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传媒
作者:X科技实验室
2021-07-10 18:21
[亿欧导读]

​奥迪双钻为什么会在山寨企业的大逃杀中,成为时代的幸存者?

奥迪双钻

题图来自“原创图片”

小时候玩过四驱车的,应该都知道奥迪双钻吧。如今这家靠山寨起家的广东玩具厂,竟然已经发展成了一家市值近百亿的上市公司。

在90年代的中国,有一条屡试不爽的财富密码,就是把日本小孩喜欢的玩意儿搬到国内山寨。

完美复刻红白机的小霸王、玩法照搬拓麻歌子的电子宠物机、没拿版权就出版《龙珠》《圣斗士》的海南摄影美术出版社等,都在当时含泪血赚了一大笔。

不过,时代变了。这些公司大多已经消亡,就连声名最显赫的小霸王也只能算半死不活。

但有家公司是个例外:从90年代开始山寨日本田宫模型,做四驱车的奥迪双钻

当年的四驱车风潮过后,它的影子仍藏在各种玩具里,悄悄收割每代人的童年直至今日。甚至还蝶变成一家市值90多亿的上市公司,在资本市场翩翩飞舞,投资各种动漫和好莱坞大片。

奥迪双钻,为什么会在山寨企业的大逃杀中,成为时代的幸存者?今天让我们拨开迷雾,重新认识下我的伙伴,奥迪双钻。

1993年,广东商人蔡东青创办的奥迪双钻,开始生产日本田宫公司设计的四驱车。

根据后来多方求证,田宫从未向奥迪双钻提供过任何授权,他们的产品是实打实的山寨,没得洗。

四驱车在中国的风靡,离不开90年代末《四驱小子》和00年代初《四驱兄弟》的播出。你大概听说过,这两部动画片都是奥迪双钻为了带货,而自掏腰包引进的。甚至《四驱兄弟》中文片头曲里那句“奥妙智慧的启迪”,据说也是他们强加进去的。

用动画片来带货,不得不说:

但你要知道,当时电视可不是你想上就能上的。比如当年NBA上赶着想把比赛免费送给央视播出,就费了好大一番功夫,NBA总裁斯特恩甚至还被央视传达室的大爷拦在门口,不让进。

所以更有可能的事实是,奥迪双钻从来就不是一家单纯的山寨玩具公司,他们在传媒领域一直拥有发达的资源网络。而这,最终也会成为他们成功转型的武器之一。

说回四驱车,《四驱兄弟》播出后,全中国的普通男孩都误以为,动画片里两颗星的田宫Logo,在现实中就应该是两颗钻石的双钻Logo,求家长给自己买一台。

特别是《四驱兄弟》还会插播一条奥迪双钻梦之队的广告。2002年左右,梦之队系列售价20多元,对于当年大多数小学生来说,这称得上是一笔巨款了。

而学校门口小卖部则全把四驱车摆在最显眼的位置,生意好的还会在门口摆个赛道,放个四驱车上去跑两圈,就会吸引一帮小学生里三层外三层地围观。

最过分的是我小学老师,在课上卖四驱车,说是智力玩具,有助于提升动手能力,成为科技人才。长大后我总在想,拼高达跟拼四驱车也差不多,原来那帮玩高达的胶佬是科技人才。

说到这,不得不再一次佩服奥迪双钻的手段。一般来说,一样东西只要是小孩子喜欢的,都肯定就会是大人们反对的。

吃零食,身体会变差;看电视,脑子会变笨;读小说,思想会变坏;玩游戏,那甭问,你这小孩整个人会废掉。不过神奇的是,大人和小孩在四驱车上达成了共识。

世纪之交那几年,全国各大城市都在办“奥迪杯”。2009年奥飞娱乐的上市招股书显示,1996年开始,奥迪双钻与国家体育总局等五个部委联合举办了共11届青少年“奥迪杯”四驱车大赛。

有了官方机构支持,大人们也开始相信,买四驱车虽然要花钱,但并不是件坏事。

玩过的人都知道,四驱车是个无底洞。想让自己的车跑得比别人快,就要升级配件。充电电池、强力马达、龙头凤尾等,全都得再加钱买,而且最好还是买奥迪双钻的。

不知道在座的有没有四驱车大神,想看看你们当年花了多少钱改装。

四驱车风潮退去后,奥迪双钻仿佛找到了暴富秘籍,日后的悠悠球、超车王、战斗王陀螺等一系列玩具,都是由他们在背后推波助澜,而且都兼具有竞技属性和升级改造的空间,方便每一代小学生氪金。

相信你已经看出,奥迪双钻绝不是一家普通的山寨公司。买来动画片能让电视台播,办比赛能获得5个国家部委的背书,拥有这种能量的公司,大概率不会因为时代的变迁而昙花一现。

1998年和2004年,他们分别从任天堂和万代获得授权,在国内制作《宠物小精灵》和《迪迦奥特曼》的正版玩具。后来他们在招股书中说,这些合作,让他们积累了动漫产业运作的经验。

在动漫产业成熟的国家,制作一部动画片的最主要目的往往就是卖玩具,而不是等动画片火了再去做玩具。比如美国的《变形金刚》,就是孩之宝公司为玩具量身打造的;再比如《圣斗士》那些穿铠甲的玩具也是热销全球。

想赚大钱,就得掌握产业链的最上游,这是适用于所有行业的真理。2004年,奥迪双钻的老板蔡东青成立奥飞文化,开始将商业触手伸向国产动漫的原创制作环节。

巧的是,2006年,广电总局下达“禁播令”,所有电视台不得在晚间黄金时段播放进口动画片。此后,中国小孩在吃晚饭时只能看国产动画片。

同年,奥飞制作的《火力少年王》在全国电视台播放,与此同时,剧中的悠悠球迅速被摆上全国小卖部的货架。这些售价几十块的悠悠球,仅在当年就贡献了8400万元的营收。

这可能是第一部以带货为目的的国产儿童作品。与之相比,上个世纪的《金刚葫芦娃》《黑猫警长》《阿凡提》等国产动画片,尽管是永恒的经典,但却并未能在商业上获得成功。

2006-2009年间,奥飞文化几乎参与了所有热播国产动画的制作或投资,比如《巴啦啦小魔仙》《战斗王》《铠甲勇士》《虹猫蓝兔七侠传》等。

2009年,奥飞文化在创业板上市,此后开始针对国内外IP进行大规模的投资与收购。经典案例包括收购喜羊羊版权,买下《大圣归来》的制作公司,投资电影《美人鱼》等。

而在海外市场,像小李圆梦奥斯卡影帝的《荒野猎人》,经典游戏改编的《刺客信条》等好莱坞大片背后,也都有他们的投资。

如今,作为“中国动漫第一股”,奥飞已俨然成为文化产业的资本大佬。山寨日本田宫模型的往事,仿佛像上辈子一样遥远。

对于早已成年的80后90后而言,四驱车也像是上辈子一样遥远的事了。目前二手平台上,全新未拆封的梦之队四驱车可以标价到800多元,但终究只有少数人会为情怀买单。

直到有一天,人进中年,拥了家庭,为生计疲于奔命的你,在超市给孩子买玩具,才会再一次与双钻Logo不期而遇。

直到那一天,你也许才会想起把四驱车放在枕边入睡的岁月,想起以为自己长大后会成为发明家或赛车手的童年。


参考资料:

1.四驱车没变,但奥迪双钻已不再是我的伙伴,游研社,2018.6.26;

2.迷你四驱30年,可能只有它没有背叛你的回忆,触乐,2017.6.19;

3.广东奥飞动漫文化股份有限公司首次公开发行股票招股意向书,2009.8.31;

4.广电总局:9月1日起17-20点禁播境外动画片,三湘都市报,2006.8.11;

5.NBA与CCTV爱恨三十年,比耶男孩,2020.1.2

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