手机使用的增长趋势究竟有多大?全球各地的分布情况是否相当?人们使用手机的方式改变了吗?等等这些问题都将在本文中得到解答。

全球智能手机使用情况

全球智能手机用户35亿

智能手机在10-15年前才开始进入市场,如今全球70亿人口中,有一半人口(包括儿童)拥有智能手机。如下图所示,智能手机的用户数量正在不断增长。

[来源:Statista]

富裕国家的智能手机拥有量中间值为76%,而欠发达国家的中间值仅为45%。

以下是富裕国家和发展中国家的智能手机用户情况总结:

[来源:Pew]

如图所示,较富裕国家拥有智能手机的人口比例远高于欠发达国家。但富裕国家也存在财富差距。自2008年经济危机以来,希腊经济一直未能走出困境,其收入远低于欧洲其他国家,这或许就是希腊拥有智能手机的人口仅为59%的原因。印度的数值反映了其庞大的农村人口,他们往往比较贫穷,获得这些科技产品的机会较少。

在所有国家中,年长和年轻群体之间的比例差别都很大。例如,澳大利亚97%的年轻人拥有智能手机,而年长群体的比例为68%。在意大利,这两个比例分别为98%和48%(48%的比例低于大多数国家)。

新兴市场国家的这种差距则更大,如巴西,85%的年轻人拥有智能手机,年长群体只有32%;在菲律宾,74%的年轻人拥有智能手机,年长群体的比例仅为27%。

在这些国家,年轻一代往往能得到更高收入的工作机会,在工作环境中可以获得更适当的培训。此外,年轻人更有可能接触到推动智能手机使用的社交媒体和其他应用程序。长期以往,世界各地的发展中国家的智能手机拥有量很快就会赶上更富裕的国家。

97.5%的中国公民通过智能手机上网

中国的增长速度在过去十多年间有所放缓,但仍然是一个快速增长的经济体,越来越多人进入到中产阶级。可能是因为智能手机的尺寸、方便性和功能性,台式电脑上网已逐渐被淘汰,多数人跳过电脑直接选择购买智能手机。

随着经济欠发达的国家继续增长,这种趋势将再次出现,人们对智能手机的依赖更甚,其在人们生活中的作用越来越不可或缺。

50.3%的全球互联网流量发生在智能手机上

2013年移动互联网仅占全球互联网流量份额的16.2%,在过去7年中移动互联网流量增长了两倍之多。原因颇多,主要是因为智能手机更普及和移动网络得到改进。现在这种增长趋势逐渐趋于平稳,2018年,移动流量的份额为52.2%,2019年为53.3%。随着5G网络和设备的冲击,预计将会突破放缓趋势,人们会比以往更依赖这些设备。

目前全世界在使用中的移动设备超过100亿台

这意味着每个人都有一台以上的手机。这个数据略显奇怪,但细想,很多人会使用多部手机区分工作和生活,同时,这一统计数据也将平板电脑纳入在内。

当然,由于收入差异,拥有多台设备的情况更多发生在富裕国家。但平均而言,世界上每个人(包括成人和儿童)平均拥有1.42台移动设备,这一数字还是令人难以置信。

韩国智能手机用户比例最高

韩国被誉为科技和电子中心,其94%的人口拥有智能手机,这一比例位居全球榜首。剩余的6%人口也都持有非智能的移动设备,因此韩国是全世界唯一一个移动设备覆盖率达到100%的国家。

美国智能手机使用情况

81%的美国人拥有智能手机

2020年,超过3/4的美国人拥有智能手机,但这是一个相对较新的趋势。在2011年,只有35%的美国人拥有智能手机。伴随着智能手机的选择增多,网络基础设施得到改进,以及琳琅满目的必备应用程序陆续上线,智能手机几乎成为必需品。

老年人的智能手机使用率低

以下是按年龄层划分的智能手机使用情况:

18-29岁——96%

30-49岁——92%

50-64岁——79%

65岁以上——53%

美国的年长群体对智能手机热潮并不热衷,婴儿潮一代使用智能手机的人数最少,但数量仍超半数。可以预期,随着科技进步,越来越多的老年人会开始使用智能手机。

智能手机使用的影响因素

根据Pew的调查,82%的白人、80%的黑人和79%的拉美裔拥有智能手机,这表明种族因素并不影响智能手机的使用。但教育和收入水平是一个明显的影响指标。

高中以下学历群体只有66%的人拥有智能手机,而91%的大学毕业生拥有智能手机。

这种趋势的表明,低于高中学历的群体获得的经济机会更少。而受过大学教育的人更有可能找到工作,进入到智能手机为必需品的社交圈。

收入水平的影响并不如想象中显著。上图的数字似乎表明,收入越高,拥有智能手机的可能性就越大。但所有收入低于3万美元的人都被归为一类。一个收入28000美元的人或许买得起手机,特别是现在还可以选择分期付款。然而,一个同样收入25000美元还要照顾孩子的人或许就负担不起了。

了解这一群体中存在的差异有助于更好地理解这些数字的含义,即收入(部分受到教育的影响)是在美国购买智能手机的最大的影响因素。

智能手机的用途

随着越来越多的应用程序问世,因其便利性和易用性,人们倾向于使用应用程序访问互联网。

智能手机的另一主要用途是查找信息,对于闯入脑海的疑惑,可以随时拿出手机进行搜索解答。

同时,人们转向使用智能手机购物。在线购物(电子商务)在过去几年里持续大幅增长。越来越多的人使用手机来查找产品、阅读评论、进行购买。目前,移动电商销售额已达35.6亿美元,远高于2016年的10亿美元。

在美国,手机转化率仅为1.53%,而台式电脑的转化率为4.14%。随着越来越多的手机应用上线,智能手机使用量持续增长,人们将更依赖手机购物。

许多人走进商店后,看到喜欢的东西,在犹豫或比价时,会拿出手机搜索同类商品。超过3/4的人会这样做。如果实体店的价格远高于网上的价格,可能就会丢失这一笔销售。

这对传统企业来说是不小的打击。购物正向线上转移,这是不可阻挡的趋势。

美国人每天在智能手机上浏览媒体的时间为203分钟

203分钟即3小时23分钟。如果按年推算,美国人一年中花在智能手机上的时间约为1200小时,相当于50天。现在,人们习惯在手机上刷社交媒体、看视频、回短信、视频聊天和阅读等,同时,数据显示61.9%的电子邮件是通过手机查收的,这样细数下来,一天三个多小时也不算多了。

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