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传媒
作者:刺猬公社
2021-07-05 15:30
[亿欧导读]

腾讯《光与夜之恋》带来“纸片人”新老公。

手机 游戏

题图来自“收费图库”

作者 | 世昕 六一 佳璇

编辑 | 语境

出品 | 刺猬公社


“不是谁都能躺在这张床上的。”

房间里的光线幽暗且昏沉,一个穿着花枝招展、令人眼花缭乱的男人转过身来,与我四目相接。

“等你很久了,未婚妻。”

“查理苏,我的名字,作为未婚妻,你应该牢牢记住。”

这是出现在手游《光与夜之恋》(以下简称《光夜》)之中的场景。《光夜》由北极光工作室研发,也是腾讯首款面世的自研乙女(女性向恋爱)手游。

6月24日,《光夜》正式开启全平台公测。上线首日,《光夜》就登上了IOS游戏榜的Top10,报道中“首日千万预约”“上线1小时热门榜Top1”“免费榜第一”等字样更显示出它的来势汹汹。

刚刚上线就频获战绩的游戏,能否帮助腾讯打开乙女游戏市场?

谈一场至死不渝的QQ爱?

作为一款乙女向游戏,《光夜》的最大的特点可能是“要素过多”。

乙女游戏最重要的元素之一,便是人设与剧情。《光夜》游戏中,玩家扮演一位励志成为服装设计师的少女,在反抗家族联姻逃婚后,进入时尚行业,开启了自己的全新人生。

与此同时,玩家还会结识五位不同类型的男主并与他们展开恋爱故事,他们分别是:野性满满的职业赛车手萧逸、温柔优雅的总裁陆沉、高冷傲娇的知名设计师齐司礼、还有与玩家“青梅竹马”的夏鸣星和被逃婚的“未婚夫”查理苏。

五位男主

职场、恋爱+五个男主的设计已经可以让剧情非常丰富,但《光夜》并未止步于此。

《光夜》还加入了众多奇幻元素。比如,每个男主角身上都有独一无二的天赋超能力:蓝色火焰、幻惑之瞳等,主角们的身份也扑朔迷离,除了霸道总裁、邻国符号,还加入了吸血鬼、灵族等设定。

尽管有玩家吐槽“谈恋爱还得拯救世界”,但深层故事的设置可以看出游戏制作方意图铺设“光与夜”世界观所作出的努力。

剧情和人设“要素过多”,在玩法上《光夜》也下不少力气。尽管游戏的核心玩法仍旧是抽卡+剧情模式,但制作方还加入了许多新元素。

比如在剧情中,“手机系统”成为了游戏推进的重要工具,职场微信群、语音聊天、朋友圈等社交元素的设置让玩家更有真实感、沉浸感,在画面上,制作方也通过视角设置等方式,同步加强了这一设定。

游戏中的社交设定

除推进剧情外,游戏还依据女主角的设计师身份加入了换装玩法。有玩家戏称,在《光夜》,你不仅可以谈恋爱、拯救世界,甚至还能玩到《奇迹暖暖》(女性向换装时尚游戏)。不仅如此,据玩家反馈,游戏中还有音游、搜集等多种元素,玩法多样。

"暖暖"版《光夜》

回顾近两年各大厂乙女游戏的表现,凭借游戏本身,《光夜》可能无法达到如今“开门红”的成就,但“第一款腾讯自主研发的乙女向手游”这一标签为游戏带来了流量加持。

作为国内游戏公司的顶流,腾讯这一次的“亲自下场”引发了众多关注。《光夜》无论在制作还是宣发方面,都可以称的上是“用尽全力”。

在制作上,精美的画面与UI设计成为《光夜》的最大特点之一。尽管“审美老土”的评价仍然存在,但不能否认,制作方的投入肉眼可见的丰厚。

配音方面,人物的CV阵容豪华,国内请来了阿杰、吴磊等头部配音演员,还邀请了岸尾大铺等著名声优日语献声;配乐方面,制作方请来了曾为《LEGAL HIGH》《排球少年!!》配乐的日本作曲家林友树,并组建起一支顶尖团队为游戏制作专属音乐。

游戏上线前官方就已开展了多次内测,在二测风评不佳的情况下,制作方历经八个月对游戏进行了调整与打磨。由此可见腾讯对《光夜》的重视程度。

顶尖制作还要配上顶尖营销。在上线前,时隔不久便会有游戏相关消息爆出,多次内测也吊足了玩家的胃口,官方打出slogan“要来一场至死不渝的QQ爱吗?”

开服在即,《光夜》的宣传更可谓铺天盖地,除了预约送Q币、微博开屏、抖音信息流广告、B站KOL推荐等路径,腾讯甚至在以男性用户为主的虎扑上也开展了“大规模”安利,打出了“来游戏里学恋爱技巧”“不会真的有直男不心动吧?”的口号。

线下也“难逃一劫”。在各大城市地铁站随处可见《光夜》的广告牌,制作方还在前不久的大型漫展CP28上请来专业Coser扮演主角之一的“查理苏”,打出“寻找未婚妻”的横幅,赚足热度。

豆瓣还有网友爆出,在进行《光夜》的预约后,自己接到了游戏角色“亲自”打来的电话,效果甚至有些“惊悚”。

腾讯的资金投入没有白费,仅在上线前,游戏预约人数就已达到千万以上,开服后更是首战告捷,引发了大规模的讨论。

但拨开热度的“迷雾”,众多玩家只关注一个问题,《光夜》究竟有多好玩?

《光夜》刷屏,屏幕中的世界

在《光夜》之前,提起乙女向游戏,玩家们的记忆或许还停留在《恋与制作人》(以下简称为《恋与》)。

2017年底,国内恋爱模拟游戏基本属于空白,叠纸出品的《恋与》横空出世。在游戏中,玩家作为女主与四位男主角展开浪漫的“恋爱故事”,李泽言、白起等游戏角色的火热程度在当时不亚于当红顶流明星。

《恋与制作人》海报

《恋与》在短时间俘获了无数女性的心。过去三年里,这款游戏已然成为当下国内乙女向游戏的标杆。后续,网易的《遇见逆水寒》《时间中的绘旅人》、米哈游的《未定事件簿》和这次腾讯的《光夜》都难以避免被拿来与《恋与》进行比较。

国产乙女游戏汇总

图片来源:螳螂财经

早在《光夜》开服前,因为人设、立绘的相似,对于是否抄袭《恋与》的讨论从未停止。但总体而言,《光夜》确实融合了当下女性向游戏的各种元素。

作为以文字对话推进剧情的游戏,文案的重要性不言而喻。玩家在与男主角的对话是感受到甜蜜的涌动还是被冒犯,优秀的声优只能做到"锦上添花",难以做到"雪中送碳"。

《光夜》的文案和情节被很多用户评价为"古早言情"。玩家阿千(化名)吐槽说:"像是用大数据统计了所有古早言情元素,然后拼凑起来一样。"

即使这些文案被以深情的语气呈现出来,仍让不少玩家直呼"土得掉渣"。在男主角查理苏(女主角的未婚夫)身上,玩家似乎领略土到极致的苏点,这也令"丫头文学"代表,查理苏凭借着质朴的土味成为了最先出圈的男主角。

土味可以被移植成为男主角的魅力之一,正是因为大众流行的土味并不令人反感,反而是当下戏谑文化的重要组成部分。

而当权力关系体现在文案对白中,浪漫的幻想泡泡被残酷的现实狠狠戳破。男主角之一齐司礼(设计总监)作为女主角的上司,有不少类似"我觉得她根本没有理解题目的意思"的傲慢表达。这让不少玩家表示,想到了现实中自我感觉良好的甲方爸爸。

另一位男主角陆沉是女主公司的CEO,在职场上暧昧的对话不禁让玩家觉得,主创并没有考虑过"职场性骚扰"这一现实问题。

在很多乙女玩家的心中,女主角只是一个代表自己与不同男主角谈恋爱的"工具人",或者说女主就是"我"。在《恋与》动画版备案消息放出时,玩家们就针对女主应不应该拥有确定姓名展开过讨论,最终,动画版女主是没有名字的。

但似乎没有玩家会希望"我"是一个只需要男主角们保护的弱小女子,"我"的逐渐独立与强大,也是乙女向游戏正在更新的设定。

《恋与》的剧情已经发展到第二季,"我"也随着故事发展变得更强大,不再需要男主角一味地保护,而是可以和他们在拯救世界过程中"并肩作战"。

《未定事件簿》中"我"是一名独当一面的律师,游戏并不是在单纯地谈恋爱,拥有很完整的故事线,像是pua、家庭暴力这样很有现实意义的话题,在游戏中也常有涉及。

《未定事件簿》海报

今年春节,《恋与》的羁绊系列的卡面经历过一次整改。虽然不能完全责怪官方,但阿千看到卡面上原本穿着性感的女主角增添了布料,还是感觉十分不适。"最后反而是'我'没了穿衣自由。"

目前在《光夜》中女主作为设计师,也拥有自己清晰的友情线和事业线,但未来剧情是否会增加除了与男主互动之外的剧情,也是能否持续吸引女性玩家重要因素。

阿千表示自己目前只会在《光夜》上花半个小时的时间,这一方面是因为《光夜》并没有足够的互动剧情让玩家探索,另一方面,身为《恋与》的忠实玩家,她获得了超越娱乐的陪伴感,这是目前《光夜》尚未达到的。

"《恋与》更像是一部我在持续追的番。"阿千告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe)

恋与制作组茶水间会时时关注玩家诉求,进行游戏的更新,同时联名、周边、线下主题活动、线上音乐会等一系列提高玩家粘性的行动,让《恋与》成为不少玩家心目中的白月光。

鹅的乙女游戏能走多远

自研《光夜》并非是腾讯第一次尝试加入国内乙女游戏市场。

2019年9月3日,由天梯互娱研发、腾讯游戏代理发行的中华美食拟人手游《食物语》正式上线。上线仅两天,《食物语》登顶App Store免费榜榜首,强势打入国内女性向游戏市场。

作为女性向养成类游戏,《食物语》中可攻略角色均为男性。在进入游戏时,玩家可以首先选择自身性别,这就意味着“一女多男”的恋爱攻略模式,只是《食物语》玩家的其中一个路线选项。同时,这款游戏中也有大量满足女性恋爱代入感的设定、画面、剧情,“乙女”浓度较高。

《食物语》海报

如果说,《食物语》只是腾讯通过代理发行向乙女游戏市场迈进的尝试,那么《光与夜之恋》就是发起冲锋号角的正式进军。

2017年,《恋与》在发行后不到两周的时间,挤下《王者荣耀》登上App Store免费游戏排行榜第二名,成为中国区免费游戏排行榜前十名的常客,更带来了诱人的回报——在短短一个月内突破700万人次下载,累计流水超2亿元,表现亮眼。

众多游戏厂商看到了国内女性向游戏市场的高性价比和待发掘状态,纷纷开始研发女性向恋爱手游作品。

然而时至今日,《恋与》在App Store畅销榜上稳定保持领先,是国内用户认知度最高的女性向游戏作品。每年《恋与》可攻略角色的生日,都是女性玩家们“挥金如土”的盛大狂欢。无论是大厂还是中小厂商,都未能撼动叠纸网络在女性向游戏垂类市场里的地位。

女性向和二次元游戏一直是腾讯的弱势板块。《闪耀暖暖》《原神》等游戏成功破圈,让叠纸、米哈游等独立游戏厂商占据了一定的市场地位,也在影响着腾讯游戏近两年对内对外的发展战略。

2021年初,腾讯互动娱乐事业群(IEG)针对游戏自研服务体系进行了组织架构调整,透露出了腾讯的发展方向:优化发行能力、钻研工业化能力、把控更多新品类新机会。在对外投资方面,腾讯也在积极布局各个游戏赛道。

IT桔子的数据显示,2021年上半年腾讯在游戏行业共投资了43笔,相比于去年同期投资数量稳步提升,而从投资品类上看,腾讯在今年加大了对二次元、3A主机游戏、精品游戏的投入。

从代理入局到自主研发,腾讯在女性向游戏板块也采取了这样的策略。大厂铺天盖地的营销让《光夜》在短期内成为市场焦点,拥有和数年前《恋与》一拼国民传播度的基础。

豆瓣小组讨论

但《光夜》走的依然是甜宠文学的套路。市场往往偏爱开创性作品,对《恋与》的套路化“复刻”很难收获相同程度的传播与口碑。

同样,随着市场对女性用户的高度关注、女性向内容和产品数量的飞速增长,女性受众的口味也在一步步发生变化。无论是女频网文、甜宠网剧、还是女性向手游,都在面临着新人设、新情节、新创意、甚至是新价值观的挑战。

无论青梅竹马、霸道总裁,还是温柔男二、狂野男孩,想要让女性们心甘情愿地掏出钱包,在人设和标签之下,内容创作者们不能只停留在制造“集邮”般的恋爱体验,更要深入了解当代女性的内心世界,创造出更加抚慰人心的虚拟爱恋。

参考资料:

1.鹿鸣财经:《中国女性向恋爱手游:恋与之后再无爆款》,

2.资本侦探:《疯狂的游戏投资:腾讯平均4天投1家,万物皆可“元宇宙”》

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