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日常消费, 可选消费 作者:兰艺 2021-05-13 16:23
[亿欧导读]

单丝不成线,独木不成林。中国出口跨境电商进入全产业链融合阶段,终将突破曾经的枷锁,从新业态向新常态转化。

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题图来自“外部授权”

2021年,中国出口跨境电商呈现如日方升之势。企业感受到了跨境电商出口的巨大变化,一方面是地缘格局的转变,更具包容性的市场受到瞩目,另一方面,疫情极大程度推动跨境电商出口业向常态化发展。

内容营销、直播经济的风起,让中国出口跨境电商行业打破单一环节禁锢,进入全产业链融合阶段。

曾经的出口跨境电商存在配套服务体系不完善,缺乏本地化能力和互联网思维,以及合规风险等问题。

反观现阶段,疫情导致国外消费者被迫将购物习惯转到线上,不仅为跨境卖家降低了用户教育成本,同时减少了线上获客难度;RCEP、双循环等政策的确立,为企业出海提供了良好条件;中国稳定的供应链优势、传统外贸的转型自救等吸引更多资本涌入出口跨境电商赛道。

基于此,亿欧智库采访了20多位跨境企业创始人、投资人等,完成并发布《如日方升——2021中国出口跨境电商发展研究报告》,通过梳理中国出口跨境电商行业现状,分析出口跨境电商生态圈,盘点出口跨境电商创新趋势,从多维视角发现中国出口跨境电商市场隐藏的光与影。

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出口跨境电商的跃进:疫情影响下交易规模的强势增长

根据海关总署统计及亿欧数据测算分析,2021年,中国出口跨境电商交易规模将达到7.73万亿元;预计在2023年,整个市场将持续目前的增长态势,交易规模或将突破9万亿元。

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出口跨境电商生态圈解构:第三方平台与独立站,发达国家与新兴国家的碰撞发展

当诸如家电、手机等标品已不能满足消费者的需求,部分想要打造自主品牌的非标品企业开始逐步投入到了独立站建设与运营中。然而这要求卖家企业拥有足够的体量、丰富的团队经验、以及较强的抗风险能力。

相较仅经营自主品牌,个人卖家及第三方供应商无法入驻的独立站,第三方跨境平台则成为了新晋玩家的福音,究其原因,在于较低的入门门槛,以及相对成熟的流量及服务。

总的来说,第三方平台与独立站的发展,为不同需求的跨境卖家提供了更多选择空间。

从全球电商业务情况来看,作为传统电商领域领跑者,欧美市场在2020年的营收增长率超过世界平均水平(18.3%),但其在移动端的应用较为落后,尤其是西欧(4.7%)国家。相反,以拉美为首的新兴地区迎来了移动电商的新时代,以31.8%的营收增长率远超北美。

出口跨境电商生态圈解构:结合技术要素,向规范化、精细化、联动发展的跨境服务商

根据2020年1月~2021年3月数据统计,跨境服务商市场颇受资本青睐,占比约为60%。

细分到跨境软件行业来看,市场竞争激烈,卖家对于软件选择缺乏标准性依据。为了摆脱同质化的枷锁,以马帮软件为首的服务商通过开拓精细化解决方案,构建端到端的全数字化通路,助力跨境产业链优化升级。

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疫情冲击全球经济,导致跨境库存告急,运输成本暴增。高成本一直是出口卖家的最大痛点,同时夹杂着时效性、合规性、安全性等问题。因此亿欧智库分析,未来的跨境物流行业将被重新洗牌,向规范化的全球中心仓生态发展。

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以“本土化”为前提的跨境营销市场,仍处于早期阶段。竞争壁垒、流量成本、合规性,成为三大跨境营销困境。为突破发展瓶颈,服务商正逐步向合规为前提,数据为基底的全渠道精细化营销发展,以达到帮助跨境品牌内部沉淀和持续生效的目的。

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2021年3月,亚马逊正式实行“支付服务商计划”,以整顿支付服务商行业“野蛮生长”的市场现状。曾经,在“鲶鱼效应“下企业存在价格战厮杀,行业支付费率一度从3%~5%降至1%,甚至更低。而平台政策的收紧,推动了市场梯队分化,预估未来的跨境支付行业巨头集聚效应将更加明显,中小企业面临淘汰危机。

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出口跨境电商的未来:新常态下的创新之舞

当代美国经济学家约瑟夫·派恩与詹姆斯·吉尔曾在《哈佛商业评论》中提出:“体验经济”时代已经来临,企业以商品为素材,为消费者创造出值得回忆的感受,从生活和情景出发,塑造感官体验及思维认同,创造新的产品生存价值和空间。

结合行业发展现状,中国出口跨境电商呈现五大创新趋势:

一、从“中国产品“向”国际品牌转化

二、移动社交时代,流量变革下的精细化发展

三、数字化时代的技术力量,实现从信息到价值闭环

四、全产业链时代出海生态联盟逐渐建立

五、产业带转移下的B2B崛起

出口跨境电商行业风口正劲,面对日益激烈的竞争,卖家、平台、服务商等仿佛都站在一个虫洞的入口,如何探究未知,推动整个生态圈的繁荣发展将变得更加重要。

更多详细内容请点击下载完整版报告:《如日方升——2021中国出口跨境电商发展研究报告》。如有任何疑问,请联系本报告分析师兰艺(lanyi@iyiou.com) 具体沟通,也欢迎分享您的观点及建议。


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